Az Apple egy olyan internetes oldalt indított, amelyen a társaság demonstrálja a HTML 5 technológiában rejlő lehetőségeket, illetve azt, hogy Flash nélkül is van élet a weben.

A http://www.apple.com/html5/ címen elérhető oldalon az Apple 14 kategóriában mutat be HTML 5-alapú interaktív anyagokat: ezek között van a videó, a tipográfia, a képgalériák, az áttĹąnések, a hang, a 360 fokos elforgatás, a webes játékok, valamint egy offline naptár is. A cég kihangsúlyozza, hogy mindegyik megoldás HTML5, CSS3, és JavaScript kódokon alapszik, amelyek mindenki által hozzáférhető, nyílt szabványok, ellentétben az Adobe Flash-el. Az oldalon elhelyezett bemutatók célja egyértelmĹąen az, hogy demonstrálják, milyen gazdag interaktív és multimédiás megoldásokat lehet fejleszteni a világhálóra, anélkül, hogy ehhez szükség lenne a Flash-re. Ennek érdekében az Apple ötleteket is ad azoknak a fejlesztőknek, akik esetleg kedvet kapnának hasonló alkalmazások létrehozásához.

Az Apple szándékosan nem támogatja az Adobe Flash technológiáját az iPhone és iPad készülékeken, ami azt jelenti, hogy a böngészőkben megjelenő jó néhány tartalom – például a webes videók többsége - nem látható a felhasználók számára. A társaság ugyanakkor alternatív technológiákra, illetve a HTML 5-re esküszik, amely a jövőben szükségtelenné teheti a Flash-hez hasonló kiegészítő programokat a netes tartalmakhoz. A bemutató oldal egyelőre csak a Safari böngészőben tekinthető meg, a jövőben azonban a többi böngészőprogram is támogatni fogja a technológiát.