Szakít a megszokott keretekkel a MediaMarkt: mostantól az sem különleges, ha egy autóval találkozunk a Pólus Centerben. A mĹąszaki áruházlánc a Schiller Autó Családdal és a Geely Magyarországgal együttmĹąködésben autóértékesítési bemutatóteret alakított ki a Pólus Centerben mĹąködő MediaMarkt áruházon belül. A pilot projekt a MediaMarkt első hazai Retail-as-a-Service kezdeményezése, amelynek keretében a vállalat azt is vizsgálja, hogyan kaphatnak új funkciót az áruházi terek, és milyen új szolgáltatásokkal bővíthető a vásárlói élmény.

A kezdeményezéssel a MediaMarkt új üzleti irányt tesztel. A hagyományos termékértékesítés mellett egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a szolgáltatások, az új partneri együttmĹąködések, valamint az áruházi terek rugalmasabb és sokoldalúbb kihasználása. A store-in-store koncepció révén olyan területek és szolgáltatások is megjelenhetnek az áruházakban, amelyek elsőre szokatlannak tĹąnhetnek egy mĹąszaki üzlet környezetében, ugyanakkor új értéket teremthetnek a vásárlók számára.

A projekt szorosan illeszkedik a MediaMarkt omnichannel mĹąködéséhez is. A vásárlók ma már természetes módon mozognak az online és a fizikai csatornák között: az interneten tájékozódnak, személyesen megtekintik vagy kipróbálják a kiválasztott terméket, majd akár online folytatják a vásárlást. A Pólus Centerben most ugyanez a folyamat az autóvásárlásban is megjelenik. Az érdeklődők a helyszínen megismerhetik a Geely modelljeit, szakértői segítséget kérhetnek, ajánlatot kérhetnek, tesztvezetést egyeztethetnek, és a vásárlási folyamatot akár online is elindíthatják.

„A jövő kiskereskedelme egyre kevésbé különálló értékesítési csatornákról szól, sokkal inkább arról, hogyan tudjuk ezeket megfelelően összekapcsolni, és a vásárlót a döntési folyamat minden pontján segíteni. Egyre többen kezdik a tájékozódást, és ezáltal a vásárlási folyamatot is online, ugyanakkor továbbra is fontos a személyes, szakértői tanácsadás, valamint az az élmény, hogy a vásárló meg tudja nézni és ki tudja próbálni a termékeket. Erre a változásra nekünk is reagálnunk kell, ezért áruházaink szerepét folyamatosan továbbfejlesztjük: a termékek mellett szolgáltatásoknak és új partneri megoldásoknak is helyet adunk. A Pólus Centerben elindított elektromosautó-értékesítési pilot ennek az iránynak az első kézzelfogható hazai példája. Célunk, hogy valós piaci környezetben tapasztaljuk meg, hogyan mĹąködik ez az új modell, és az így szerzett tapasztalatokra építve döntsünk arról, hogyan bővíthetjük tovább a MediaMarkt szolgáltatási és üzleti lehetőségeit.” – emelte ki Szilágyi Gábor, a MediaMarkt ügyvezető igazgatója.

A Pólus Center földszintjén kialakított bemutatótér a MediaMarkt teljes nyitvatartási idejében, 10:00 és 20:00 óra között várja az érdeklődőket. A helyszínen jelenleg a Geely Starray EM-i hibrid, valamint a tisztán elektromos Geely E5 tekinthető meg, szeptembertől pedig a Geely E2 is elérhető lesz. A látogatók szakértői segítséget kérhetnek, személyre szabott ajánlatot kaphatnak, tesztvezetést egyeztethetnek, illetve a MediaMarkt webshopján keresztül online is elindíthatják a vásárlási folyamatot.

„Az autóvásárlási szokások folyamatosan változnak, ezért autókereskedőként nekünk is új helyszíneken és új formában kell találkoznunk a vásárlókkal. Nem szeretnénk kizárólag arra várni, hogy az érdeklődők belépjenek egy hagyományos autószalonba, hanem mi is közelebb szeretnénk vinni hozzájuk az autókat. A MediaMarkt-tal közösen kialakított értékesítési pont ennek a gondolkodásnak egy újabb állomása” – mondta Schiller Márk, a Schiller Autó Család stratégiai és marketing igazgatója.

English Summary

The MediaMarkt store at Pólus Center in Budapest has launched a new pilot project that brings car sales into a traditional electronics retail environment. In partnership with Schiller Autó Család and Geely Hungary, the retailer has created an in-store showroom featuring Geely’s Starray EM-i hybrid and fully electric Geely E5, with the Geely E2 joining the lineup from September. The initiative is MediaMarkt’s first Retail-as-a-Service project in Hungary and aims to test new ways of using retail space and expanding customer services. Visitors can explore the cars, receive expert advice, request offers, arrange test drives, and even start the purchasing process online. The project also reflects MediaMarkt’s omnichannel strategy, connecting the physical and digital customer journey. The company will use the experience gained from the pilot to assess how similar partnerships and new services could be introduced in the future.