2026-ban közel 15 százalékkal nő a karácsonyi ajándékokra fordított összeg, ami az általános áremelkedés mértékét is meghaladja. A magyarok számára továbbra is a személyes ajándékok és a családdal töltött idő a legfontosabb, miközben a digitális kapcsolattartás szerepe is egyre jelentősebbé válik. 

Az ünnepi időszakban a hagyományos televíziózás népszerĹąsége is növekszik, és a streamingplatformokon töltött idő szintén emelkedik. A közösen nézett karácsonyi filmek sok család számára az ünnepi készülődés és kikapcsolódás elengedhetetlen részei – derül ki a Yettel legfrissebb országos, reprezentatív kutatásából.

A Yettel immár hetedik alkalommal vizsgálta meg országos reprezentatív felmérésében, hogyan változnak a magyarok kapcsolattartási és ajándékozási szokásai az ünnepi időszakban. Az eredmények szerint az előző évhez képest a nagyobb ünnepek alkalmával egyre többen használják a chatalkalmazásokat és a közösségi médiát a kapcsolattartásra. A hétköznapokban továbbra is a mobiltelefon a leggyakoribb kommunikációs eszköz, karácsonykor azonban a személyes találkozások kerülnek előtérbe.

Az ünnep elsősorban a családról szól: a megkérdezettek kétharmada a szĹąk családi körben tölti a karácsonyt, míg minden negyedik válaszadó a távolabbi rokonokkal is találkozik. A barátokkal mindössze 7 százalék ünnepel együtt, a válaszadók 6 százaléka pedig egyedül tölti ezt az időszakot.

Többet költünk ajándékokra, de továbbra is a személyesség számít

Milyen értékben vásárolunk ajándékot, kiket lepünk meg, és minek örülnénk mi magunk a leginkább?

Azok, akik készülnek ajándékkal, idén átlagosan hat ember megajándékozását tervezik. A legbőkezĹąbbek 11–15 fő számára is vásárolnak meglepetést. Míg a 2022-es gazdasági nehézségek idején a magyarok közel harmada tervezte visszafogni az ünnepi kiadásait, 2026-ra kedvezőbbé vált a helyzet: már csak minden tizedik válaszadó számol azzal, hogy az előző évhez képest kevesebbet fordít ajándékokra és karácsonyi készülődésre. Mindez arra utal, hogy a korábbi gazdasági bizonytalanságok hatása fokozatosan mérséklődik a háztartásokban.

A családonként ajándékokra szánt összeg a tavalyi 75 ezer forintról idén 86 ezer forintra emelkedett, ami közel 15 százalékos növekedést jelent. A 2020-as évhez viszonyítva a magyar háztartások mostanra jutottak el oda, hogy reálértéken is többet tudnak karácsonyi ajándékokra fordítani, mint hat évvel ezelőtt. Bár a tervezett kiadások az elmúlt években nominálisan folyamatosan növekedtek, ezt sokáig ellensúlyozta az infláció. A 2020-as vásárlóerő szintjét így csak mostanra sikerült visszaállítani, sőt valamelyest meg is haladni.

Az ajándékválasztásnál továbbra is a személyesség a legfontosabb szempont: a válaszadók 62 százaléka részesíti előnyben a személyes vagy személyre szabott meglepetéseket, míg 46 százalék számára a használhatóság is kiemelt jelentőségĹą. Emellett egyre többen figyelnek a megfelelő ár-érték arányra (40%), nem csupán a kedvező árat keresik. A megkérdezettek negyede örülne olyan ajándéknak, amely közös élményhez kapcsolódik. A fenntartható és a saját kezĹąleg készített meglepetések iránt is valamelyest nőtt az érdeklődés: előbbit 11, utóbbit 10 százalék tartja fontosnak.

A legtöbben szívesen fogadják a meglepetéseket, ugyanakkor tízből hatan azt is előnyben részesítik, ha a megajándékozott előre megosztja, mire vágyik. Az ajándékok között továbbra is a hagyományos tárgyi meglepetések, az utalványok és az előre egyeztetett közös programok a legnépszerĹąbbek. A meglepetésként kapott szolgáltatások azonban kevésbé vonzzák a magyarokat.

