„Online véleményvezérek támogatása a demokratikus ellenállóképesség erősítésében az információmanipulálás korában” – ezzel az alcímmel jelent meg az Aspen Institute Germany gondozásában az Etikai Kódex, amely a közösségi médiában aktív influencerek számára nyújt gyakorlati iránymutatást, és mostantól magyar nyelven is elérhető az IAB Hungary weboldalán.

Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Kódex célja, hogy a tartalomgyártók hatékonyan léphessenek fel az álhírek ellen, közérdekĹą és értékteremtő tartalmakkal járuljanak hozzá a közbeszédhez, valamint hiteles információkkal támogassák követőiket. A dezinformáció és külföldi információmanipuláció terjedését az új technológiák – különösen a mesterséges intelligencia – is gyorsítják, és ezek a jelenségek különösen választási időszakokban jelentenek nagy kihívást.

A Kódex az átláthatóságra, a tényszerĹąségre és a felelősségvállalásra épít, miközben konkrét tanácsokat ad például az MI-jelölésre és a források ellenőrzésére. A cél egy bizalmon alapuló, hiteles online környezet kialakítása, ahol a tartalomgyártók és a követők közösen küzdhetnek a félretájékoztatás ellen.

Ellentétben sok felülről indított kezdeményezéssel, ezt a Kódexet a közösségi médiában aktív influencerek dolgozták ki a 2024-es projekt keretében. A dokumentum a résztvevők tapasztalatait, meglátásait és értékeit tükrözi. Az Aspen Institute Germany workshopok, tanulmányutak és különböző szereplők bevonásával támogatta a folyamatot, azonban a 2025 januárjában megjelent Kódex kizárólag az influencerek és tartalomgyártók szerepére és felelősségére fókuszál.

Molly Hall, az Aspen Institute Germany digitális programokért felelős szakmai vezetője kiemelte: „Az európaiak mintegy 40%-a a közösségi médiából tájékozódik, ezért az influencerek felelőssége soha nem volt ekkora. Ez az Etikai Kódex egyedülálló, együttmĹąködésen alapuló folyamat eredménye, amely gyakorlati keretrendszert kínál az álhírek elleni küzdelemhez, a konstruktív közéleti párbeszédhez, valamint a közönség hiteles tájékoztatásához.”

Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke hozzátette: „A tartalomgyártók ma egyszerre kommunikációs és társadalmi szereplők, ezért kulcsfontosságú, hogy közösen elfogadott etikai iránytĹąjük legyen. Az IAB Hungary teljes mértékben támogatja ezt a kezdeményezést, mert a hiteles, átlátható digitális környezet az egész iparág érdeke.”

Az Etikai Kódex főbb előnyei:

• Meghatározza az influencerek számára alapvető értékeket, mint az integritás, átláthatóság és elszámoltathatóság.

• Átfogó elveket és konkrét, betartható szabályokat kínál az online magatartásra.

• Segíti a felhasználókat az etikai dilemmák kezelésében és az érdekellentétek feloldásában.

• Lehetővé teszi a közösségi ellenőrzést a transzparens mĹąködés érdekében.

• Oktatási eszközként szolgál, folyamatos tanulásra, önreflexióra és szakmai fejlődésre ösztönöz.

Az IAB Hungary Social Media és Influencer Munkacsoportja 2025 végén kezdte az egyeztetéseket az Aspen Institute Germany-vel, amelynek eredményeként készült el a Kódex magyar nyelvĹą fordítása. Forgács Mariann, a munkacsoport vezetője hangsúlyozta: „Fontos, hogy az influencerek rendelkezzenek iránymutatással, hiszen szerepük a társadalmi kérdésekre gyakorolt befolyásban is jelentős.”

A magyar nyelvĹą fordításon dolgozó munkacsoport tagjai:

• Ifj. dr. Faludi Gábor – Szecskay Ügyvédi Iroda, szenior ügyvéd

• Farkas Dániel – Star Network Influencer Ügynökség, szakmai vezető

• Forgács Mariann – Be Social, ügyvezető

• Hollósy Eszter – WPP Media, Influencer és PR csapat vezető

• Horváth Ádám – NuHeadz Talent Management, alapító

• Dr. Kapi Anikó – Kapi Ügyvédi Iroda, alapító

• Dr. Keller Anikó – Szecskay Ügyvédi Iroda, versenyjogi és compliance vezető

• Novák Ferenc – Neo Interactive, social media üzletág vezető

• Szuromi Noémi – New Land Media, junior médiatervező

English Summary

The Ethical Code for Influencers has been released in Hungarian by IAB Hungary, originally developed by the Aspen Institute Germany as part of the #InfluencersAgainstDisinfo project. It provides guidance for social media influencers and content creators to combat misinformation, promote trustworthy content, and support their audiences with reliable information. The Code emphasizes values such as transparency, accuracy, and accountability, offering practical advice on source verification and AI content labeling. Unlike top-down initiatives, this Code was created by influencers themselves, reflecting their experiences and perspectives. It also serves as an educational tool, encouraging both new and experienced content creators to practice self-reflection and continuous professional development. Ultimately, the goal is to foster a trustworthy online environment where creators and their communities can jointly address the spread of false information.