A globális szórakoztató- és médiaipar (Entertainment & Media, E&M) bevételei 2030-ra elérhetik a 4,2 ezermilliárd dollárt, miközben az ágazat éves átlagos növekedési üteme 3,4% körül alakulhat. A bővülést elsősorban a digitális ökoszisztémák fejlődése, a mesterséges intelligenciával támogatott reklámozás, valamint az élő és immerzív élmények – például sportesemények, koncertek és szakkiállítások – iránti erős fogyasztói kereslet hajtja.

A PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 előrejelzése szerint a reklámbevételek 2030-ra meghaladhatják az 1,4 ezermilliárd dollárt, mivel a márkák egyre célzottabban kívánják elérni a fogyasztókat a digitális tartalomfogyasztás és a vásárlói döntések különböző pontjain.

Az AI új lendületet ad a reklámpiacnak

A vizsgált 12 E&M-szegmens közül továbbra is a reklám mutatja a legdinamikusabb növekedést, és várhatóan az iparág első számú növekedési motorja marad. A három fő kategória – konnektivitás, reklám és fogyasztói költés – közül a reklám teljesít a legerősebben: éves átlagos növekedési üteme (CAGR) 5,6% lehet, és már 2026-ban meghaladja a fogyasztói költések várható, 2,5%-os bővülését.

Ezzel szemben a konnektivitás – vagyis az interneteléréshez kapcsolódó szolgáltatások, amelyek jelenleg a legnagyobb bevételt termelő E&M-szegmenst jelentik – mérsékeltebb növekedésre számíthat. A bevételek a 2025-ös 1,3 billió dollárról 2030-ra 1,5 billió dollárra emelkedhetnek, ami 2,3%-os CAGR-nek felel meg.

A reklámköltések 2025-ben átlépték az 1 ezermilliárd dolláros határt, és 2030-ra várhatóan elérik az 1,4 ezermilliárd dollárt. A növekedés egyik legfontosabb hajtóereje az AI-alapú, valós idejĹą hiperperszonalizáció, amely pontosabb célzást, magasabb hirdetési értéket és nagyobb kampányhatékonyságot tesz lehetővé.

Az adatalapú digitális reklámozás két leggyorsabban fejlődő területe továbbra is a retail media és a connected TV (CTV), amelyek a magyar médiapiacon is jelentős növekedési potenciált hordoznak. A globális internetes reklámpiac – beleértve a retail médiát, a CTV-t, a közösségi médiát, a videós és egyéb digitális hirdetési formátumokat – 2025-ben 12,2%-kal bővült.

Madar Norbert, a PwC Magyarország retail- és médiaipari szakértője szerint: „2026-ban a magyar médiapiac számára már nem az a legfontosabb kérdés, hogy nőnek-e a digitális reklámköltések, hanem az, hogy ki tud részesedni ebből a növekedésből. A hirdetési pénzek jelentős része továbbra is a globális platformoknál landol. Ugyanakkor a connected TV (CTV), a videó és az adatalapú vásárlás térnyerése azt jelzi, hogy a magyar prémium média csak akkor tud ezekkel versenyezni, ha az adatokra és a minőségi tartalmakra helyezi a hangsúlyt. A következő növekedési ciklus nyertesei nem a legnagyobb eléréssel rendelkező szereplők lesznek, hanem azok, akik a legjobban ismerik és képesek megszólítani a közönségüket.”

Forrás: PwC

Ázsia mozgatja a mozipiac növekedését

A pandémia utáni helyreállás eredményeként a globális mozibevételek tovább emelkednek, és 2030-ra – évi 3,5%-os CAGR mellett – elérhetik a 39,5 milliárd dollárt.

A növekedés régiónként eltérő: az ázsiai–csendes-óceáni térség vezeti a mezőnyt 4,3%-os éves növekedéssel, míg az EMEA-régióban és Észak-Amerikában visszafogottabb bővülés várható. A bevételnövekedés elsősorban az emelkedő jegyáraknak köszönhető, miközben a mozijegy-eladások globálisan mindössze évi 1%-kal nőnek.

A magyar mozipiacon is elsősorban az árak emelkedése hajtja a bevételeket: miközben a jegyárbevétel nő, a látogatószám stagnál vagy enyhén csökken. Ez rövid távon fenntartható modell lehet, hosszabb távon azonban a visszaeső látogatási gyakoriság korlátozhatja a további növekedést.

A streaming üzleti modelljében is felértékelődik a reklám

Az OTT (Over-the-Top) videós szolgáltatások bevételei várhatóan évi 6,1%-kal nőnek, ugyanakkor a fejlett piacokon az előfizetői telítődés lassíthatja a bővülést. Ennek következtében felgyorsulhat a piaci konszolidáció, az összekapcsolt szolgáltatáscsomagok megjelenése és a partnerségi modellek térnyerése.

A streamingplatformok egyre több reklámalapú csomagot és új monetizációs megoldást vezetnek be, így a reklám szerepe az OTT-piacon tovább erősödik. Jelenleg az OTT-bevételek 19,4%-a származik hirdetésekből, ez az arány pedig 2030-ra várhatóan 22,6%-ra emelkedik.

Mindeközben a fogyasztók egyre inkább mobil- és digitális platformokon, valós időben fogyasztanak tartalmat, ami tovább gyengíti a hagyományos televíziós üzleti modellt. Ennek eredményeként a televíziós bevételek 2025-ben 2,7%-kal, 360,5 milliárd dollárra csökkentek.

