Az Allegro, Közép- és Kelet-Európa legnagyobb európai gyökerĹą online piactere erős csoportszintĹą eredményekkel és nemzetközi piacain – köztük Magyarországon – tovább gyorsuló növekedéssel indította 2026-ot.

A vállalat a 2024 októberében, visszafogott kommunikáció mellett történt magyarországi indulását követően idén jelentősen növeli a hazai marketing- és márkaépítési aktivitásaira fordított befektetéseit.

Az Allegro-csoport 2026 első negyedévében a várakozásokat is felülmúló növekedést ért el: a konszolidált bruttó áruérték (GMV) 12,8 százalékkal, a bevétel 16,5 százalékkal, míg a korrigált EBITDA 23,6 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest. A platform jelenleg 20,4 millió aktív vásárlót szolgál ki a régióban, ami jól mutatja az Allegro piactérmodelljének erejét és meghatározó szerepét a közép- és kelet-európai e-kereskedelemben.

A legdinamikusabb növekedést a nemzetközi piacok – Magyarország, Csehország és Szlovákia – produkálták, ahol a GMV éves alapon 67,5 százalékkal bővült. A három országban már összesen 4,9 millió aktív vásárló használja a platformot, ami az online vásárlók mintegy 26 százalékát jelenti. A kedvező eredmények nyomán az Allegro emelte nemzetközi üzletágára vonatkozó éves előrejelzését: jelenleg 40–45 százalékos GMV-növekedéssel és 25–35 százalékos bevételbővüléssel számol. A vállalat célja, hogy nemzetközi piactereinek GMV-je 2026 végére több mint 1 milliárd złotyval (84,3 milliárd forinttal) haladja meg a 2025-ös szintet, miközben a nemzetközi mĹąködés nullszaldós eredményét 2029-re várja.

Lengyelországban az Allegro új egészségügyi és utazási partnerségeket is bejelentett, amelyek azt a törekvést tükrözik, hogy a régió meghatározó egészségügyi piacterévé és vezető utazási platformjai közé emelkedjen. Bár ezek a szolgáltatások elsőként a lengyel piacon jelennek meg, jól kirajzolják a vállalat hosszabb távú stratégiáját: a piactér méretére, technológiai hátterére és partnerhálózatára építve új bevételi forrásokat kíván kiépíteni Közép- és Kelet-Európában.

Tudatos vásárlásra építő pozíció Magyarországon

A magyar piacot erős árérzékenység és tudatos vásárlói magatartás jellemzi: a fogyasztók aktívan hasonlítják össze az árakat, és igyekeznek megfontolt döntéseket hozni. Ebben a környezetben az Allegro megbízható, praktikus választásként pozicionálja magát, amely széles kínálattal és versenyképes árakkal segíti a mindennapi vásárlásokat és a költségtudatos döntéseket.

Ez a fogyasztói szemlélet az értékesítési adatokban is visszaköszön. 2026 első negyedévében az allegro.hu forgalmának legnagyobb részét az elektronikai termékek, a szupermarket kategória és az autós termékek adták. Emellett jelentős növekedés volt tapasztalható a mindennapi életminőséget támogató szegmensekben is: az egészség- és szépségápolás, a sport, valamint az építkezési és ipari termékek kategóriája egyaránt közel ötszörösére nőtt éves összevetésben.

Regionális növekedési lehetőség a magyar kereskedőknek

Az Allegro európai fókuszú mĹąködési modellje hozzájárul ahhoz, hogy a platformon keletkező érték a régió gazdaságában maradjon. A vállalat ökoszisztémáját több tízezer kis- és középvállalkozás alkotja, ami nagyobb ellenállóképességet biztosít a nemzetközi logisztikai nehézségekkel és a határon átnyúló költségek növekedésével szemben.

A platform a magyar kereskedők számára is egyre fontosabb növekedési csatornává válik: a magyar adószámmal rendelkező eladók száma egy év alatt 71 százalékkal emelkedett. Az Allegro „listázz egyszer, adj el mindenhol” modellje lehetővé teszi, hogy a magyar vállalkozások egyszerĹąen jelenjenek meg a lengyel, cseh és szlovák piacokon is.

A helyi vállalkozások technikai terheinek csökkentése érdekében az Allegro stratégiai együttmĹąködést kötött a régió egyik vezető webáruház-platformjával, a Shoptet-tel. A partnerség révén a Shoptetet használó magyar kereskedők egyszerĹąen összekapcsolhatják webáruházaikat az allegro.hu rendszerével, így külön fejlesztések vagy új nemzetközi infrastruktúra kiépítése nélkül érhetnek el új vásárlókat.

Az új partnerek számára az Allegro több ösztönzőt is kínál: az első 180 napban 0 százalékos jutalékkal értékesíthetnek, a magyar kereskedők pedig a cseh, szlovák és lengyel exportértékesítések után szintén 0 százalékos jutalékot vehetnek igénybe.

A vállalat 2026-ban jelentősen növeli magyarországi marketingjelenlétét is: a digitális kommunikáció mellett hosszú távú márkanagyköveti együttmĹąködésekre és hazai tartalomgyártók bevonására épít. A cél, hogy a fogyasztók jobban megismerjék az Allegro legfontosabb előnyeit: a kedvező árakat, a széles termékkínálatot, a megbízható szállítást, a vásárlóvédelmi megoldásokat és az európai piactérmodellt, amely helyi és regionális kereskedőkre épül.

AI-fejlesztések az Allegro stratégiájának középpontjában

Az Allegro csoportszintĹą stratégiájának kiemelt része az AI-alapú megoldások fejlesztése, amelyek célja az eladói és vásárlói élmény javítása. A kereskedők számára fejlesztett AI-asszisztens a pozitív korai visszajelzéseket követően már minden Allegro-partner számára elérhető. Az eszköz támogatja az ajánlatok létrehozását, az értékesítési és logisztikai folyamatok kezelését, valamint a napi mĹąködés optimalizálását.

A mesterséges intelligencia emellett a vállalat marketingtevékenységeit is hatékonyabbá teszi, és felgyorsítja a termékfejlesztési folyamatokat.

Az Allegro együttmĹąködésbe kezdett a OpenAI-jal is, amely a ChatGPT fejlesztője. Az együttmĹąködés révén a vállalat hozzáfér fejlett AI-technológiákhoz és szakértői támogatáshoz, amelyek segítségével új e-kereskedelmi megoldásokat tervezhet, tesztelhet és vezethet be. A partnerség kiterjed az új AI-felhasználási lehetőségek közös fejlesztésére, implementációs és optimalizációs támogatásra, valamint az OpenAI legújabb modelljeihez és funkcióihoz való hozzáférésre is.

English Summary

Allegro started 2026 with strong group-level growth and accelerating momentum across its international markets, including Hungary. In the first quarter of the year, the company exceeded its targets, with GMV growing by 12.8%, revenue by 16.5%, and adjusted EBITDA by 23.6% year over year. Allegro’s international marketplaces in Hungary, the Czech Republic, and Slovakia delivered particularly strong results, achieving 67.5% annual GMV growth and reaching 4.9 million active buyers. The company is also significantly increasing its marketing and brand-building investments in Hungary while strengthening support for local merchants through cross-border sales opportunities and a strategic partnership with Shoptet. In parallel, Allegro continues to expand its AI capabilities, rolling out AI-powered tools for sellers and deepening its cooperation with OpenAI to develop new e-commerce applications and services. The company aims to further strengthen its position as one of Central and Eastern Europe’s leading online marketplaces while building new long-term growth drivers across the region.