A rivális chipgyártók, az Nvidia és az AMD szerint az Intel olyan mértékben tartja rajta a kezét az USB 3.0 szabvány fejlesztésén, hogy az hátrányos helyzetbe hozhatja őket, és végső soron jelentősen lelassíthatja a 2.0-ás változatnál tízszer gyorsabb megoldás elterjedését.
A kialakult helyzet hátterében az USB története áll. A rendszer eredetileg Intel vezetéssel került kifejlesztésre, és elterjesztése érdekében még 1995-ben a chipgyártó iparági szövetséget hívott életre, többek között a Microsoft részvételével. Az 1.0-és szabvány igazi áttörés volt a kilencvenes években, ám a 2.0-ás utód jóval nagyobb sebességet kínált. A most bevezetendő USB 3.0 még ennél is tízszer gyorsabb, ami igazi változást jelent, bár valószínűleg viszonylagosan kevésnek tűnik majd. Ennek oka, hogy a médiafájlok mérete megállíthatatlanul növekszik, és a felhasználók most már nem elégednek meg az alapmegoldásokkal, minőséget követelnek. Gondoljunk csak a mai DVD-k és a Blu-ray korongok közti kapacitáskülönbségre, márpedig az USB 3.0-nak már gigabájtokat kell majd mozgatnia. A jelek szerint azonban ez a kétségtelenen, de nem kellő előrelépést jelentő rendszer is nehezen érkezik majd meg gépeinkbe. Ennek oka, hogy a processzorok mellett az alaplapi lapkakészletek piacán is igazi nagy játékosnak számító Intel a konkurencia szerint túlontúl az irányítása alatt tartja az időközben univerzális szabvánnyá váló adatátviteli megoldást. Márpedig ez jelentősen megnövelheti az USB 3.0 elterjedését, hiszen az AMD külön szektort képvisel, az Nvidia pedig fél lábbal itt, fél lábbal ott érdekelt, mindkét platformra gyárt extraképességű, vagy éppen nyomott árú, közkedvelt alaplapi chipeket.
