A Google szeptember 24-én jelentette be a September 2026 spam update indulását. A Search Status Dashboard szerint a frissítés 2026. szeptember 24-én, 9:15-kor amerikai csendes-óceáni idő szerint kezdődött, globálisan és valamennyi nyelvre kiterjedően. A lefutás akár két hétig is tarthat.

 

 

Egyelőre nem lehet tudni, hogy pontosan milyen spamtechnikák kerültek célkeresztbe. A Google ezúttal sem közölt részletesebb információt arról, hogy mely algoritmusokon változtatott, vagy mely konkrét spamformák felismerését javította.

 

Van azonban néhány érdekesség, ami miatt érdemes figyelni ezt a frissítést.

 

Már a negyedik spam update idén

 

2026-ban szokatlanul aktív a Google spam elleni algoritmikus mĹąködése.

 

Idén már márciusban, júniusban és augusztusban is volt hivatalosan bejelentett spam update, vagyis a szeptemberi már a negyedik spamfrissítés 2026-ban.

 

Ráadásul egyre rövidebb idő telik el az egyes frissítések között.

 

• március 24.: spam update

• június 24.: spam update

• augusztus 18.: spam update

• szeptember 24.: spam update

 

A szeptemberi tehát alig több mint egy hónappal követi az augusztusit.

 

Ez azért érdekes, mert 2025-ben mindössze egy hivatalos spam update volt, míg 2026-ban szeptember végéig már négyet kaptunk.

 

Ami igazán szokatlan: akár két hétig tarthat

 

Talán ez a mostani bejelentés legérdekesebb része. Az idei korábbi spam update-ek nagyon gyorsan lefutottak:

A Google az első háromnál még „néhány napos”lefutással számolt. Most viszont ugyanazt a nagyságrendet adta meg, amit általában a nagyobb core update-eknél szoktunk látni.

 

Ebből természetesen nem következik automatikusan, hogy ez nagyobb vagy durvább frissítés lesz. Az viszont valószínĹąsíthető, hogy vagy összetettebb rendszerek változnak, vagy a Google óvatosabban becsüli meg a rollout időtartamát. Korábban rémlik egy olyan nyilatkozat a Google részéről, ahol arról beszéltek, hogy azért tart hosszabb ideig a lefutás egy Core esetén, mert felügyelik a folymatokat. Ha ez itt is áll, akkor vélhetően valóban egy nagyobb hatású frissítésről lehet most szó.

 

A teljes kép várhatóan csak október elején-közepén lesz látható.

 

Mit frissít ilyenkor a Google?

 

A Google spamfelismerő rendszerei folyamatosan mĹąködnek. A vállalat akkor beszél külön „spam update-ről”, amikor ezek mĹąködésében jelentősebb változtatást hajt végre.

 

A Google dokumentációja külön megemlíti a SpamBrain nevĹą, mesterséges intelligencián alapuló spamfelismerő rendszert. Ennek feladata többek között az új típusú manipulációs módszerek felismerése.

 

A Google spamirányelvei ma már meglehetősen sok területet lefednek. Ide tartozik például:

 

• a cloaking;

• a doorway oldalak;

• a lejárt domainekkel való visszaélés;

• a linkspam;

• a tömegesen előállított, értéket nem adó tartalom;

• a scraping;

• a site reputation abuse;

• a félrevezető vagy csaló oldalak;

• és különböző manipulációs technikák.

 

A Google hangsúlyozza azt is, hogy a scaled content abuse nem attól függ, hogy AI írta-e a tartalmat. A probléma akkor keletkezik, ha nagy mennyiségĹą, eredetiség vagy valódi felhasználói érték nélküli oldal készül elsősorban azért, hogy manipulálja a keresési rangsort.

 

Ez fontos különbség: a spam update-et nem érdemes egyszerĹąen „AI tartalom elleni frissítésként” értelmezni.

 

A spam szabályok már az AI Overviews és AI Mode találatokra is vonatkoznak

 

2026-ban megjelent egy további érdekes változás. A Google dokumentációja most már explicit módon kimondja, hogy a spamirányelvek a Google generatív AI találataira is vonatkoznak, vagyis nemcsak a klasszikus organikus találati listára, hanem többek között az AI Overviews és AI Mode felületeire is.

 

Ez azért fontos, mert egyre több SEO-stratégia próbál kifejezetten generatív keresőfelületekre optimalizálni.

 

A szabály ebből a szempontból egyszerĹą: ha egy módszer a hagyományos keresőben spamnek számít, attól még nem válik legitim GEO-taktikává azért, mert AI-válaszokba próbálja bejuttatni az oldalt vagy márkát.

 

Glenn Gabe éppen két nappal korábban mutatott egy látványos spamproblémát

 

A mostani frissítés időzítése azért is érdekes, mert mindössze két nappal korábban Glenn Gabe egy különösen látványos spamtechnikára hívta fel a figyelmet.

 

A Google saját NotebookLM szolgáltatásának nyilvánosan megosztott Notebook-oldalait kezdték el spammerek kihasználni. Gabe megfigyelése szerint akár 12 ezer ilyen spamoldal is bekerülhetett a Google indexébe, többek között kuponokkal, gyógyszerjellegĹą termékekkel, pornográf tartalmakkal és egyéb agresszíven monetizált témákkal.

