A gazdasági bizonytalanság, a csökkenő vásárlóerő és az AI által gyorsított marketingvilág teljesen új kihívások elé állította a hazai kis- és középvállalkozásokat. Matykó Noémi marketingstratégiai szakértő tapasztalatai szerint míg a cégek többsége túlélési üzemmódra váltott, azok maradnak versenyben, akik tudatosan építik növekedési stratégiájukat. Bár a mesterséges intelligencia hatékony eszköz lehet, a marketingstratégia tervezése továbbra is emberi gondolkodást igényel.

Digitális bizalmi válság

Az elmúlt években a marketing eszköztára gyökeresen átalakult: a platformok és a fogyasztói szokások folyamatosan változnak, a médiazaj nőtt, és a vásárlói döntéshozatal is átalakult. Matykó Noémi szerint a legnagyobb kihívás ma, hogy a felhasználók figyelmi ideje egyre rövidebb, így nehezebb kitĹąnni a digitális zajból. Az információtúltengés bizonytalanságot és döntési nehézségeket okoz, amit az AI-generált tartalmak terjedése tovább súlyosbít. A felhasználók egyre nehezebben különböztetik meg az emberi és a gépi tartalmakat, ezért a hiteles szakértői megszólalások és az emberi jelenlét értéke felértékelődött.

Túlélés helyett növekedés

„Sokan túlélési üzemmódra kapcsoltak, de a stagnálás valójában nem létezik” – hangsúlyozza Matykó Noémi. „Azok, akik kivárnak, rövid időn belül versenyhátrányba kerülhetnek azokkal szemben, akik tudatos növekedési stratégiát építenek.”

A szakértő szerint a KKV-k gyakori hibája, hogy egyetlen kampánytól vagy eszköztől várják az áttörést. A valódi siker azonban egy jól felépített rendszer és apró optimalizációk összessége. „2026-ban az marad versenyben, aki nem egyetlen csatornától vagy kampánytól vár áttörést, hanem tervez, kivitelez, elemz, és folyamatosan optimalizál. Egy Facebook-oldal vagy jól futó hirdetés önmagában nem stratégia. A mai sikerhez akár 8–10 felületen kell jelen lenni – például Facebookon, Instagramon, Threadsen, Google-ben, LinkedInen, TikTokon, podcasten vagy YouTube-on – és minden csatornán több eszközt kezelni. Ezt szakmai tudás és rendszerszintĹą gondolkodás nélkül lehetetlen hatékonyan menedzselni” – teszi hozzá a Marketing MSc címĹą podcast házigazdája.

AI: eszköz, nem stratégia

MatykĂł NoĂŠmi

A gazdasági bizonytalanság és az AI-hype miatt sok KKV gyors megoldást remél a technológiától, de Matykó Noémi szerint ez illúzió. „Az AI nem menti meg a KKV-kat, hanem a rendszerben való mĹąködés hozza a valódi eredményt. Bár az AI képes kiváltani a középszerĹą marketingmunkát – sablonos posztokat és kampányvázlatokat készít –, hiányzik belőle a stratégiai gondolkodás, az üzleti kontextus értelmezése és a felelős döntéshozatal képessége.”

A valódi versenyelőnyt azok szerzik, akik az AI-t tudatosan, szakmai kontroll mellett integrálják a marketingrendszerükbe. „Ma már nem az a kérdés, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogy hogyan. A hosszú távú, rendszerben gondolkodó vállalkozások maradnak versenyben 2026-ban. Az AI legnagyobb értéke a marketingfolyamatok gyorsítása: kutatás, ötletelés, tartalom-előkészítés és adatelemzés terén hatékony eszköz lehet, de önmagában nem helyettesíti az emberi gondolkodást.”

English Summary

Economic uncertainty, declining purchasing power, and the AI-driven marketing landscape are reshaping Hungarian SMEs. According to marketing strategist Noémi Matykó, companies that survive are often in “survival mode,” but real success comes to those who build conscious growth strategies. The rise of AI-generated content has created a digital trust crisis, making authentic human expertise more valuable than ever. While AI can accelerate tasks like research, content preparation, and data analysis, it cannot replace strategic thinking or business insight. In 2026, SMEs that integrate AI thoughtfully within a coordinated, long-term marketing system will gain a true competitive advantage.