A folyamatos online zaj, a közösségi média elvárásai és a kéretlen internetes tanácsok korában a Telekom új kampánya arra ösztönzi a Z generációt, hogy ne csupán szemlélői legyenek saját életüknek, hanem merjék kezükbe venni az irányítást, és tudatosan formálják a jövőjüket. A „Not a Passenger” kampány üzenetét a Grammy-díjas brit indie-rock zenekar, a Wet Leg kelti életre: frontemberük, Rhian Teasdale a kampányfilm főszereplőjeként jelenik meg, a zenekar pedig egy exkluzív Electronic Beats eseményen is fellép Berlinben.

A Z generáció az első olyan korosztály, amelynek mindennapjait már gyerekkorától kezdve természetes módon kíséri a digitalizáció és a közösségi média. A technológia számtalan lehetőséget kínál a tanulásra, a kapcsolatteremtésre és az önkifejezésre, ugyanakkor a folyamatos ingeráradat, a külső vélemények és a kéretlen tanácsok komoly nyomást is helyezhetnek a fiatalokra.

A Telekom legújabb kampánya arra hívja fel a figyelmet, hogy érdemes időnként kizárni a külvilág zaját, és újra a saját belső hangunkra figyelni. A „Not a Passenger” gondolata egyszerĹą: ahelyett, hogy sodródnánk a trendekkel, az elvárásokkal és mások véleményével, merjünk mi ülni a volán mögé, és saját döntéseink alapján alakítani az előttünk álló utat.

Szarkazmus és lázadás a kéretlen véleményekkel szemben

A kampány főszereplője Rhian Teasdale, a brit Wet Leg frontembere. A zenekar szarkasztikus humorával, az internetes kultúrából merítő poénjaival és jellegzetes, rezzenéstelen előadásmódjával vált ismertté. Rhian karaktere így tökéletesen illeszkedik a kampány öntudatos, szabályokat újragondoló és saját útját járó szemléletéhez.

A kampányfilmben Rhian egy szürreális utazásra indul, amelynek során a kéretlen online tanácsok és a társadalmi elvárások különböző formákban próbálják eltéríteni az útjáról. Ő azonban nem hagyja, hogy mások véleménye határozza meg az irányt: határozottan félreállítja az akadályokat, és továbbmegy a saját útján.

„Aktívan használom a közösségi médiát, ami együtt jár azzal, hogy folyamatosan kapok véleményeket magamról, a barátaimról és a zenénkről. Legyenek ezek a kommentek kedvesek, ijesztőek vagy akár nőgyĹąlölők, fontos számomra, hogy képes legyek kizárni őket, és a saját hullámhosszomon maradjak” – mondja Rhian Teasdale.

„Ezért talált be nálam annyira az I’m Not a Passenger üzenete. Az interneten vadidegenek próbálják megmondani, milyennek kellene lenned. Az élet túl rövid ahhoz, hogy kiadjuk a kezünkből az irányítást.”

A több országban futó kampány részeként reklámfilm, közösségimédia-tartalmak és közterületi hirdetések is megszólítják a fiatalokat. Az aktivitás Németországban, Ausztriában, Horvátországban, Csehországban, Montenegróban, Észak-Macedóniában, Lengyelországban, Szlovákiában és Magyarországon egyaránt megjelenik.

A kampány egyik kiemelt eseménye a Telekom Electronic Beats augusztus 26-i exkluzív berlini bulija, ahol a Wet Leg élőben is fellép.

Iskolakezdés: ne teher, hanem lehetőség legyen

A kampány időzítése sem véletlen. Az iskolakezdés időszaka jó alkalmat teremt arra, hogy a fiatalok és szüleik együtt gondolják át, hogyan válhatnak a digitális megoldások valódi lehetőséggé a tanulásban, a fejlődésben és az önállósodásban – mindezt biztonságos, életkornak megfelelő keretek között.

„A fiatalok jelentik a jövőt, ezért kötelességünk támogatni őket abban, hogy a saját útjukat járják, megtalálják a saját hangjukat, és közben minden szükséges eszközt megkapjanak ahhoz, hogy újszerĹą világlátásukkal és módszereikkel alakítsák a jövőt. Ők már digitális bennszülöttek, és ha képesek kizárni a külső elvárásokat, a digitalizáció segítségével világra szóló dolgokra lehetnek képesek. A Telekomnak a szülőkkel együtt az a feladata, hogy biztonságos, az életkoruknak megfelelő eszközökkel segítsük a gyerekek kibontakozását. Hogy a jövőálló tudás és a biztonságos online jelenlét ne kiváltság, hanem alap legyen” – mondta Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója.

A Magyar Telekom augusztus végétől kedvezményes készülék- és előfizetés-ajánlatokkal, valamint kifejezetten gyermekek számára kialakított internet- és hangcsomagokkal segíti a zökkenőmentes iskolakezdés digitális hátterét. Emellett a szülők a helloszulo.hu oldalon exkluzív edukációs tartalmakat is találnak, amelyek abban nyújtanak segítséget, hogyan teremthetnek gyerekeik számára olyan digitális környezetet, amely egyszerre inspiráló, támogató és biztonságos.

English Summary

Telekom’s latest campaign, “Not a Passenger,” encourages Gen Z to take control of their lives instead of being influenced by social media expectations, unsolicited online advice and constant digital noise. British indie-rock band Wet Leg and frontwoman Rhian Teasdale bring the campaign’s rebellious and self-confident spirit to life. The campaign film follows Rhian on a surreal journey where she confronts and dismisses the pressures and opinions trying to steer her off course. Running across nine European markets, the campaign includes film, social media content, outdoor advertising and an exclusive Telekom Electronic Beats event in Berlin featuring Wet Leg. Timed to coincide with the start of the school year, the campaign also highlights the importance of creating a safe and supportive digital environment for young people. Through new offers and educational content for parents, Telekom aims to help the next generation make the most of digital opportunities while staying true to their own path.