A karácsonyi bevásárlási láz idén is megtölti a plázákat, ám a magyar kereskedelem térképe közben látványos átalakuláson megy keresztül. A bankkártya-elfogadás történetében először csökkent a fizikai boltokban mĹąködő POS-terminálok száma, miközben az online elfogadóhelyek erősödése egyre szembetĹąnőbb. Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője szerint a karácsonyi forgalom egyre nagyobb része már nem a kasszáknál, hanem a webshopokban realizálódik.

Bár a karácsony előtti napokban a bevásárlóközpontok továbbra is zsúfoltak, és sokan az utolsó pillanatra hagyják az ajándékvásárlást, a bankkártyás fizetések adatai már más irányt mutatnak. 2025 harmadik negyedévében ugyanis először csökkent a fizikai kereskedőknél mĹąködő POS-terminálok száma – hívja fel a figyelmet Gergely Péter. Egy éve még 272 591 terminál állt rendelkezésre, szeptember végére azonban már csak 268 925 mĹąködött.

Nagyobb forgalom, kevesebb terminál

Ez azért is figyelemre méltó, mert korábban a POS-terminálok száma minden negyedévben folyamatosan nőtt. A mostani csökkenés azonban összefügg a fizikai kereskedőhelyek számának lassú zsugorodásával: a 2023 végén csúcsot jelentő 159 270 bolthoz képest szeptember végén már közel 3 százalékkal, 4 449-cel kevesebb, összesen 154 821 helyen lehetett bankkártyával fizetni.

Érdekesség, hogy a bankkártyás vásárlások száma továbbra is évi 4–5 százalékkal nő, értékben pedig 9–10 százalékos bővülést mutat. Tehát a digitális fizetés iránti igény tovább erősödik, ami önmagában nem magyarázza a fizikai elfogadóhelyek csökkenését.

Gergely Péter szerint az egyik ok a qvik fizetés megjelenése az azonnali fizetési rendszeren alapulva, ám a fizikai qvik-terminálok száma csak most kezdett el növekedni, így a változás hatása még mérsékelt.

Az internet felé tolódik a forgalom

Erősebb magyarázatot a szakértő abban lát, hogy egyre több kereskedő fókuszál az online értékesítésre. A szeptemberi negyedévben a fizikai POS-terminálok számának csökkenése mellett az online elfogadóhelyek száma éves szinten 15 százalékkal emelkedett, így már 65 806 hazai webshopban lehet bankkártyával fizetni. Így a bankkártyát elfogadó kereskedők közel 30 százaléka ma már online platformon érhető el.

A növekedés üteme látványos: 2020-ban az online elfogadóhelyek aránya még csak 16,6 százalék volt, ami jól mutatja a vásárlási szokások átalakulását.

Minden ötödik forint az online vásárlásoknál köt ki

A BiztosDöntés.hu elemzése szerint a magyar fogyasztók tranzakcióinak csupán 11 százaléka történik online, ugyanakkor az elköltött összeg értékében már több mint minden ötödik forint internetes kereskedőknél landol. Ez azt mutatja, hogy az online vásárlások átlagos kosárértéke jelentősen magasabb, mint a fizikai bolti vásárlásoké, ami megerősíti az online fizetés létjogosultságát.

Ma már szinte nincs olyan vállalkozás, amely tudatosan lemondana a bankkártyás fizetés lehetőségéről. Épp ellenkezőleg: a legtöbben igyekeznek biztosítani ezt, mert világos, hogy a bankkártyás forgalom hosszú távon növekszik. A változás inkább abban rejlik, hol történik a vásárlás, nem pedig abban, mivel fizetünk.

A karácsonyi roham tehát továbbra is megtölti a fizikai plázákat, ugyanakkor egyre nagyobb forgalom zajlik az „internetes plázákban” is. A bankkártyás adatokból egyértelmĹąen látszik: a magyar kereskedelem szerkezete csendben, de alapvetően átalakul, és az online értékesítés előretörése már meghatározó tényező.

English Summary

This Christmas season, shopping malls are crowded as usual, but Hungary’s retail landscape is quietly shifting. For the first time, the number of POS terminals in physical stores has declined, while online payment acceptance is growing rapidly. Consumers are increasingly making purchases in webshops, with online stores now accounting for nearly 30% of card-accepting merchants. Although the number of card transactions continues to rise, more spending is moving online, where the average basket value is higher than in physical stores. Overall, the structure of Hungarian commerce is evolving, with e-commerce playing a key role in this transformation.