A mobilszolgáltató és a TVI televíziós csatorna között kötött megállapodás értelmében azok a Vodafone Telecel-ügyfelek, akik Nokia GPRS 7650 modellel rendelkeznek, igénybe vehetik a Vodafone live! videoszolgáltatásait. Az új szolgáltatás március 29-én indult azzal, hogy az érdeklődők megtekinthették a Portugália-Brazília focimérkőzést.

Az este 8 órakor kezdődő mérkőzést a Vodafone Telecel hálózatán folyamatosan kísérhették végig a rajongók, akiknek lehetőségük volt arra is, hogy menet közben kapcsolódjanak be a közvetítésbe.

Elemzők rámutatnak arra, hogy a Vodafone Portugáliában indított videoszolgáltatása hátterében az (is) áll, hogy minél jobban szeretné kiszorítani a piacról versenytársát, a Hutchison 3G UK-t, amelyik hasonló szolgáltatással jelentkezett; az Anglia-Liechtenstein meccset közvetítette.

A 3G Newsroom szakírója, Tom Woodmann szerint "egyértelmű a Vodafone időzítése; nem is időzíthette volna jobban az új szolgáltatás indítását. A Vodafone azzal is piaci előnyökre tehet szert a mobilkommunikációs piacon, hogy az olyan - sokak által 3G-snek gondolt - szolgáltatásokat, mint az MMS, vagy az azonnali hírek nem csak 3G-kompatibilis, hanem 2,5G-s készülékekkel is elérhetővé teszi."