Feltehetően a céget ért környezetvédői bírálatokra is válaszul - a Greenpeace a legrosszabb osztályzatot adta neki az amerikai cégek környezetvédelmi aktivitásának osztályzásakor - az amerikai Apple számítógépgyártó cég vezére meghirdette a "zölddé válás" tervét, amelynek megvalósítása után utolsó helyről állítólag elsőre kerül ágazatában a környezetvédelmi listán.
Az Apple honlapján vázolta elképzeléseit, miként felfedte azt is, hogy első ízben tárja a nyilvánosság elé, milyen megfontolásai vannak a környezet védelme szempontjából. Cselekvési programot említ arra, hogy a mérgező anyagokat nem használja tovább új gyártású készülékeiben és a régi termékekkel kapcsolatban is "sokkal agresszívebb" reciklálási gyakorlatot folytat ezentúl. Konkrétan ígéri: az arzént mellőzi display-eiből, nem alkalmaz polivinikloridot és az égést mérséklő brómos anyagokat termékeiben 2008. végére.
A környezeti szemléletváltozást azonban már az idén nyáron érzékelhetik majd a vásárlók márkaüzleteiben - ingyen veszik be ott a cég elhasznált, megunt médiás lejátszóit.
