Az 1937-ben alapított Dixons eleinte fotóstúdióként működött, majd a későbbiekben fényképezőgépeket értékesítettek. Bryan Magrath terjesztési igazgató elmondta, hogy évtizedeken keresztül árusítottak analóg készülékeket és a filmfeldolgozás is hosszú időn át hozzátartozott a hétköznapjaikhoz, de elérkezettnek látja az időt, hogy a digitális kor évszázadában megváljanak a már alig keresett analóg fényképezőktől. Az áruházlánc felmérést készített, melynek során megkérték vásárlóikat, hogy hasonlítsanak össze egy analóg illetve egy digitális készülékkel készített képet. A megkérdezettek 93 %-a nem észlelt különbséget a két fotó között. "Ha a statisztikai adatokat nézzük, akkor megállapíthatjuk, hogy nincs minőségbeli különbség egy analóg és egy digitális fényképezőgéppel készített fotó között"- közölte Magrath. Szerinte a vásárlók azért döntenek inkább a digitális készülékek mellett, mert ezek óriási tárolókapacitással rendelkeznek és nem kell a képek előhívatásával sem bajlódni.