Ha valaki bizonyítékot keres arra, hogy az idei nyarat minden korábbinál melegebbnek érezzük, az online vásárlási adatok egyértelmĹą választ adnak. Az Allegro, Közép- és Kelet-Európa egyik legnagyobb, európai alapítású online piacterének adatai szerint júliusban Magyarországon több mint négyszeresére nőtt a légkondicionálók, ventilátorok és a hozzájuk kapcsolódó kiegészítők értékesítése az előző év azonos időszakához képest. Ez a régióban mért legnagyobb növekedés.

A hĹątési termékek iránti kereslet a nyári vásárlási hullám egyik leglátványosabb mozgatórugója, de a meleg idő ennél jóval szélesebb termékkörre hatással van. A hőhullámok idején a medencék, jakuzzik, grillek és különféle kültéri kiegészítők iránt is jelentősen megnő az érdeklődés. Az Allegro adatai alapján ráadásul jól kirajzolódik egy szezonális minta is: a vásárlók a nyár különböző szakaszaiban eltérő típusú termékekkel készülnek a melegre.

Rekordnövekedés a hĹątési termékek piacán: Magyarország a régió élén

A hĹątési kategórián belül a légkondicionálók bizonyultak a legkeresettebb termékeknek: értékesítésük Magyarországon hatszorosára nőtt az előző évhez képest. Ennél is dinamikusabban, hétszeresére bővült a klímaszereléshez szükséges anyagok és kiegészítők forgalma, ami az otthoni telepítések és korszerĹąsítések erősödésére utal. A háztartási ventilátorok értékesítése szintén jelentősen, a tavalyi szint három és félszeresére emelkedett. A kiugró növekedéshez az Allegro gyors magyarországi terjeszkedése is hozzájárul.

A magyar vásárlók ugyanakkor a hőségre is árérzékenyen reagáltak. A hĹątési kategóriában fizetett átlagár mintegy 30 százalékkal alacsonyabb volt az egy évvel korábbinál. A vásárlók többsége elsősorban hordozható légkondicionálókat és egyszerĹąbb, kedvezőbb árú készülékeket választott.

A régiós adatok azt is megmutatják, hogy a különböző országok fogyasztói eltérő módon alkalmazkodnak a növekvő hőséghez. Lengyelországban, a régió legérettebb piacán, 56 százalékkal nőtt a vásárlások száma, és a falra szerelhető split klímák bizonyultak a legkeresettebb termékeknek. Mindez arra utal, hogy a légkondicionálás az országban mára széles körben elterjedt, általános háztartási beruházássá vált.

Csehországban közel megháromszorozódott az értékesítés, miközben a vásárlók egyre inkább a nagyobb és magasabb árkategóriájú készülékeket keresték. Szlovákiában szintén több mint kétszeresére bővült a kategória, ahol a falra szerelhető split rendszerek adták a légkondicionáló-eladások értékének 90 százalékát.

Az Allegro adatai alapján az is látható, hogy a hĹątési megoldások iránti kereslet nem kizárólag a szélsőségesen meleg időszakokra koncentrálódik. A korábbi hőhullámok tapasztalatai egyre több fogyasztót ösztönöznek arra, hogy már előre felkészüljenek a következő kánikulára. A vásárlások időzítése ennek megfelelően két jól elkülöníthető szakaszt mutat: a szezon elején elsősorban a nagyobb értékĹą, hosszabb távra szóló beruházások kerülnek előtérbe, míg a 30 Celsius-fok feletti kánikulai napokon hirtelen megugrik az azonnali hĹątést és a kültéri komfortot biztosító termékek iránti kereslet.

Hőhullám, vásárlási hullám

Hasonló szezonális mintázat figyelhető meg a medencepiacon is. Az első vásárlási hullám április végétől májusig tart, amikor az első igazán meleg tavaszi hétvégékkel párhuzamosan megjelenik az igény a nagyobb értékĹą termékek, például a vázas medencék és a felfújható jakuzzik iránt.

Ezeknél a termékeknél jellemzően előre terveznek a vásárlók, hiszen a telepítés, feltöltés és használat előkészítése is időt igényel.

English Summary

This summer’s extreme heat is having a clear impact on Hungarian online shopping habits, with sales of air conditioners, fans and related cooling products more than quadrupling year-on-year in July, according to Allegro data. Hungary recorded the strongest growth in the region, with air conditioner sales increasing sixfold and sales of installation materials and accessories rising sevenfold. Despite the surge in demand, Hungarian consumers remained price-conscious, with the average price paid for cooling products around 30% lower than a year earlier, driven by strong demand for portable and more affordable devices. The data also highlights distinct seasonal shopping patterns, with consumers typically investing in higher-value cooling solutions at the beginning of the season and turning to more immediate cooling and outdoor comfort products as temperatures rise above 30°C. Similar trends can be seen in the swimming pool and outdoor categories, where heatwaves boost demand for pools, inflatable hot tubs, grills and other summer essentials.