Az 1997 óta a HTE (Hírközlési és Informatikai Tudományos Egyesület) szervezésében évente megrendezésre kerülő Távközlési és Informatikai Marketing Fórum a marketing szakmai szaktekintélyeiből és a Fórumot támogató vállalatok marketing-, értékesítési, ügyfélkapcsolati vezetőiből áll szervezőbizottsága (SZB) 2001 végén egy - a kiemelkedő magyarországi infokommunikációs marketing szakmai eredmény elismerését szolgáló - marketingdíj létrehozásáról, határozott.

Az elsőként 2002-ben odaítélt díjat az Ericsson és Westel Mobil közös munkája, "A multimédia üzenetküldési szolgáltatás (MMS) bevezetés marketingkommunikációja (a szolgáltatás elismertetése, megismertetése)" nyerte.

A 2003-as pályázatra négy értékelhető pályázat érkezett, amelyeket a kiírók a bemutatott marketingprojekt eredetisége, a kitűzött célok teljesülésének mértéke, a pályázati eredmények társadalmi hatása, valamint a pályázó marketing tapasztalatainak mennyisége és minősége, illetve a pályázat kidolgozottsága alapján bíráltak el.

Ennek eredmĂŠnyekĂŠnt 2003-ban "Az ĂŠv infokommunikĂĄciĂłs Ăźzleti alkotĂĄs"-a dĂ­jat a MatĂĄv Rt. magas forgalmĂş lakossĂĄgi előfizetők szĂĄmĂĄra kialakĂ­tott „SokatmondĂł dĂ­jcsomag" marketingkommunikĂĄciĂłja nyerte.

A beérkezett pályázatok értékelése alapján a marketingdíj mellett a bírálóbizottság " Az internet népszerűsítéséért" különdíj kiadásáról is döntött, amelyet a pályázatában bemutatott, internethasználatot elősegítő, szemléletformáló kampányáért az Informatikai és Hírközlési Minisztériumnak ítélt.

A pĂĄlyĂĄzat 2004 mĂĄjusĂĄban harmadszor is kiĂ­rĂĄsra kerĂźl.

A nyertes pĂĄlyamunkĂĄk rĂśvid ismertetĂŠse:

MatĂĄv Rt. - magas forgalmĂş lakossĂĄgi előfizetők szĂĄmĂĄra kialakĂ­tott „SokatmondĂł dĂ­jcsomag" marketingkommunikĂĄciĂłja.

A pályázat a lakossági előfizetők mobilszolgáltatások felé történő áramlásának megállítására, célcsoportok használati szokás vizsgálata alapján kialakított sokféle beszéd- és adatszolgáltatás (olcsó percdíj, csúcsidőszak rövidítés, értéknövelt szolgáltatások/i60 percig ingyenes internethasználat, ISDN-támogatás, kártya) csomagba kapcsolására kialakított díjcsomag kreatív marketingkommunikációját mutatta be.

A díjcsomag két fázisban került bevezetésre. Az elsőben különösebb kommunikáció nélkül, direkt értékesítéssel toboroztak előfizetőket (tesztfázis: 7000 előfizető), ezt követte a havi díjas csomag meghirdetése.

A kommunikációs kampány potenciális ügyfelek közötti versenyre (30 mp alatt ki tud több díjcsomagelőnyt elmondani) épül, és a Matáv ezt a versenyt mutatta be reklámjaiban hetente. A kampány 5 hete alatt 13 300-an jelentkeztek a versenyre, akik a jelentkezéssel 36 ezer perc forgalmat hoztak létre.

A díjcsomag beindulásával jelentősen emelkedett az igénybe vevők hívásszáma (+7%), nemzetközi hívásai (+19%), beszélt percei (+6%), kártyahasználata (percforgalom, az összes telefonperc 12%-ról 14,5%-ra nőtt) és ezzel együtt a fajlagos vállalati bevétel. Nőtt a hívókártyával rendelkezők között az értéknövelt szolgáltatások igénybevétele (összhangcsomag 26%, 1 órás ingyenes internet 24%, hívókártya 15%, vezetékes SMS szolgáltatás 3%), valamint a kártya- és internetfelhasználás is.

Informatikai és Hírközlési Minisztérium internethasználatot elősegítő, szemléletformáló kampánya

Az informĂĄciĂłs tĂĄrsadalomban meghatĂĄrozĂł internetfelhasznĂĄlĂĄs MagyarorszĂĄgon jelentősen elmarad a fejlett orszĂĄgokĂŠtĂłl (csak a hĂĄztartĂĄsok 8%-a hasznĂĄl internetet). InternetfelhasznĂĄlĂĄst vizsgĂĄlĂł előkĂŠszĂ­tő kutatĂĄs (kĂźlső kutatĂł cĂŠg megbĂ­zĂĄsĂĄval) kimutatta, hogy az internet elterjedĂŠsĂŠnek legfőbb oka nem a gĂŠphiĂĄny (illetve eszkĂśzĂśk ĂŠs internet-hozzĂĄfĂŠrĂŠs drĂĄgasĂĄga), hanem az ĂŠrdektelensĂŠg, az ĂŠrdeklődĂŠs hiĂĄnya. Mindezek alapjĂĄn az IHM-akciĂłk nem a hasznossĂĄgra, hanem a kĂ­vĂĄncsisĂĄgra fĂłkuszĂĄltak. A kampĂĄny tehĂĄt - Ăśsszekapcsolva a minisztĂŠriumi ismertsĂŠgĂŠnek nĂśvelĂŠsĂŠvel - a kĂ­vĂĄncsisĂĄg felkeltĂŠsĂŠre ĂśsszpontosĂ­t. A kreatĂ­v koncepciĂł („Van, aki egy ĂŠleten ĂĄt keresi a vĂĄlaszt. Van, aki az Internetet hasznĂĄlja") tv-reklĂĄmban, kĂŠpeslapokon ĂŠs az interneten www.ihm.hu/kampany jelent meg.

A piackutatĂł ĂŠs a kampĂĄnyt kidolgozĂł ĂźgynĂśksĂŠgek (mĂŠdia, kreatĂ­v, rendezvĂŠnyszervező) kivĂĄlasztĂĄsa tĂĄrgyalĂĄsos kĂśzbeszerzĂŠssel valĂłsult meg, ami rendkĂ­vĂźli nehĂŠzsĂŠgeket jelentett. A kampĂĄnnyal – amelyhez egy 200 ezres pĂŠldĂĄnyszĂĄmĂş kiadvĂĄny is csatlakozik - a SzigetfesztivĂĄlon ĂŠs Kapolcson (internet-jĂĄtszĂłhĂĄz) is rĂŠszt vettek. A Szonda Ipsos augusztus vĂŠgi felmĂŠrĂŠsĂŠben mind a kampĂĄny ismertsĂŠgĂŠt, mind a minisztĂŠrium ismertsĂŠgĂŠnek nĂśvekedĂŠsĂŠt kimutatta.