A Grando felmérésében megkérdezett nők közel 50%-a hajlandó márkát váltani, ha valami népszerĹąbbet lát. A férfiaknál ez arány alacsonyabb. De vajon minek köszönhető mindez?

Divathóbort

Érdekes, de a pénztárca mérete nem feltétlenül van összefüggésben azzal, hogy valaki mit vásárol. Ilyenkor nem az számít, mire telik, hanem az, hogy milyen annak a terméknek a megítélése.  A divathóbort főleg a szerényebb keresetĹąeket érinti, ezen belül is inkább a vidéki lakosságot.

Ezzel szemben a magasabb fizetésĹąek nem feltétlenül egy divatirányzat, náluk a márka a fontos. Hiába találhatnának divatosabb darabokat is, ők ragaszkodnak a „logóhoz”.

Mennyire vagyunk márkahĹąek?

„A válaszadók 26%-a márkahĹąnek vallotta magát, 10% pedig egyenesen márkafüggőnek – fedte fel Orova Balázs, a Grando.hu B2C üzletág-igazgatója. – Igaz, több mint 20% úgy vallott, hogy egyáltalán nem kötődik semmilyen brandhez, 27 százalék hajlamos az ingadozásra, a maradék pedig arra húz, ahol éppen jó akciót lát.”

Melyik nem árérzékenyebb?

A felmérés arra is rávilágított, egy-egy akció milyen hatással van a vásárlásokra. A nők ebben a tekintetben is vezetőek, bár csak néhány százalékkal. A kis keresetĹąekre főként jellemző, hogy – nőkre és férfiakra egyaránt –, hogy lecserélnék márkájukat, ha olcsóbbat találnak. Ez a 70 és 100 ezer forint átlagfizetésĹąekre jellemző: 5-ből 3-an nyilatkoztak így.

A bevétel növekedésével arányosan az árérzékenység is csökken, ilyenkor már kevésbé érdekli őket az ár, és az akciók is kevésbé vonzóak számukra. A 300 ezer forint feletti átlagkeresettel rendelkezőket már inkább a márka vonzereje nyĹągözi le, itt már inkább a tudatos vásárlás kerül előtérbe.

Mennyire fontos a kapcsolat?

A Grando vásárlói egyértelmĹąen az olyan márkákhoz kötődnek főként, amelynek termékeit van lehetőségük előzetesen tesztelni, vagyis kipróbálni, kapcsolatba kerülni ezáltal magával a branddel. Ilyen lehetőségeket teremt egy esetleges nyereményjáték, amely nagyban hozzájárul a márkakötődés kialakulásához.