Mi történt?

 

A Google bejelentése szerint a keresőmező több mint 25 év után kapja meg a legnagyobb átalakítását. Az új keresőmező már nem csak rövid kulcsszavak beírására szolgál, hanem dinamikusan kibővül, segít jobban megfogalmazni a kérdést, és többféle bemenetet is kezel: szöveget, képet, fájlt, videót és Chrome-füleket is. A Google szerint az új AI-alapú keresőmező azokban az országokban és nyelveken kezd el megjelenni, ahol az AI Mode már elérhető. Magyarországon már él!

 

További részletek itt: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/

 

A háttérben az AI Mode alapértelmezett modellje globálisan Gemini 3.5 Flash lesz. (Ezt a modellt is akonferencián jelentették be). A Google ezt olyan modellként pozicionálja, amely különösen erős ügynöki feladatokban és kódolási képességekben. Ez azért fontos, mert az új keresési irány már nem pusztán válaszokat ad, hanem egyre inkább feladatokat hajt végre, adatokat figyel, foglalást segít, vizuális elemeket készít, vagy akár mini alkalmazásokat generál.

 

 

A keresés egyre kevésbé kulcsszó, egyre inkább kontextus

 

A legfontosabb változás nem az, hogy a Google egy új AI-dobozt tett a keresőbe. A nagyobb fordulat az, hogy a keresés bemenete megváltozik. Eddig a legtöbb SEO-gondolkodás abból indult ki, hogy a felhasználó beír egy lekérdezést, például „legjobb kávéfőző”, „esőkabát túrázáshoz” vagy „SEO tanfolyam kezdőknek”. Az új modellben a felhasználó akár képet, dokumentumot, videót vagy megnyitott Chrome-füleket is hozzáadhat a kereséshez.

 

Ez azt jelenti, hogy a keresési szándék sokkal összetettebbé válhat. Egy felhasználó már nem csak azt írja be, hogy „kanapé nappaliba”, hanem feltölthet egy képet a nappalijáról, megadhatja a méreteket, hozzáadhat néhány webáruházat, és azt kérheti: „keress ehhez hasonló, világos színĹą, kis lakásba illő kanapét, ami 250 ezer forint alatt van”. Ez már nem hagyományos kulcsszó, hanem inkább teljes feladat.

 

SEO-szempontból ez azért lényeges, mert a tartalomnak nem csak egy-egy kulcsszóra kell relevánsnak lennie, hanem a teljes kontextusban kell értelmezhetővé válnia. A termékadatok, képek, videók, specifikációk, összehasonlító tartalmak, vélemények, használati helyzetek és valós tapasztalatok értéke megnőhet.

 

Az AI Overview és az AI Mode közelebb kerül egymáshoz

 

A Google azt is bejelentette, hogy az AI Overview-ból egyszerĹąbb lesz továbbmenni AI Mode-ba. A felhasználó az AI Overview után közvetlenül feltehet követő kérdéseket, miközben a kontextus megmarad. A Google szerint ahogy a felhasználó mélyebbre megy a témában, a linkek és támogató források relevánsabbá válhatnak.

 

Ez fontos SEO-változás. A klasszikus keresésben sok esetben egyetlen lekérdezésre optimalizáltunk. Az újabb keresési folyamat inkább több lépésből állhat:

 

• a felhasználó feltesz egy általános kérdést,

• kap egy AI Overview-t,

• továbbkérdez AI Mode-ban,

• szĹąkíti a szempontokat,

• összehasonlít,

• döntési vagy vásárlási helyzetbe kerül.

 

A SEO-nak ezért nem csak az első lekérdezésre kell gondolnia, hanem arra is, hogy egy oldal hogyan jelenhet meg egy hosszabb döntési folyamat későbbi pontjain.

 

Információs ügynökök: amikor már nem a felhasználó keres, hanem a Google figyel

 

Az egyik legnagyobb újdonság az információs ügynökök megjelenése. A Google leírása alapján ezek az ügynökök folyamatosan, akár 0–24 órában figyelhetik a webet, híroldalakat, blogokat, közösségi posztokat, pénzügyi, vásárlási vagy sportadatokat, majd értesíthetik a felhasználót, ha valami releváns változás történik. Elsőként a Google AI Pro és Ultra előfizetők kapják meg ezeket a funkciókat a nyár folyamán.

 

Ez a Google Alerts továbbfejlesztett, AI-alapú változatának is tekinthető, de annál jóval összetettebb. Nem csak kulcsszóra figyel, hanem értelmez, szĹąr, összegez és adott esetben cselekvést is javasol.

