A Magyar Mobil Tárca Egyesület júliusban jött létre, a három magyar mobilszolgáltató mellett az OTP, a MasterCard és a SuperShop összefogásával. Az egyesület legfontosabb célja az innovatív NFC (azaz közeli kapcsolaton alapuló rádiófrekvenciás kommunikáció) technológiára alapuló fizetési megoldások és szolgáltatások hazai elterjedésének előmozdítása. Az NFC szolgáltatások mögötti elgondolás az, hogy minden olyan kártya és készpénz helyettesítő fizetőeszköz, amelyet most a tárcánkban tartunk, a közeljövőben beépülhet a telefonokba.

A civil szervezet az ezzel kapcsolatos szakmai irányelvek kialakítását és betartatását, a szakmai színvonal biztosítását és a technológia mögött lévő platform sztenderdizálását tĹązte ki célul. Az egyesület a gazdasági fejlődés előmozdítása érdekében részt kíván venni a készpénzkímélő innovatív megoldások elterjesztésében; és ennek érdekében feladatának tekinti a lakosság és az üzleti szféra minél teljesebb körĹą edukációját, a hazai pénzügyi kultúra fejlesztését.

A Cellum azért csatlakozik a Magyar Mobil Tárca Egyesülethez, mert az NFC-technológia legrégebbi magyarországi fejlesztőjeként úgy látja, hogy szükség van egy olyan szakmai fórumra, amely a mobil fizetés gyors terjedésével egy időben az önszabályozás eszközeivel segíti elő az ügyfelek adatainak és pénzének védelmét. Inotay Balázs, a Cellum stratégiai igazgatója a civil szervezet pénteki tanácskozásán javaslatot tett rá, hogy az egyesület hozzon létre egy mobil biztonsági minősítő központot, amely a mobil fizetési alkalmazások biztonsági ajánlásainak kidolgozásával, és tanúsításával foglalkozik. A szakember kezdeményezte azt is, hogy az egyesület ennek érdekében ültesse egy asztalhoz mindazokat a cégeket, amelyek jelentős szerepet visznek a magyarországi mobil fizetésben, illetve informatikai biztonság témában.

A Cellum az elmúlt két évben nagy energiát fordított a biztonságos NFC technológia fejlesztésére, s ennek eredményét, egy világújdonságnak számító fejlesztést az iparág nemzetközi seregszemléjén, a franciaországi NFC Word Congress-en mutatta be. Az NFC CellLink névre hallgató új termék ötvözi a mobil-független NFC-kártya és az NFC-képes mobiltelefon előnyeit. Az innováció lényege, hogy a mobilkészülék egyfajta „adathidat” hoz létre a központi számla kezelő és a kártya között. Az alkalmazás "technológia-független": azaz nem függ sem a bankok, sem a mobil hálózati szolgáltatók technológiájától. A kártyán tárolt egyenleget bármely NFC-képes mobiltelefonnal lehet használni. A megoldás rendkívül biztonságos, mivel maga a telefonkészülék nem tárol adatot, így ahhoz hackerek sem tudnak hozzáférni.