Az elmúlt két év technológiai innovációja volt a magyarországi fesztiválokon, hogy készpénzforgalom helyett feltölthető NFC-kártyákkal fizethettek a vendégek, követhetővé téve ezzel a kereskedők forgalmát, gyorsítva a kiszolgálást és megakadályozva a vendégek esetleges megkárosítását. A rendszer hátulütője, hogy a kártya feltöltése hagyományos módon, bódékba kihelyezett pénztáraknál történt, így a sorok egy része csak átkerült a vendéglátóhelyektől a feltöltő pontokhoz. A 2012. május 19-20 közötti Etyeki Pincefesztiválon most olyan fizetési rendszerrel debütál két magyar cég, amellyel kiiktatható a pénztáros, helyette mindenki saját maga töltheti fel tetszőleges összeggel intelligens kártyáját a mobiltelefonja segítségével.

A Cellum által fejlesztett MasterCard Mobile alkalmazás legújabb kiadása és a Cardnet Fesztiva kártyája olyan rendszert alkot, amely lényegében zsebben hordható banki terminállá alakítja a mobiltelefonunkat, s bármikor feltölthetővé teszi a fesztivál kizárólagos készpénzhelyettesítő eszközét. A Cardnet az összes kereskedőhöz, árusítóhelyhez POS terminálokat telepített, hiszen a vásárlók egyenlegét maga a Fesztiva kártya tartja nyilván. A vendégek a kártyát hagyományos módon, pénztáraknál is feltölthetik, de idén először lehetőségük van arra is, hogy a MasterCard Mobile alkalmazás segítségével mobiltelefonon keresztül is küldjenek rá pénzt a bankkártyájukról. A feltöltést a fesztivál területén ingyenes WiFi rendszer teszi még kényelmesebbé és olcsóbbá.

Inotay Balázs a Cellum stratégiai igazgatója beszélt a fejlesztés technológiai újdonságairól is: „A megoldásban a cég a világon először ötvözi a távoli mobilfizetés (’remote payment’) és az érintőkártyás fizetés (’proximity payment’) lehetőségeit. A megvásárolt készpénz-helyettesítő pontok egy ún. értékfelhőbe kerülnek, ahonnan egy Cellum alkalmazással lehet azokat felírni a kártyára. Ebben a folyamatban a Cellum rendszere biztonságos mobil adathidat épít ki az értékfelhő és a kártya között. A felhőben a kártyához rendelt pontok pillanatok alatt a kártyára kerülnek, és a fesztivál területén található bármely terminálon levásárolhatók.”

Az Etyeki Pincefesztivál egyben az új technológia piaci főpróbája is, amelyet a tapasztalatok értékelése után a magyar cégek külföldön is értékesíteni kívánnak.