Az IAB Hungary március 20-án hirdette ki a Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről 2025 címĹą pályázatának nyerteseit, akiket konzulenseikkel együtt díjazott. Az Atmedia, az OMD és a WPP Media által támogatott verseny ünnepélyes díjátadójára a WPP Media Hungary bázisán került sor.

A versenyre érkezett 22 nevezésből hat alkotás került a döntőbe, közülük három pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben. Idén ugyanis a szakmai zsĹąri döntése alapján az alap- és a mesterszakos győztes mellett egy különdíjat is kiosztottak.

Alapszakos győztes:

● Dolgozat címe: FAPADOS MARKETING avagy a Ryanair online provokációjának márkaépítő szerepe

● Szerző: Zeisler Bálint (Budapesti Corvinus Egyetem)

● Konzulens oktató: dr. Csordás Tamás Viktor

● A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Mesterszakos győztes:

● Dolgozat címe: Augmented Beauty: The Role of Augmented Reality in Shaping Maybelline’s Digital Consumer Experience

● Szerző: Urda Dóra (Budapesti Corvinus Egyetem)

● Konzulens oktatók: dr. Cserdi Zsófia Hajnalka és Hartl Katalin

● A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Különdíjban részesült:

● Dolgozat címe: Az e-mail marketing hatékonysága és optimalizálási lehetőségei a társasjáték-piacon – A Kidologic Kft. esettanulmánya

● Szerző: Puskás Bálint (Debreceni Egyetem)

● Konzulens oktató: dr. Fehér András

● A szerzővel készült interjú itt olvasható.

A zsĹąrit a hazai felsőoktatási intézmények tudományos munkatársaiból álló Oktatói Klub tagjai, valamint az IAB Hungary különböző munkacsoportjaiba tartozó, digitális marketinggel foglalkozó szakemberek alkották – így minden pályázat két értékelést kapott: egyet egy egyetemi oktatótól és egyet egy IAB-s szakembertől. A pályamĹąvek értékelésében a szponzorok részéről Koros Edina (Atmedia), Néz Kata (OMG) és Török Diána (WPP Media), az IAB Hungary elnökségéből Hunyady Beatrix (One Magyarország), az EMOK képviseletében dr. Kéri Anita (SZTE) vett részt, a zsĹąri elnöke dr. Iványi Tamás (BME GTK) volt.

Az IAB Hungary immár hetedik alkalommal hirdette meg pályázatát, amelynek keretében a digitális marketing és média témában született legjobb szakdolgozatokat jutalmazta. A díjra bárki pályázhatott, aki az említett szakterületen 2024. augusztus 1. és 2025. július 31. között védte meg dolgozatát valamely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén.

A nyertesek mellett az idei döntősök névsorát, továbbá a korábbi győztesekkel készült interjúkat a pályázat weboldalán lehet elérni: iab.hu/legjobb-szakdolgozat-a-digitalis-marketingrol/. 

English Summary

The IAB Hungary announced the winners of its “Best Thesis in Digital Marketing 2025” competition on March 20, celebrating top academic work in the field. The award ceremony, held at WPP Media Hungary, recognized three prize-winning theses from both undergraduate and master’s students, along with their academic advisors. Winning topics ranged from Ryanair’s provocative online marketing to augmented reality in Maybelline’s consumer experience, and an email marketing case study for board games. A special jury of university academics and digital marketing professionals evaluated the submissions, ensuring each thesis received thorough assessment. Full lists of finalists, past winners, and interviews with authors are available on the IAB Hungary website.