A bizonytalan nemzetközi gazdasági környezetben továbbra is keresik a kitörési lehetőségeket a régió vállalkozásai, miközben nagy hangsúlyt helyeznek a stabilitásra – mutat rá az EY második alkalommal elkészített Vállalkozói Barométer kutatása. A Kelet-Közép- és Dél-Európa 16 országát lefedő, több mint 1000 vállalkozó megkérdezésével készült felmérésben 173 magyar válaszadó vett részt. A 2026 februárja és márciusa között kapott válaszok alapján a digitalizáció, a mesterséges intelligencia és a munkaerő fejlesztése is jelentősen javíthatja a cégek versenyképességét.

A kiszámítható mĹąködésre és az eredményesség javítására koncentrálnak a vállalkozók régiószerte, ami különösen igaz a hazai megkérdezettekre. A magyar válaszadókat saját bevallásuk szerint óvatosság jellemzi, lendületüket immár második éve a gazdasági bizonytalanság, a bürokratikus szabályozási környezet, valamint a pénzügyi források és a szakképzett munkaerő hiánya fékezi a leginkább.

Az ebből fakadó elővigyázatosság a tőkekihelyezési döntésekben idén is egyértelmĹąen megjelenik. A társaságok elsősorban olyan fejlesztésekre költenének, amelyek közvetlenül támogatják a mĹąködés hatékonyságának fokozását és korszerĹąsítését. Magyarországon tehát a régió más országaihoz képest kevésbé jelennek meg a befektetési tervekben az új létesítmények, az online értékesítési megoldások és az informatikai fejlesztések, miközben a gép- és eszközberuházások a régiós átlagnál nagyobb hangsúlyt kapnak. A hosszabb távú, nagyobb kockázatú befektetésekkel kapcsolatban itthon továbbra is a kivárás és óvatosság jellemző.

„Az EY több mint két évtizede aktívan támogatja a vállalkozásokat, többek között az EY Az Év Üzletembere programon keresztül. A felmérés célja idén is az, hogy bemutassuk, hogyan teljesítenek a hazai tulajdonosok régiós összehasonlításban, és rámutassunk azokra a területekre, ahol célzott fejlesztésekkel vagy külső szakértői támogatással érdemi előrelépés érhető el. Mindez egyszerre segítheti a vállalkozók munkáját és erősítheti a magyar gazdaság versenyképességét” – hangsúlyozta Vékási Tamás, az EY Magyarország vezérigazgatója.

A hazai társaságok tevékenységüket és növekedésüket változatlanul elsősorban saját forrásból biztosítják; régiós társaiknál jóval kisebb mértékben támaszkodnak külső forrásra, banki finanszírozásra. Ez nagyobb tulajdonosi kontrollt biztosíthat, ugyanakkor megnehezítheti a gyorsabb expanziót. Ez különösen igaz azokra a fejlesztésekre, amelyek jelentős kezdeti beruházást igényelnek, mint amilyen a digitalizáció, az automatizáció vagy a termelési kapacitások bővítése.

Forrás: EY

„A magyarországi vállalkozások növekedésének egyik legfontosabb kérdése, hogy a saját pénzügyi források mellett milyen más pénzügyi lehetőségeik vannak a fejlesztések megvalósításához. A banki finanszírozáson kívül az egyéb külső tőkebevonás is fontos szerepet játszhat a digitalizáció és az innováció felgyorsításában. Bár a társaságok hatékonysága javult az elmúlt években, a régiós versenytársakhoz képest továbbra is jelentős fejlődési lehetőség mutatkozik ezen a területen” – mondta Horváth Csaba, az EY-Parthenon partnere.

Munkaerőpiaci kihívások

A hazai vállalkozók többsége megtartaná meglévő munkavállalóit, azonban tavalyhoz képest csökkent a felvételi hajlandóság: mindössze a megkérdezettek negyede tervezi új kollégák alkalmazását, míg a régióban a válaszadók közel fele gondolkodik személyzet-bővítésben. Magyarországon a legnagyobb problémát még mindig a megfelelően képzett és releváns szakmai tapasztalattal rendelkező jelöltek megtalálása jelenti. Ugyan a munkaerőköltségekkel kapcsolatos nyomás enyhült az előző évhez képest, ám a szakértelemmel bíró tehetségek megszerzése és megtartása továbbra is komoly kihívást jelent a cégek számára.

Mesterséges intelligencia: mĹąködési előnyök helyett üzleti integráció

A mesterséges intelligencia (MI) és gépi tanulási megoldások használata idehaza érdemben nőtt az elmúlt évben, elsősorban az adatelemzés, az adminisztratív feladatok támogatása és a marketingtevékenységek terén. A magyar vállalatok az MI-től és a digitális technológiáktól elsősorban a produktivitás javulását és a döntéshozatal támogatását várják, ami inkább a belső teljesítmény erősítésére, semmint átfogó transzformációra utal.

Az MI tényleges üzleti integrációja a legtöbb esetben még korai szakaszban tart; a beruházások intenzitása elmarad a régiós átlagtól. A következő lépést ezért a technológiák tudatosabb alkalmazása, az adatok hatékonyabb kezelése és a legnagyobb üzleti eredményt hozó területekre összpontosító fejlesztések jelenthetik.

„A mesterséges intelligencia alkalmazása önmagában nem jelent versenyelőnyt. A különbséget az teremti meg, hogy a vállalkozók képesek-e a technológiát konkrét üzleti célokhoz kötni, mérhető eredményeket és hatékonyságnövekedést elérni, majd a sikeres megoldásokat szélesebb körben beépíteni a mĹąködésükbe. A következő időszakban ez válhat a termelékenység és a versenyképesség erősítésének egyik legfontosabb tényezőjévé” – mutatott rá Vékási Tamás.

A kutatásokról

Az EY Vállalkozói Barométer felmérését második alkalommal készítették el a kelet-közép-európai és dél-európai régió több mint 1000 vállalkozója körében. A 2026 február és március között megvalósult anonim online kutatás 16 országra terjedt ki: Bulgáriára, Ciprusra, Csehországra, Észtországra, Görögországra, Horvátországra, Lengyelországra, Lettországra, Litvániára, Magyarországra, Máltára, Romániára, Szerbiára, Szlovákiára, Szlovéniára és Törökországra. A kutatás magyarországi mintájában 173 vállalkozó vett részt. Az elemzés célja, hogy átfogó képet adjon a vállalkozói ökoszisztéma aktuális állapotáról a régióban.

English Summary

The EY Entrepreneurship Barometer 2026 shows that businesses across Central and Southeastern Europe remain focused on stability while seeking new opportunities in an uncertain economic environment. Hungarian entrepreneurs are particularly cautious, with economic uncertainty, bureaucracy, limited financing, and a shortage of skilled workers continuing to hinder growth. Companies mainly invest in projects that improve operational efficiency, while large-scale or higher-risk investments are often postponed. Although the use of artificial intelligence and digital technologies has increased, most Hungarian businesses currently apply them to improve productivity and support decision-making rather than for broader business transformation. The survey also highlights that stronger digitalization, AI adoption, and workforce development could significantly enhance the competitiveness of Hungarian companies in the future.