 

Ha az AI-ügynökök változásokat figyelnek, akkor előnyt kaphatnak azok az oldalak, amelyek gyorsan, tisztán és hitelesen publikálnak új információkat.

 

Ez különösen fontos lehet:

 

• híroldalaknál,

• ár- és termékfigyelő oldalaknál,

• ingatlanos oldalakon,

• állásportálokon,

• pénzügyi és sportadatokat közlő oldalakon,

• helyi szolgáltatóknál,

• e-kereskedelmi oldalakon.

 

 

 

Foglalás, telefonálás, vásárlás: a keresés közelebb kerül a konverzióhoz

 

A Google az ügynöki képességeket nem csak információkeresésre, hanem konkrét mĹąveletekre is kiterjeszti. A bejelentés szerint a keresés képes lehet helyi élmények és szolgáltatások foglalására, árakat és elérhetőségeket összevetni, sőt bizonyos kategóriákban — például otthoni javítás, szépségápolás, kisállat-gondozás — akár vállalkozásokat is felhívni a felhasználó nevében. Ezek a funkciók először az Egyesült Államokban jelennek meg.

 

Ez komoly változás lehet a lokális SEO-ban. Eddig a cél sokszor az volt, hogy a felhasználó átkattintson a weboldalra, ott felvegye a kapcsolatot, vagy kitöltsön egy Ĺąrlapot. Az új modellben a Google egyre több lépést közvetlenül a keresésen belül kezelhet.

 

Ez nem jelenti azt, hogy a weboldal feleslegessé válik, de a szerepe módosulhat és nem csak a felhasználók, hanem ügynökök is látogathatják. A weboldalnak, a Google Business Profile-nak, a strukturált adatoknak, a nyitvatartásnak, az áraknak, a szolgáltatásleírásoknak és a véleményeknek konzisztensnek és naprakésznek kell lenniük. A Google saját generatív AI SEO útmutatója is kiemeli, hogy a Merchant Center és a Google Business Profile adatai segíthetnek abban, hogy termékek és helyi szolgáltatások megjelenjenek AI-válaszokban és más keresési felületeken.

 

Generált felületek és mini alkalmazások a keresésben

 

A Google másik fontos újdonsága a generatív felület. Ez azt jelenti, hogy a kereső nem csak szöveges választ ad, hanem az adott kérdéshez illeszkedő vizuális eszközt, grafikont, táblázatot, szimulációt vagy interaktív elemet is létrehozhat. A Google szerint ezek a generált felületek minden felhasználó számára ingyenesen elérhetők lesznek a nyár folyamán.

 

Ennél is tovább megy az Antigravity integrációja: a keresés képes lehet egyedi mini alkalmazásokat létrehozni, például fitneszkövetőt, esküvőszervező felületet vagy más, visszatérően használható dashboardot. Ez első körben Google AI Pro és Ultra előfizetőknek jelenik meg az Egyesült Államokban.

 

SEO-szempontból ez azért érdekes, mert bizonyos információs lekérdezéseknél a Google saját felületei közvetlenül kiválthatják azokat az oldalakat, amelyek eddig kalkulátorokkal, táblázatokkal, összehasonlító eszközökkel vagy egyszerĹą interaktív megoldásokkal hoztak forgalmat.

 

Kockázatosabbá válhatnak például:

 

• egyszerĹą kalkulátoroldalak,

• általános definíciós tartalmak,

• alap összehasonlító listák,

• sablonos „legjobb X eszközök” cikkek,

• alacsony hozzáadott értékĹą útmutatók.

 

Ezzel szemben erősebbek lehetnek azok az oldalak, amelyek saját adatot, saját tapasztalatot, mélyebb szakértői értelmezést, közösségi visszajelzéseket, eredeti teszteket vagy egyedi nézőpontot adnak.

 

A forgalom csökkenhet, de nem minden kattintás egyformán értékes

 

A SEO-szakmában érezhető az aggodalom a bejelentések kapcsán: ha a felhasználó a Google-on belül választ kap, kevesebb oka lesz átkattintani. Több szakmai reakció is erre hívta fel a figyelmet: az interaktív AI-válaszok, az ügynökök és a mini alkalmazások a klasszikus „10 kék link” szerepét tovább gyengíthetik.

 

A Google ezzel szemben azt hangsúlyozza, hogy az AI-funkciók továbbra is linkeket jelenítenek meg, és új felfedezési lehetőségeket adhatnak a weboldalaknak. A Google Search Central dokumentációja szerint az AI Overviews és az AI Mode releváns linkeket mutathat, és a query fan-out technika miatt akár több, változatosabb forrás is bekerülhet a válaszok mellé, mint egy klasszikus keresési találati listánál.

