A Canon az EOS D30 modell 2000-es bemutatása óta vezető szerepet tölt be a digitális tükörreflexes fényképezőgépek piacán.
 
 A németországi Gfk. fogyasztói felméréseket végző társaság Nyugat-Európa 14 országára, valamint Magyarországra, Lengyelországra és Csehországra kiterjedő, 2007. január-október időszakot vizsgáló felmérése szerint ma a Canon 46%-os részesedéssel vezető pozíciót tölt be a digitális tükörreflexes fényképezőgépek piacán.

A piackutató azonos időszakban végzett Nyugat-Európa 14 országára kiterjedő kutatása alapján az EOS 400D fogyasztói modellből fogyott a legtöbb, míg a világ hír- és sportfotósainak nagy része a professzionális EOS-1 sorozat fényképezőgépeit és az EF objektíveket részesíti előnyben.

A digitális tükörreflexes fényképezőgépek tömeges elérését az EOS 300D termék 2003. augusztusi bevezetése tette lehetővé. A korábban megszokottnál alacsonyabb áron, azaz kevesebb, mint 1000 euróért kínált készülék meglepetésként érte az iparágat. Ahogy a fogyasztók új generációja felfedezte a cserélhető objektíves digitális fényképezőgépek nyújtotta lehetőségeket, a készülékkel értékesítési lavinát indított el a vállalat.
A 30 milliomodik darab EOS legyártása egybeesik a Canon megalapításának 70. évfordulójával, valamint az EOS 650 modell 1987. márciusi bemutatásával induló EOS sorozat 20. születésnapjával. Az EOS betĹąszó az elektrooptikai rendszer rövidítése, emellett a hajnal görög istennőjének neve. Ez a sorozat valóban egy új korszak kezdete volt: a Canon rengeteg innovatív technológiával jelent meg a piacon, amelyek forradalmasították a fényképezőgép-ipart.