Május 27-én a globális marketingtársadalom egyesült, hogy a European Marketing Confederation (EMC) kezdeményezésére megünnepelje a Nemzetközi Marketing Napot, és díjazza a szakma kiemelkedő alakjait. Az idei évben a rangos elismerést Dr. Byron Sharp, a How Brands Grow címĹą könyv szerzője kapta, aki úttörő kutatásaival formálta át a marketing világát.

A Nemzetközi Marketing Napot Philip Kotler, a modern marketing egyik legnagyobb hatású alakja születésnapján tartják, és a kezdeményezéshez több európai marketingszövetség – köztük a Magyar Marketing Szövetség – is csatlakozott.

A 2023-ban elindított, hagyományteremtő ünnepség célja, hogy növelje a szakma megbecsültségét és inspirálja a marketingeseket világszerte, hogy különböző kezdeményezésekkel vegyenek részt az ünneplésben. Ezek lehetnek közösségi média kampányok, nemzeti vagy vállalati események, képzések, oktatási programok – minden, ami hozzájárul a marketing ünnepéhez és a Nemzetközi Marketing Nap hírnevének terjesztéséhez. A globális tudásmegosztás és az új trendek bemutatása kiválóan illeszkedik a Magyar Marketing Szövetség „go international” stratégiájába is.

A marketing átalakulása – fókuszban az egyediség és az adatvezéreltség

A marketing területén napjainkban jelentős átalakulás zajlik, amelyet az egyre erősebb egyediség- és eredetiségigény hajt. Dr. Ralf Strauss, az EMC elnöke szerint: „A mai kihívások kettősek: egyrészt meg kell újítani a hagyományos márkamenedzsmentet, másrészt képessé kell válni az adatvezérelt ügyfélkapcsolatok kezelésére. Az adatok és a mesterséges intelligencia révén lehetőségünk van arra, hogy személyre szabott megoldásokkal szolgáljuk ki a fogyasztókat, gyakorlatilag minden egyes vásárlót külön piaci szegmensként kezelve.”

Ez a szemlélet egyre inkább meghatározóvá válik a szakmában, és hazai aktualitása is van: a Marketing Summit Budapest idei fő témája szintén az AI és márkamenedzsment metszéspontja lesz. Az eseményt szeptember 18-án rendezik meg a Müpa Budapestben.

ÉletmĹądíj a marketing területén – Dr. Byron Sharp az idei díjazott

A Nemzetközi Marketing Nap egyik legjelentősebb eseménye a Lifetime Achievement Award for Marketing átadása. A díjjal olyan szakembereket ismernek el, akik hosszú távon, kiemelkedő módon járultak hozzá a marketing fejlődéséhez.

A 2025-ös díjazott személyét május 23-án, a European Marketing Confederation dublini ülésén jelentették be: a kitüntetést Dr. Byron Sharp nyerte el. A neves szakember kutatásai és írásai, különösen a How Brands Grow címĹą könyve, alapjaiban változtatták meg a marketing szemléletet világszerte, szakemberek ezreit inspirálva.

Dr. Papp-Váry Árpád, a Magyar Marketing Szövetség nemzetközi és oktatási ügyekért felelős alelnöke így méltatta: „Dr. Sharp az egyik legmeghatározóbb alakja annak a mozgalomnak, amely tudományosabb, empirikusabb alapokra helyezi a marketinget. A Budapesti Gazdasági Egyetem marketing mesterszakának vezetőjeként előszeretettel ajánlom a könyveit a hallgatóimnak. Munkássága széles körĹą elismerést élvez mind a tudományos, mind a gyakorlati szakmai körökben – ezért is támogattuk teljes mellszélességgel a jelölését.”

English Summary

On May 27, the global marketing community celebrates International Marketing Day, an initiative led by the European Marketing Confederation (EMC), honoring both the profession and its pioneers. This year, the prestigious Lifetime Achievement Award for Marketing was awarded to Dr. Byron Sharp, renowned marketing expert and author of How Brands Grow, in recognition of his groundbreaking contributions to marketing science. The event highlights the ongoing transformation of marketing, driven by the demand for uniqueness and the rise of data-driven, AI-powered personalization. As part of this shift, companies are increasingly treating each customer as a distinct market segment. The celebration also aligns with Hungary’s focus on international marketing collaboration and innovation, exemplified by the upcoming Marketing Summit Budapest.