Az IAB Hungary március 28-án hirdette ki a 2024-es Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről pályázat nyerteseit, akik a konzulenseikkel együtt átvehették díjaikat. A versenyt, amelyet az Atmedia, a GroupM és az OMD támogattak, a Duna Towerben, az Omnicom Media Group székházában rendezték meg.

A 26 beérkezett pályamĹąből nyolc jutott a döntőbe, és közülük három pályázó, valamint konzulenseik pénzjutalomban részesültek. A zsĹąri döntése alapján idén a mesterszakos kategóriában holtversenyben két győztest is hirdettek.

Mesterszakos győztes:

● Dolgozat címe: Görgetés a bőrápolásért – A TikTok mint edutainment eszköz kvalitatív vizsgálata

● Szerző: Kocsó Barbara (Budapesti Corvinus Egyetem)

● Konzulens: Dr. Markos-Kujbus Éva

Mesterszakos győztes:

● Dolgozat címe: Arculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál

● Szerző: Boros Henrietta Mónika (Debreceni Egyetem)

● Konzulens: Dr. Fehér András és Dr. Kontor Enikő

FotĂł: PolyĂĄk Attila / IAB Hungary

Alapszakos győztes:

● Cím: Szóviccektől a márkaépítésig 

● Szerző: Krasznai Blanka (Budapesti Corvinus Egyetem)

● Konzulens: Dr. Markos-Kujbus Éva

● A nyertessel készült interjú az IAB blogon itt olvasható.

Minden pályamĹąvet egy EMOK-oktató és egy IAB szakember értékelt, és a shortlist az összpontszámok alapján alakult ki. A dolgozatokat előzetesen anonimizálták, így sem a pályázók neve, sem az intézményük vagy konzulensük neve nem volt ismert a zsĹąri számára az előzsĹąrizés során.

A zsĹąriben az alábbi személyek vettek részt: Erdélyi Eszter (Atmedia), Néz Kata (OMG) és Török Diána (GroupM) a szponzorok képviseletében, Kenessey Adrien projektvezető és Papliczky Pál ügyvezető az IAB Hungary vezetősége részéről, valamint dr. Iványi Tamás (BME), dr. Gáti Mirkó (Budapesti Corvinus Egyetem) és Lékai Erika (PTE).

Ez a verseny már a hatodik alkalommal került megrendezésre, és célja a digitális marketing és média területén készült legjobb szakdolgozatok elismerése volt. A pályázatra bárki jelentkezhetett, aki 2023. augusztus 1. és 2024. július 31. között védte meg szakdolgozatát bármely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén.

A nyertesek neve mellett az idei döntősök listája és a korábbi győztesekkel készült interjúk is elérhetők a pályázat weboldalán: iab.hu/legjobb-szakdolgozat. A következő hetekben pedig az idei győztesekkel készült interjúkat is olvashatják majd az IAB Hungary honlapján.

English Summary

On March 28, 2024, IAB Hungary announced the winners of the "Best Thesis on Digital Marketing" competition, rewarding both the students and their advisors. The event, supported by Atmedia, GroupM, and OMD, took place at the Duna Tower, Omnicom Media Group’s headquarters. Out of 26 submissions, eight were shortlisted, with two joint winners in the Master's category. The competition celebrates the best theses in digital marketing and media, and this is the sixth edition of the awards.