 

 

Külön pikantériája a történetnek, hogy ezek a spamoldalak lényegében a Google saját infrastruktúráján jelentek meg.

 

Nincs bizonyíték arra, hogy a szeptemberi spam update-et kifejezetten ez a probléma váltotta volna ki, vagy hogy az új algoritmus ezt célozná. A két esemény közelsége azonban jól mutatja, milyen gyorsan jelennek meg újabb és újabb kihasználható felületek.

 

És mit mondanak a SEO szakemberek?

 

A frissítés alig néhány órája fut, ezért egyelőre nincs értelme komoly győzteseket és veszteseket keresni. Ha azt olvasod, hogy erre vagy arra hat ki, jó eséllyel az még csak találgatás. Igazából két hét múlva lehet majd véleményt formálni.

 

A korábbi, júniusi spam update után egy érdekes jelenség azonban feltĹąnt: több korábban rangsoroló oldal egyszerĹąen kiesett az indexből, miközben nem feltétlenül klasszikus értelemben vett spamoldalakról volt szó.

 

Vélhetően itt arról is szó lehet, hogy a Google egyre magasabb minőségi küszöböt alkalmazhat az olyan tartalom esetében, amely ugyan nem feltétlenül rossz, de kevés olyan egyedi értéket kínál, ami miatt feltétlenül szükséges lenne indexelni vagy jól rangsorolni. Az AI ma már sok esetben jobb válaszokat tud összerakni, mint a gyenge minőségĹą weboldalak (még ha nem is spam oldalak) akkor meg a Google minek indexelje őket? Nagyjából ez lehet a céges logika.

 

Ezt azonban nem szabad automatikusan rávetíteni a mostani szeptemberi frissítésre. Majd meglátjuk.

 

Ne pánikolj!

 

Ez most talán a legfontosabb tanács. Mivel a Google szerint a rollout akár két hétig is tarthat, a következő napokban látott változások nem feltétlenül véglegesek. Egy oldal egyik nap veszíthet 20-30%-ot, majd néhány nappal később részben vagy teljesen visszatérhet.

 

Ha benne vagy a SEO klubban érdemes ránézni majd néhány nap múlva a hanyatló kulcsszavak eszközre, bagy a kulcsszó-stabilitásra.

 

Ha tényleg spam update érintette az oldaladat, az baj

 

Ebben a Google dokumentációja meglehetősen egyértelmĹą. Ha egy webhely spamirányelvet sértett, és ezt kijavítja, nem feltétlenül áll helyre azonnal. A Google szerint akár több hónapba is telhet, mire az automatizált rendszerek újra megtanulják, hogy az oldal megfelel a spamirányelveknek.

 

Linkspam esetében még keményebb a helyzet.

 

Ha a Google egyszerĹąen lenullázza a manipulált linkek által korábban biztosított rangsorolási előnyt, akkor annak megszüntetése után az eredeti rangsorolási előny nem jár vissza.

 

Sok esetben egy spam-büntett oldallal való helyreállításnál jobb ha új domainnel indulsz.

 

Pár vélemény

 

A sĹąrĹąbbé váló spam frissítések mögött több okot is sejtek

 

• AI segítségével olcsón lehet, könnyen és tömegesen manipulálni a találati listát. A Claude Code, Codex és társaival pár havonta új és új lehetőségek nyílnak, erre a Googlenek reagálnia kell.

 

• A Google saját fejlesztései is felgyorsulhatnak és így a korábbi ötleteket gyorsabban tudják kivitelezni a saját rendszereiken belül és az AI magához az ötletgeneráláshoz is nagy segítséget jelenthet.

 

• A tömegesen megjelenő új oldalak miatt és az AI gépigénye miatt együttesen a Google folymatosan feljebb emeli a mércét, ami régen még jó volt, ma már könnyen kerül leértékelésre, vagy kap akár spam minősítést, mint gyenge tartalom.

 

Ha beágyazott márkád van, folyamatosan javítgatott és fejlesztett weboldallal, nem hiszem, hogy problémád lesz a mostani frissítéssel. A frissen felhúzott, direkt forgalom nélküli weboldalaknál azonban ha tippelnem kellene, akkor könnyen megrezdülhet a léc a következő napokban.

 

Szerző: Szuhi Attila

ite.hu

 

 

English Summary

Google launched its September 2026 Spam Update on September 24, making it the fourth officially announced spam update of the year and the first one expected to take up to two weeks to roll out. Unlike previous updates, Google has not specified which spam techniques or algorithms have been targeted, although the update may affect systems such as SpamBrain and applies globally, including AI-powered search features like AI Overviews and AI Mode. The update comes at a time when AI makes it increasingly easy to create and scale low-quality or manipulative content, forcing Google to continuously adapt its spam detection systems. Recent examples, such as the abuse of publicly shared NotebookLM pages, also highlight how quickly spammers can exploit new platforms and infrastructure. It is still too early to identify clear winners or losers, and temporary ranking or traffic drops should not necessarily be considered permanent while the rollout is ongoing. Website owners should therefore avoid panic, focus on maintaining genuinely useful and original content, and keep in mind that recovering from an actual spam violation can take months even after the underlying issues have been fixed.