Gyermekmunka, vagy csupán játék a tartalomgyártás a gyermekek számára? A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kidfluenszerekkel foglalkozó kutatása arra kereste a választ, mikor válik a nyilvánosság terhessé, a lájkok teljesítménymutatóvá, a „büszke megosztás” pedig akár kizsákmányolássá.

A gyermekek közösségi médiában való szereplésének egyik legvitatottabb formája a kidfluenszer-jelenség. A „kid influencer” kifejezésből eredő fogalom azokat a kiskorúakat jelöli, akik üzleti célú tartalmakban jelennek meg a közösségi platformokon, gyakran szüleik aktív részvételével. Az NMHH megbízásából 2025 őszén végzett vizsgálat rámutatott, hogy ez a jelenség nem tekinthető pusztán ártalmatlan szórakozásnak, mivel jelentős hatással van a gyermekek önképére, társas kapcsolataira és fogyasztói magatartására. Az influenszerek – életkortól függetlenül – napjaink márkaképviselőivé váltak. Ugyanakkor minél fiatalabb egy gyermek, annál kevésbé képes felismerni a tartalmak reklámjellegét. A kisebbek hajlamosak a velük egykorú véleményvezéreket hiteles példaképként, biztos viszonyítási pontként kezelni, sőt, sok esetben barátként tekintenek az általuk követett kidfluenszerekre.

Forrás: Freepik

A közösségi médiában megjelenő idealizált képek szinte elkerülhetetlenül társas összehasonlítást indítanak el. Emiatt a képernyőn látott gyerekeket mások gyakran szebbnek, sikeresebbnek vagy boldogabbnak érzékelik önmaguknál. Ez torzíthatja az önértékelést, és növelheti a testképpel kapcsolatos zavarok kialakulásának esélyét. Ugyanakkor a tartalomgyártó gyermekek maguk is pszichológiai kockázatoknak lehetnek kitéve. Bár kezdetben a kidfluenszerség számukra élményt és kreatív elfoglaltságot jelent, idővel kötelezettséggé és teljesítménykényszerré alakulhat. Az együttmĹąködések és megjelenések gyakran a piaci elvárásokhoz igazodnak, így az online jelenlét tudatosan felépített és menedzselt márkává válik. A tartalomkészítés a tanulás, a baráti kapcsolatok és a pihenés rovására mehet, miközben fokozhatja a szorongást és csökkentheti a biztonságérzetet. A gyermekek önértékelése egyre inkább az online visszajelzések – lájkok, kommentek és megtekintések – alapján formálódik.

A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy a pszichológiai kockázatok sok esetben alapjogi, gyermekjogi és munkajogi kérdéseket is felvetnek. Az influenszerek hitelességének egyik feltétele a személyes életük bemutatása, ami növelheti a gyermekek kiszolgáltatottságát. Az online térben aktív fiatalok különösen ki vannak téve a visszaéléseknek: személyes adataikat illetéktelenek megszerezhetik, és zaklatás áldozataivá is válhatnak.

Megjelent a „branded childhood” fogalma is, amely arra utal, hogy a gyermekek mindennapjai digitális értékké, gazdasági erőforrássá váltak. Ez sértheti személyiségi jogaikat, különösen a magánélethez való jogot. A kidfluenszerek tartalmait sokszor nem maguk a gyerekek, hanem szüleik szervezik, szerkesztik és irányítják. Ha a gyermek önálló márkaként, a szülő „kiterjesztett termékeként” jelenik meg, a szülő felügyeleti joga és a gyermek érdekei között akár konfliktus is kialakulhat. A szülő egyszerre törvényes képviselő és a tevékenységből származó bevételek haszonélvezője, miközben a gyermeknek általában nincs beleszólása a bevételek felhasználásába.

A kutatás hangsúlyozza, hogy kiemelt figyelmet kell fordítani a tartalomgyártó gyermekek védelmére, valamint az online és offline élet közötti egyensúly megőrzésére. Fontos biztosítani számukra a tanulásra és a pihenésre elegendő időt. A szülők szerepe kulcsfontosságú: tisztában kell lenniük az alapvető biztonsági intézkedésekkel, például a korhatárok betartásával, a személyes adatok védelmével, valamint azzal, hogy beszéljenek gyermekeikkel az online tér mĹąködéséről és veszélyeiről. Az is lényeges, hogy a szülők támogató módon kísérjék gyermekük online jelenlétét, és szükség esetén moderálják a kommenteket és üzeneteket. Emellett elengedhetetlen a szerződések és együttmĹąködések tudatos kezelése, valamint a megfelelő jogi, pszichológiai és gazdasági szakmai támogatás biztosítása a kidfluenszerek érdekében.

Az alábbi videóban a kidfluenszer-kutatása lefontosabb részleteit foglaltuk össze: 

English Summary

A study by the Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) examines the growing phenomenon of child influencers, highlighting that their online visibility can create psychological, legal, and social risks. While content creation may begin as a playful activity, it can gradually turn into a performance-driven obligation shaped by commercial expectations. The research emphasizes that children’s self-esteem and identity may become closely tied to online feedback, such as likes and comments, increasing vulnerability to anxiety and external pressure. It also raises concerns about privacy, exploitation, and the blurring of boundaries between parenting and economic interests. The study concludes that stronger protection, parental awareness, and professional support are essential to safeguard the well-being and rights of child content creators.