Az Apple ugyanis úttörő volt az App Store-al, amit azóta a versenytársak, így a Microsoft, az Android platformhoz a Google, illetve a Nokia is megpróbáltak leutánozni. Az ötlet leglényegesebb része, és egyben a siker titka az, hogy az iPhone platformját megnyitották a fejlesztők előtt, így villámgyorsan ötletek és alkalmazások garmadája született a készülékhez. Ez pedig a közvetlen bevételeken túl vonzóbbá is teszi az iPhone-t a vásárlók szemében.

Az App Store egyébként folyamatosan rekordokat állít föl: az indulás után alig hat hónap elteltével, idén januárban már 500 millió példányban töltöttek le alkalmazásokat az iPhone-hoz az oldalról, míg az egymilliárdos határt áprilisban, a kétmilliárdost pedig szeptemberben lépték át.