Egy internetes sajtótermékben több esetben is burkolt kereskedelmi közlemény jelent meg, emiatt a médiatartalom-szolgáltatót szankcionálta a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa. A testület emellett vizsgálta a legnagyobb elérésĹą televíziók szponzorációs gyakorlatát is.

Öt alkalommal sértette meg a burkolt kereskedelmi közlemény tilalmára vonatkozó törvényi rendelkezést a kisalföld.hu internetes sajtótermék idén februárban. A médiatartalom-szolgáltató a vizsgált cikkekbe úgy integrált reklámértékĹą információkat, hogy nem jelezte azok reklámjellegét, emiatt a Médiatanács figyelmeztette és kötelezte, hogy a határozat közlésétől számítva haladéktalanul tegyen eleget a jogszerĹą magatartás követelményének, és tartózkodjék a jövőbeni jogsértésektől.

Az NMHH évente ellenőrzi, hogy a legnézettebb televíziókban újonnan megjelenő reklámok megfelelnek-e a médiatörvény rendelkezéseinek. 2025. január 1. és december 31. között 5201 új reklámszpotot regisztrált a hatóság 82 televízió mĹąsorkínálatában, 7,7 százalékkal kevesebbet, mint az előző évben. A reklámozás volumene – a korábbi évekhez hasonlóan – tavaly is ősszel volt erőteljesebb, a Black Friday és a karácsonyi akciók miatt októberben és novemberben tetőzött. A reklámok 35,8 százaléka termékeket, 60,6 százaléka pedig szolgáltatásokat népszerĹąsített. A hirdetések legnagyobb részét a kereskedelmi és a gyógyhatású készítményekhez kapcsolódó szektor szereplői adták fel (44,4%, illetve 15,2%), míg a kifejezetten kiskorúakat megcélzó hirdetések aránya tavaly 2,1 százalékot tett ki. A hangsúlyozottan hazai termékeket, szolgáltatásokat népszerĹąsítő reklámszpotok rendre kis szeletet hasítanak ki a reklámtortából, és ez az arány 2025-ben az előző évhez képest is némi csökkenést mutatott (2024: 9,7% vs. 2025: 8,4%).

A Médiatanács piacfelügyeleti tevékenysége keretében rendszeresen vizsgálja a legnagyobb eléréssel rendelkező televíziók támogatási gyakorlatát. A vizsgálati minta állandó szereplői a legnagyobb közönséggel rendelkező országos kereskedelmi televíziók (RTL, TV2), valamint a Duna közszolgálati médiaszolgáltatás. Mellettük egy-egy hónap erejéig figyelemmel kísérte a hatóság az ATV Spirit, a Comedy Central, a Cool, a Film4, a Life TV, az M4 Sport, az RTL HÁROM, a Spíler1 TV, a Viasat 3, a Viasat 6, a Super TV2, valamint az M2 szponzorációs tevékenységét is. A vizsgált időszakban 1708 szponzorcég 2452 különböző támogatói szpotban közzétett üzenete összesen 108 014 alkalommal került képernyőre. A legtöbb támogatói üzenet 2025 májusában jelent meg (14 530 szpot), a legkevesebb pedig 2025 januárjában (5446 szpot). A legnagyobb eléréssel rendelkező médiaszolgáltatások közül éves szinten a TV2 59 051, az RTL 27 737, a Duna pedig 10 170 támogatói üzenetet adott közre, tehát a TV2 több mint kétszer annyi szponzorációs szpotot sugárzott, mint az RTL. A TV2 kínálatában átlagosan 8,9 percenként, az RTL-nél 18,9 percenként, a Duna esetében pedig 51,7 percenként jelent meg támogatói üzenet a képernyőn. A szponzori üzenetek száma a 2024-es évhez viszonyítva mindhárom vizsgált médiaszolgáltatás esetében csökkent, összességében 9,5 százalékkal.

English Summary

The Hungarian Media Council of the National Media and Infocommunications Authority Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság found multiple violations of the prohibition on hidden advertising in an online news outlet, kisalföld.hu. The authority concluded that in five cases, advertising content was integrated into articles without proper disclosure, which led to a formal warning and an obligation to cease unlawful practices.

In parallel, the Media Council Médiatanács also reviewed the sponsorship practices of Hungary’s most widely viewed television channels as part of its annual market monitoring. The investigation covered major broadcasters including RTL, TV2, and the public service channel Duna, examining how frequently sponsorship messages appeared on screen.

The report showed that over 5,200 new advertisements were registered across 82 TV channels in 2025, with commercial and health-related ads dominating the market. Sponsorship activity remained high, with more than 108,000 sponsored messages broadcast during the year, although overall numbers declined compared to the previous year. The findings highlight continued regulatory scrutiny over both online media transparency and television advertising practices in Hungary.