Az ünnepek alatt a hagyományos televíziózás is visszatér a középpontba

A felmérés szerint karácsonykor a megszokottnál többen választják a hagyományos televíziós csatornákat, és ez a jelenség a fiatalabb korosztályban is megfigyelhető. Az ünnepi időszakban a válaszadók 45 százaléka leggyakrabban a klasszikus tévécsatornákat nézi, ami 10 százalékponttal magasabb arány a nem ünnepi időszakhoz képest.

A 40 év alattiak körében ez az arány 28 százalék, náluk azonban már a Netflix a legnépszerĹąbb platform: 34 százalékuk ezt választja leggyakrabban.

A streamingfogyasztás is intenzívebbé válik az ünnepek idején. Míg egy átlagos hétvégén a nézők 18 százaléka tölt több mint négy órát tartalomfogyasztással, karácsonykor már közel minden negyedik válaszadó (24%) tartozik ebbe a csoportba. A televíziózás és a streamingszolgáltatások legfőbb vonzereje továbbra is a kikapcsolódás, ugyanakkor sokak számára a közös családi időtöltés és az ünnepi hangulat megteremtésének fontos eszközei is.

A közös tartalomfogyasztás jelentőségét jól mutatja, hogy tízből hat válaszadó számára fontos, hogy legyen olyan mĹąsor vagy film, amelyet az egész család együtt nézhet. A gyermekes háztartásokban ez az arány még magasabb, 71 százalék.

„Az ünnepi időszakban különösen jól látható, hogy a televíziózás jóval több egyszerĹą tartalomfogyasztásnál: a közös családi élmények egyik fontos forrása. A gyermekes családok 71 százaléka számára például lényeges, hogy legyen olyan mĹąsor, amelyet együtt élvezhetnek. Eközben egyre természetesebbé válik, hogy különböző digitális platformokon fogyasztunk tartalmakat, és ezeken keresztül tartjuk a kapcsolatot szeretteinkkel is. A Yettelnél arra törekszünk, hogy szolgáltatásaink az ünnepek alatt is igazodjanak ezekhez az eltérő igényekhez. A Full csomagban a mobil, az otthoni internet és a televízió egyéni, illetve családi szükségletek szerint alakítható, ráadásul egy nagyobb család az éves kedvezményekkel akár a karácsonyi ajándékokra fordított összeghez mérhető megtakarítást is elérhet. Célunk, hogy magas színvonalú szolgáltatásaink mellett valódi rugalmasságot kínáljunk, vagyis ne a családoknak kelljen alkalmazkodniuk a szolgáltatásokhoz, hanem azok igazodjanak az életvitelükhöz” – mondta Simon György, a Yettel lakossági marketingigazgatója.

Reszkessetek, betörők! – karácsonykor a klasszikus filmeké a főszerep

Az ünnepi filmek szinte elválaszthatatlanok a karácsonytól: a magyarok több mint kétharmada szerint hozzátartoznak az ünnepi időszakhoz, és minden második válaszadónak van olyan filmje vagy mĹąsora, amelyet évről évre újra megnéz. A kedvencek között toronymagasan vezet a Reszkessetek, betörők!.

A televíziót nézők és a streamingplatformokat használók több mint fele választ karácsonyi filmeket az ünnepek alatt, tízből négyen sorozatokat néznek, míg három válaszadóból egy a rajzfilmeket és meséket részesíti előnyben. Utóbbi mĹąfajok elsősorban a nők körében népszerĹąek, míg a dokumentumfilmek, hírmĹąsorok és sportközvetítések inkább a férfiak érdeklődését keltik fel.

English Summary

According to Yettel’s latest nationally representative survey, Hungarians are planning to spend nearly 15% more on Christmas gifts in 2026, with the average household budget rising to HUF 86,000. Personalised and practical presents remain the most popular choices, while family gatherings and shared experiences continue to define the festive season. The survey also highlights the growing role of digital communication during the holidays, alongside the enduring importance of face-to-face connections. Interestingly, traditional TV viewing becomes more popular at Christmas, while streaming consumption also increases, with more people spending over four hours watching content. Christmas movies remain a firm favourite, with Home Alone once again topping the list of festive classics. Overall, the findings show that while Hungarians are becoming more willing to spend on Christmas, personal connections, family traditions and shared entertainment remain at the heart of the celebrations.