Megújult néven és kibővített fókuszterülettel mĹąködik tovább az IAB Hungary korábbi Retail Media munkacsoportja, amely ezentúl Retail és Commerce Media munkacsoportként folytatja tevékenységét. A névváltoztatás célja, hogy pontosabban tükrözze a szakterület fejlődését, valamint jobban illeszkedjen a nemzetközi szakmai terminológiához és gyakorlatokhoz.

A 2024 tavaszán létrehozott munkacsoport az elmúlt időszakban meghatározó szerepet játszott a retail media hazai ismertségének növelésében. Aktívan hozzájárult a piac edukációjához, miközben platformot teremtett az ökoszisztéma kulcsszereplői közötti együttmĹąködéshez. Azóta a digitalizáció felgyorsulása, a technológiai innovációk és a fogyasztói magatartás átalakulása új dimenziókat nyitott a kereskedelmi adatok és hirdetési megoldások alkalmazásában.

A szegmens jelentősége folyamatosan növekszik, amit a piaci adatok is egyértelmĹąen alátámasztanak. Az IAB Europe frissen publikált, 2025-re vonatkozó jelentése szerint a videós hirdetési formátumok mellett a retail media volt az európai digitális reklámpiac egyik legfontosabb növekedési motorja. A szektor forgalma 16,7 százalékkal, 13,3 milliárd euróra emelkedett, amellyel már a teljes digitális reklámköltés több mint 10 százalékát képviseli Európában.

Magyarországon az IAB Hungary 2024 óta méri a retail media piac teljesítményét. A szegmens forgalma 2024-ben 821 millió forintot tett ki, míg 2025-ben 31 százalékos növekedés mellett már elérte az 1,075 milliárd forintot.

Forrás: IAB

Mi indokolta a névváltoztatást?

A módosítás mögött egyértelmĹą piaci és stratégiai megfontolások állnak. A munkacsoport célja, hogy a klasszikus e-commerce és kiskereskedelmi platformokon túlmutatva a kereskedelem teljes, adatalapú és tranzakciós szemléletĹą ökoszisztémáját lefedje. A „Commerce Media” fogalom ugyanis ma már szélesebb körben írja le azokat a média- és adatvezérelt megoldásokat, amelyek a vásárlási folyamat különböző pontjain támogatják a márkákat és a kereskedelmi szereplőket.

A változással a hazai munkacsoport közvetlenül igazodik az IAB Europe szakmai gyakorlatához, mind elnevezésében, mind tevékenységi körében. Ez lehetőséget teremt arra, hogy a magyar piac szereplői gyorsan és hatékonyan alkalmazhassák a legfrissebb európai trendeket, szabványokat és mérési megoldásokat.

Változatlan szakmai elkötelezettség, szélesebb keretek között

A megújult Retail és Commerce Media munkacsoport a jövőben is a szakmai párbeszéd, a tudásmegosztás és a piac fejlődését támogató iránymutatások elősegítésén dolgozik. Küldetése továbbra is a hazai retail és commerce media ökoszisztéma fejlesztése, a transzparencia erősítése, valamint az inventory-tulajdonosok, marketingvezetők, médiaügynökségek és technológiai partnerek közötti közvetlen szakmai együttmĹąködés támogatása.

A munkacsoport aktualizált célkitĹązéseiről, feladatairól és a csatlakozási lehetőségekről az érdeklődők az IAB Hungary Retail és Commerce Media munkacsoportjának felületein találhatnak további információkat.

English Summary

The IAB Hungary Retail Media Working Group is continuing its activities under a new name: Retail & Commerce Media Working Group, reflecting the rapid evolution of the sector and aligning with international industry standards. Since its launch in 2024, the group has played a key role in building awareness of retail media in Hungary and bringing together major market stakeholders. As commerce data and advertising solutions increasingly extend beyond traditional retail environments, the group's scope is expanding to cover the broader Commerce Media ecosystem. The change follows the approach of IAB Europe and aims to help the Hungarian market adopt the latest international trends, standards, and measurement frameworks more effectively.