 

A valóság valószínĹąleg kettős lesz. Sok egyszerĹą információs keresésnél csökkenhet az átkattintás, mert a válasz a Google felületén megjelenik. Összetettebb, döntéshez kötődő kereséseknél viszont értékesebb kattintások is érkezhetnek, mert a felhasználó már előszĹąrt, tájékozottabb állapotban jut el az oldalra. A Google saját dokumentációja is azt állítja, hogy az AI Overviews felületekről érkező kattintások minőségibb interakciókat eredményezhetnek, például több oldalon töltött idővel.

 

A multimodális keresés a termék-SEO-t is átalakíthatja

 

A kommentek között is megjelent az egyik legfontosabb e-kereskedelmi hatás: ha a felhasználó képet vagy képernyőképet adhat a kereséshez, akkor a termékfelfedezés nem csak szöveges kulcsszavak alapján történik. A „keress ehhez hasonlót” típusú keresésekben a termék képi megjelenése, vizuális hasonlósága, kontextusa és a termékadatok pontossága kiemelt szerepet kaphat.

 

Ez a webshopoknak azt üzeni, hogy a termékoldalak nem lehetnek csak kulcsszóval optimalizált leírások. Fontosabbá válik:

 

• a jó minőségĹą termékkép,

• több nézetből készült fotó,

• valós használati képek,

• pontos termékadat,

• méret, anyag, szín, kompatibilitás,

• strukturált termékadatok,

• készlet- és árinformációk,

• vélemények,

• összehasonlítható specifikációk.

 

A jövőben nem az lesz a kérdés, hogy egy termékoldal tartalmazza-e a „fekete bőr irodai szék” kifejezést, hanem az is, hogy a Google AI-rendszere képes-e pontosan megérteni: hogyan néz ki, mire való, kinek jó, miben különbözik más termékektől, és milyen kontextusban ajánlható.

 

Mi lehet a legnagyobb SEO-hatás?

 

A legnagyobb hatás valószínĹąleg az lesz, hogy a Google keresés egyre kevésbé lineáris. Nem úgy fog kinézni, hogy a felhasználó beír egy kulcsszót, végignézi a találati listát, majd kattint. Ehelyett beszélget, feltölt, pontosít, összehasonlít, visszakérdez, majd sok esetben a Google felületén belül jut közelebb a döntéshez.

 

Ez három dolgot jelent:

 

• Az egyszerĹą információs forgalom tovább csökkenhet.

• Az összetettebb, döntésközeli tartalmak értékesebbek lehetnek.

• A láthatóság fogalma szélesebb lesz, mint a klasszikus organikus pozíció.

 

A SEO nem szĹąnik meg, de kevésbé lesz elég „jó helyen lenni a találati listán”. A kérdés inkább az lesz: a Google AI-rendszerei felismerik-e az oldalunkat hasznos, megbízható, kontextusba illeszthető forrásként? A webes tartalmak között az lesz a nyerő, ami olyat kínál, amit az AI nem tud, tehát nem információt, hanem terméket, szolgáltatást.

 

Mi a jó hír?

 

Azzal, amivel most neked meg kell küzdened, a konkurenciádnak is meg kell küzdenie. Ha képes vagy valamelyest lépést tartani a változások ütemével, az előnyt jelenthet. És persze a Google az AI Mode-ot is alapértelmezetté tehette volna. Ez szerencsére nem történt meg.

 

Hogy a fentiek a gyakorlatban pontosan mit jelentenek majd, és hogy a felhasználók mennyire hamar jönnek rá az új lehetőségekre, azt egyelőre én sem tudom megjósolni.

 

Szerző: Szuhi Attila

ite.hu

 

 

English Summary

The Google I/O 2026 event introduced one of the biggest transformations in Google Search history, centered around AI-powered and multimodal search experiences. The new AI-enhanced search bar can now process not only text, but also images, videos, files, and even Chrome tabs, allowing users to perform more complex, context-based searches instead of relying on simple keywords. Google also expanded AI Mode with Gemini 3.5 Flash, enabling the search engine to act more like an intelligent assistant that can complete tasks, monitor information, compare products, and even help with bookings. Another major innovation is the introduction of AI agents that continuously track news, prices, social posts, and other online updates, then notify users when relevant changes occur. These developments could significantly reshape SEO, as websites will need to provide richer context, trustworthy data, multimedia content, and real expertise rather than just keyword-optimized pages. While AI-generated answers may reduce traffic from simple informational searches, businesses that offer valuable insights, unique content, and strong product or service experiences may still benefit from higher-quality visitors and stronger visibility in Google’s AI-driven ecosystem.