Bár a társadalom egyre inkább elöregedik, a reklámok még mindig alig szólnak az idősebb korosztályhoz – derült ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) friss kutatásából, amely a hazai reklámpiac aktuális trendjeit vizsgálta. A külföldi eredetĹą termékeket vagy szolgáltatásokat hirdető reklámok közül kiemelkednek a skandináv életérzést közvetítő üzenetek.

Az NMHH rendszeresen ellenőrzi, hogy a tévéreklámok megfelelnek-e a médiatörvény előírásainak – elsősorban a jogsértő tartalmak kiszĹąrése érdekében. A vizsgálathoz a Nielsen Közönségmérés Kft. adatai alapján választják ki a legnézettebb tévécsatornákon először sugárzott reklámokat, amelyek tartalmát közel száz szempont szerint elemzik.

2024-ben a hatóság összesen 5605 új reklámszpotot regisztrált 83 tévécsatorna kínálatában – ez 2,1%-kal kevesebb, mint az előző évben. A legtöbb új hirdetés ismét novemberben került képernyőre, ami egyrészt a karácsonyi bevásárlási szezon kezdetének, másrészt a Black Friday növekvő hazai népszerĹąségének köszönhető. A legtöbb új reklám hétfőnként jelent meg – az elsőként sugárzott hirdetések több mint egyharmadát ezen a napon adták le. Az új reklámok többségét az országos kereskedelmi csatornák közvetítették.

A reklámok túlnyomó része (60,7%) szolgáltatásokat népszerĹąsített, míg a hirdetések 35,8%-a termékeket mutatott be. A gyermekeket célzó reklámok aránya némileg visszaesett, a Lego pedig – amely korábban vezető pozícióban volt – 2024-re a harmadik helyre csúszott vissza a hirdetők rangsorában.

Annak ellenére, hogy egyre több az idős ember, a hirdetéseknek kevesebb mint 1%-a célozta meg őket. A háztartások fogyasztási döntéseit azonban továbbra is főként a nők hozzák meg, ezért nem meglepő, hogy a reklámok 78,4%-a őket szólította meg. A hirdetők gyakran választanak ismert embereket a márkáik népszerĹąsítésére.

Érdekesség, hogy a legtöbb reklámozott termék idén is az 1000–10 000 forintos árkategóriába tartozott (ez a reklámok 44,8%-ára igaz).

Újdonság 2024-ben, hogy a hatóság azt is vizsgálni kezdte, mennyire hangsúlyozzák a reklámok az adott termék vagy szolgáltatás külföldi eredetét. Az elsőként sugárzott reklámok 3,7%-ában kapott hangsúlyt ez a tényező. A külföldi márkák közül Dánia emelkedett ki, főként a Jysk és a Lego hirdetéseinek köszönhetően, amelyek gyakran emlegetik a skandináv életstílust.

A reklámok 3,7%-a valamilyen divatos jellemzőt emelt ki – például a „fenntartható termék” kifejezés 57,3%-ban jelent meg, míg 34,5%-uk növényi eredetĹą vagy vegán terméket reklámozott. A környezetvédelem témája az új reklámok 3,8%-ában került elő.

English Summary

Despite an aging population, less than 1% of TV commercials in Hungary in 2024 targeted older adults, according to a recent study by the National Media and Infocommunications Authority. Most ads focused on services and women as decision-makers, with Scandinavian-themed content standing out among foreign-origin product promotions. Sustainable and plant-based products were also commonly featured, while the number of ads slightly declined compared to 2023.