Az első IMA Konferencia, 2006-ban, az alapvető „interaktív” fogalom köré szerveződött. 2007-ben már a jelenben zajló „fogyasztói forradalom” volt a központi téma.

Idén az újfajta kommunikáció legfontosabb szervezőelvén, a „hálózati valóságon” (Network Reality) lesz a hangsúly. A napról napra tudatosabb fogyasztók és ügyfelek egyre hatékonyabb formában szerzik be információikat. A hálózati valóság szabályainak ismeretében az egyirányú, dömpingszerĹą tömegkommunikációs folyamatokra pazarolt költések helyett célzott és hatékony kommunikációt folytathatunk.

Az IMA2008 meghívott vendégei az újraszerveződő kommunikációs hálózati jelenségek két szintjéről érkeznek: legfelülről és legalulról.

„Legfelül” a globális kommunikációs hálózatok (Omnicom, WPP, IPG, Publicis, Dentsu, Havas) találhatók, melyek sokmilliárd dollár éves forgalmat bonyolító csoportokba tömörítik az üzleti kommunikáción világszerte dolgozó ügynökségeket.

„Legalulról” indultak az önszervező hálózati kommunikációs trendek és irányok (blogok, keresők, tartalommegosztók, vírusmechanizmusok, chat-ek, fórumok) melyek egyre jelentősebb fogyasztói döntés-formáló erőt képviselnek.

A meghívott előadók ebből a két irányból érkeznek a 2008-as IMA Konferenciára: a legnagyobb nemzetközi hálózatok interaktív kommunikációért felelős vezetői és a legdinamikusabban növekvő webes irányok legfontosabb képviselői egyaránt képviseltetik magukat. Előbbiek előadások formájában, utóbbiak gyakorlati workshopok révén mutatják be  és adják át, mi történik fent és lent, hogyan használjuk ki a hálózatokban rejlő erőt.

Az esemény célja, hogy tájékozódási pontot nyújtson a megrendelői, az ügynökségi és a média oldaláról érkezők számára egyaránt. Az IMA 2008 Budapesten egy napra összehozza fentről és lentről azokat, akiktől mi - középen állók – megtudhatjuk, mi történik egy lassan a feje tetejére álló világban.