A generatív AI robbanásszerĹą térnyerése alapjaiban alakítja át a digitális iparág minden területét, a kampánykezeléstől a kreatív tartalomgyártásig, egészen odáig, hogy az AI rendszerek, például a ChatGPT, hogyan ítélik meg egy márkát. Miközben sokan abba az illúzióba ringatják magukat, hogy a jövő teljesen digitális és helyfüggetlen lesz, a magyar tulajdonú INTREN digitális tanácsadó cég tapasztalatai rácáfolnak erre. 

Több mint 17 éves mĹąködésük és nemzetközi tapasztalataik azt mutatják, hogy a globális digitális versenyben soha nem volt még ennyire fontos a fizikai jelenlét és a helyi kapcsolatrendszer. „A jövőben az fog nyerni, aki a technológiai éllovasságot lokális intelligenciával és valódi emberi jelenléttel tudja ötvözni” – mondja Gandera Balázs, a cég ügyvezetője.

Az AI nem csökkenti, hanem növeli a tanácsadók szerepét

A marketing és adatvezérelt rendszerek világa ma olyan gyorsan változik, hogy bármilyen méretĹą vállalkozásnak nehéz lépést tartani szakértői háttér nélkül. Bár az eszközök mindenki számára elérhetők, a kérdések – például melyik eszközt milyen logika szerint, milyen piaci kontextusban és kreatív stratégiával érdemes használni – szakértői tudás nélkül gyakran megválaszolatlanok maradnak. „A generatív AI demokratizálta az eszközöket, de nem a tudást. Ma, amikor bárki hozzáfér ugyanahhoz az eszközparkhoz, a tapasztalat, a lokális ismeret és a szakértelem lesz az igazi versenyelőny” – hangsúlyozza Gandera Balázs.

A márkák számára ma már nemcsak az számít, hogyan teljesítenek a Google, a Meta (Facebook) vagy a TikTok platformjain. „A jövőben egy márka egyik legfontosabb KPI-ja az lesz, hogy mit mond róla a ChatGPT vagy bármely AI rendszer, és ezt hogyan lehet üzleti előnyre váltani. A gyorsan változó lehetőségek új játéktérrel és komplexitással ruházzák fel a szakértőket” – teszi hozzá az ügyvezető.

A fizikai jelenlét egy digitalizált világban is kulcsfontosságú

Sokan úgy gondolják, hogy egy külföldi digitális kampányt Budapestről ugyanúgy lehet menedzselni, mint helyben. Ez azonban csak részben igaz. Bár a rendszerek globálisak, a kultúra, a viselkedés és a bizalom lokális. „Egy német, közel-keleti vagy bármely exportpiaci ügyfél számára óriási különbség, hogy az ügynökség fizikailag is jelen van-e a helyi közegben. A digitális kampányok mögötti stratégia tele van kulturális finomságokkal, amelyeket csak helyben lehet elsajátítani” – magyarázza Gandera Balázs.

Helyi kapcsolatrendszer nélkül hátrányból indul minden külföldi cég

A B2B döntéshozók továbbra is nagy hangsúlyt fektetnek a helyi jelenlétre. „Egy szálloda, FMCG márka vagy tech startup másképp kommunikál, másképp reagál, és más impulzusokkal találkozik minden piacon. A technikai munka online is végezhető, de a bizalomépítés, a megértés és a piaci érzék csak helyi jelenléttel érhető el. A piaci sikerhez nem elég ismerni a rendszereket, ismerni kell az embereket és a kultúrákat is – a különbség mérhető százalékokban” – osztja meg tapasztalatait Gandera Balázs. Kiemeli, hogy az exportáló magyar cégek számára a valódi értéket a külföldi jelenlét adja: egy márka nemzetközi sikere nem az országon belüli tudásra, hanem a nemzetközi tapasztalatra épül. A külföldi piacokon még élesebb a verseny, ami elősegíti a fegyelmet, a rendszerépítést és a minőséget, amelyekre a hazai ügyfelek is támaszkodhatnak.

A jövő marketingügynöksége: AI + ember + lokális jelenlét

A digitális világ nem helyettesíti a fizikai valóságot, hanem még fontosabbá teszi azt. Az igazi versenyelőny azoknak lesz, akik erősek a technológiában, az AI-ban, az üzleti tanácsadásban, és egyben lokális jelenlétet is biztosítanak. „A digitális iparág megtévesztően globálisnak tĹąnik, a siker mégis lokális. Helyi tudás, kapcsolatok és bizalom nélkül nincs skálázható eredmény” – összegzi Gandera Balázs.

English Summary

The rapid rise of generative AI is transforming every corner of the digital industry, from campaign management to creative content, and even how AI systems like ChatGPT perceive brands. While many assume the future will be fully digital and location-independent, INTREN, a Hungarian digital consultancy, emphasizes the continued importance of physical presence and local networks. Expert knowledge, experience, and local insight remain the true competitive advantages, even as AI tools become widely accessible. For brands, success is no longer just about performance on Google, Meta, or TikTok; it increasingly depends on how AI perceives them and how this can be leveraged commercially. Physical presence is crucial, especially for international markets, where trust, culture, and local understanding cannot be replaced digitally. The future marketing agency combines AI, human expertise, and local presence to create scalable, impactful results.