„A márkaépítés egyenlő az üzleti stratégiával” – ezzel a gondolattal indítják el Magyarországon első alkalommal a Change The Game konferenciát. Az esemény célja, hogy választ adjon arra, miként maradhat egy vállalkozás versenyképes akkor is, amikor a piaci siker kulcsa már nem a termékben, hanem az értékekben és az alkalmazkodóképességben rejlik. 

A konferencia öt meghatározó területre épül: gazdasági, társadalmi, környezeti (ESG), technológiai és geopolitikai tényezőkre. Az előadók konkrét példákon mutatják be, hogyan formálják át a globális trendek – az AI térnyerésétől a klímaváltozásig – egy magyar KKV mĹąködését és túlélési esélyeit.

„A magyar üzleti élet sürgős szemléletváltás előtt áll” – hangsúlyozza Kőszegi András márkatanácsadó, a Change The Game alapítója. Mint mondja, a márka ma már nem pusztán kommunikációs eszköz, hanem a vállalat legfőbb üzleti értéke és mĹąködésének alapja. „A kérdés az, hogy egy cég képes-e felismerni azokat a dimenziókat, amelyekben a márkája jelen van. Ha nem, könnyen lemarad, és eltĹąnhet a piacról” – fogalmaz. A szakértő szerint a technológiai, geopolitikai, gazdasági, környezeti és társadalmi tényezők mind jelentős hatást gyakorolnak, de a siker kulcsa az erős vízió és a világos értékek.

Kőszegi intő példaként említi a Nokia hanyatlását, a mesterséges intelligencia villámgyors térnyerését és a 3D technológia átalakító hatását a beszállítói láncokra – Magyarországon is.

„Az erős márka nem a nagyvállalatok kiváltsága” – teszi hozzá. A 21. században a vállalatok értékét egyre inkább az immateriális javak adják: a tudás, az innováció, a kapcsolatrendszerek és mindenekelőtt a márka ereje. „A márka nem luxus, hanem üzleti kötelezettség. A fogyasztók nem termékeket, hanem értékeket és üzeneteket keresnek, ezekhez kapcsolódnak igazán.”

A márkatanácsadó arra is felhívja a figyelmet, hogy a márkaépítés nem merül ki a közösségi média jelenlétben. „Egy Instagram-poszt vagy TikTok-videó önmagában kevés. A kommunikációt mindig megelőzi a stratégia, amely a vállalat környezetének mély megértésén alapul. A márkastratégia iránytĹąként segít eldönteni, hogy egy adott tevékenység valóban hozzájárul-e a cég fejlődéséhez.”

Kőszegi szerint a KKV-k számára ugyanolyan létfontosságú a márkaépítés, mint a multinacionális cégeknek, hiszen a változások őket is ugyanolyan erővel érik el. „Nem arról van szó, hogy egy kisvállalkozásból világmárka lesz, hanem arról, hogy a saját közegében – legyen az egy falu, város, régió vagy akár az ország – erős elismertségre tesz szert. Az erős márka tehát nem úri luxus, hanem a fennmaradás záloga.”

Egy nap a jövőért

A Change The Game konferencia gyakorlati iránymutatást kínál a hazai KKV-k döntéshozóinak, hogy felkészülten reagáljanak a kor kihívásaira. Az esemény különlegessége a multidiszciplináris megközelítés: Almási Kitti pszichológus például a vezetői mentális állapot és a márka kapcsolatáról beszél, míg Dr. Habil. Köves Alexandra ökológiai közgazdász azt mutatja be, miért nem folytatható a megszokott üzleti modell. A Telekom pedig egyedülálló kísérletet hoz: mesterséges intelligencia értékeli majd az előadásokat, az így készült összegzést pedig Szabó Béla márkaszakértő elemzésével vetik össze.

„Lesznek, akik felismerik a változásokat, és lesznek, akik csak utólag döbbennek rá, hogy a piac elhaladt mellettük” – foglalja össze a konferencia tétjét Kőszegi András.

A Change The Game szeptember 24-én várja az érdeklődőket. A részletes program és a regisztráció elérhető az esemény hivatalos weboldalán.

English Summary

The Change The Game conference is being held in Hungary for the first time, focusing on the idea that brand building is inseparable from business strategy. The event will explore how companies can remain successful in a market driven not by products, but by values and adaptability. Key topics include economic, social, environmental (ESG), technological, and geopolitical trends, with speakers illustrating their impact on Hungarian SMEs. Experts emphasize that a strong brand is not a luxury for large corporations but a fundamental business asset, guiding strategy and shaping long-term success. Attendees will gain practical insights into navigating rapid technological and societal changes, including AI, climate challenges, and evolving consumer expectations.