Folytatódik az élő élmények reneszánsza

Tovább erősödik a kereslet a közösen megélt élmények – például a mozi, az élőzene, a közterületi reklám (OOH) és a szakkiállítások – iránt. Ezek a szegmensek együttesen már 294 milliárd dolláros piacot képviselnek, amely 2030-ig várhatóan évi 5,2%-kal bővül.

A globális zenei, rádiós és podcastpiac bevételei a 2025-ös 125,5 milliárd dollárról 145,1 milliárd dollárra emelkedhetnek 2030-ra. A legnagyobb bevételi forrást továbbra is a streaming jelenti 56,6 milliárd dollárral, miközben az élőzenei piac meghaladhatja a 41,5 milliárd dollárt.

A szakkiállítások és az élményalapú üzleti fesztiválok mára közel akkora piacot képviselnek, mint a globális élőzenei szektor, ugyanakkor annál gyorsabban növekednek. A kiállítói költések a 2025-ös 38 milliárd dollárról 2030-ra várhatóan 44,6 milliárd dollárra emelkednek.

A tendencia Magyarországon is jól érzékelhető. Kerekes Antal, a PwC Magyarország cégtársa szerint: „A nagy fesztiválok, a nemzetközi koncertek és a kiemelt sportesemények köré szerveződő figyelem egyre értékesebb médiatermékké válik. A magyar élménypiac növekedése 2026-ra már kevésbé volumen-, sokkal inkább ár- és koncentrációvezérelt történet. A mozikhoz hasonlóan a bevételek emelkedését egyre inkább a magasabb jegyárak biztosítják a csökkenő látogatószám mellett, míg a fesztiválok esetében a devizában árazott headlinerek és a forintban fizető közönség közötti olló szĹąkíti a mozgásteret.”

Miközben az élőzene és a digitális közterületi reklám (DOOH) tovább erősödik, a médiaérték egyre inkább azokban az élményekben összpontosul, amelyek jól mérhetők, szponzorációs lehetőségeket kínálnak, és többféle bevételi forrást képesek egyszerre aktiválni. A versenyelőnyt így már nem pusztán az elérés nagysága, hanem a figyelem üzleti értékké alakításának képessége biztosítja.

Az online fogadás már nagyobb üzlet, mint a mozi

Az online sportfogadás és szerencsejáték az egyik leggyorsabban növekvő szórakoztatóipari szegmens, amely mára a mozis piacot is megelőzte. A PwC jelentése első alkalommal vizsgálja önálló területként ezt a piacot. A tíz elemzett országban a szabályozott online szerencsejátékok bruttó játékbevétele (GGR) 2021 és 2025 között több mint kétszeresére nőtt, és 2030-ra várhatóan eléri a 119,7 milliárd dollárt.

A PwC szakértői szerint a 2023 utáni magyar online fogadási piac nem csupán liberalizáltabbá vált, hanem médiapiaci szempontból is valós idejĹą monetizációs platformmá fejlődött a sporttartalmak köré. A korábbi monopol modell fokozatosan engedélyalapú ökoszisztémává alakul, ahol a mobilalkalmazások és az élő fogadás már nem egyszerĹą értékesítési csatornák, hanem a bevételtermelés központjai. A mérkőzések, az oddsok, a push értesítések, a streamek és az alkalmazások egyetlen folyamatos digitális élménnyé kapcsolódnak össze.

Madar Norbert szerint: „Az online sportfogadás és a digitális média összefonódásával olyan piac jött létre, ahol a figyelem és az üzleti értékteremtés egyre szorosabban kapcsolódik egymáshoz. Hosszú távon azok lehetnek a nyertesek, akik ezt nem két külön területként, hanem egyetlen integrált ökoszisztémaként kezelik.”

A felmérésről

A PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–30 éves jelentés a globális szórakoztató- és médiaipar (E&M) fogyasztói és reklámcélú kiadásairól nyújt részletes elemzést.  A tanulmány idén 53 országot vizsgál és 12 E&M szegmensre terjed ki, köztük a hagyományos televíziózásra, az OTT-videóra, a vegyes valóságra, a konnektivitásra és adatforgalomra, az újság- és könyvpiacra, a közterületi reklámozásra (OOH), a B2B-piacokra, a videojátékokra és e-sportra, a mozira, a zenére, rádióra és podcastokra, az internetes reklámozásra, valamint – új kategóriaként – az online fogadásra. Az előrejelzések több külső adatforrás felhasználásával készültek.

English Summary

Global entertainment and media (E&M) revenues are projected to reach US$4.2 trillion by 2030, driven by the continued expansion of digital ecosystems, AI-powered advertising, and growing demand for live and immersive experiences. According to PwC's Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030, advertising will remain the industry's strongest growth engine, supported by AI-enabled personalization and data-driven marketing. While streaming services continue to grow, advertising is becoming an increasingly important revenue source as platforms introduce ad-supported business models. At the same time, live entertainment—including concerts, sports events and exhibitions—is experiencing sustained momentum, reflecting consumers' increasing appetite for shared experiences. The report also highlights the rapid rise of regulated online sports betting, which has already surpassed the global cinema market in size and is emerging as a key component of the evolving digital media ecosystem.