A KE770 gyakorlatilag mindenben megegyezik a februárban Európában már piacra dobott KE970-essel, azzal az egy különbséggel, hogy nem szétcsúsztatható. Ez azt is jelenti, hogy az új Shine Bar készülék 14 helyett csak 9,9 mm vastag, viszont ugyanúgy 2 megapixeles kamerával, 240 x 320 képpontos kijelzővel, 50 MB belső memóriával, valamint Micro SD kártyacsatlakozóval rendelkezik. Ugyancsak megmaradt a háromsávos GSM hálózati kompatibilitás, azonban a dél-koreai gyártó hamarosan egy 3G UMTS verzió bevezetését is tervezi.

Az eredetei, szétcsúsztatható LG Shine divatos kivitele miatt rendkívül népszerű Európában, a februári premier óta több mint 200 ezer kelt el belőle, amivel még a szintén a Black Label szériához tartozó Csokoládé készülék sikerét is felülmúlta. A Shine Bar bemutatását követően először az orosz piacon fog debütálni, míg a többi európai országban egyelőre nincs kitűzve a premier.