A Sony a PMW-F3 modell képében egy megfizethető professzionális, 35 mm-es érzékelővel rendelkező videokamerával állt elő, ám félő, az árazás így sem fele majd meg mindenki pénztárcájának.

A Sony ez év áprilisában jelentette be, hogy a teljes méretĹą érzékelővel ellátott kategóriánál tapasztalható hirtelen jelentős árugrást csökkentendő egy megfizethető modellel állna elő. A dicséretes kezdeményezést fejlesztőmunka, majd a PMW-F3 most bemutatott prototípusa követte. A gép legfőbb érdekességéről, az árról azonban nem közölt semmi a cég, márpedig a teljes érzékelős gépek piacán nincs hiány, így ez jelentené a legfőbb vonzerőt. A minőségi optikák használatát lehetővé tevő teljes méretĹą CMOS szenzoros gép mindenestre azon független filmkészítők számára készül, akik nem rendelkeznek egy nagyobb alapítvány, vagy stúdió anyagi támogatásával.

A gép természetesen képes lesz 1080p felbontásra, egészen 1 -60 másodpercenkénti kép sebességgel, közben pedig olyan létfontosságú beállításokkal, mint a 23,98, illetve 59,94 fps. A várhatóan azért árában még így is inkább egy használt autóhoz, mint egy új noteszgéphez közelítő PMW-F3 külön vázként is kapható lesz, valamint egy 35, 50 és 85 mm-es minőségi objektíveket tartalmazó szettben. Az első valóban elérhető darabok megérkezésére 2011 januárjában lehet számítani. A Sony bejelentette azt is, hogy a közeljövőben az új kamerával kompatibilis SR Memory hordozható felvevő megjelentetését is tervezi.