Az IAB Hungary Médiaszekciójának tíz magyar kiadója és kereskedőháza 2025 őszén egyesítette erőit, hogy közös listát állítson össze prémium felületeikről és hirdetési megoldásaikról, amelyek elérhetőségét korlátozzák az open programmatic piactereken. Idén januárban az Infinety Group is csatlakozott a kezdeményezéshez, tovább bővítve a projektet.

A hirdetők és ügynökségek számára ez azt jelenti, hogy még szélesebb körben elérhetők a magyar kiadók és sales house-ok prémium hirdetési felületei, amelyeket open programmatic piactereken már nem lehet megszerezni. Ezeken a prémium helyeken a hirdetések csak hagyományos display vásárlással vagy közvetlen, private deal formájában jeleníthetők meg automatizált módon.

Budinszki GĂĄbor

Az Infinety Group 2010 óta nyújt digitális szolgáltatásokat hirdetők és tartalomszolgáltatók számára, és ma az ország egyik legnagyobb elérésĹą online kereskedőházaként mĹąködik. Budinszki Gábor, az Infinety Group ügyfélkapcsolati és értékesítési vezetője kiemelte: „Nálunk mindig is fontos volt, hogy médiapartnereink számára prémium hirdetőket, hirdetőinknek pedig kiváló minőségĹą hirdetési környezetet biztosítsunk. Ennek érdekében 2021 óta az IAS Ad Verification szolgáltatóval mĹąködünk együtt, hogy brand safe, ad fraud-mentes és látható kampányokat garantáljunk az ügynökségek és a hirdető márkák számára.”

2026. január 1-jétől az Infinety a kiemelt minősítésĹą weboldalak címlapjai mellett portfóliója teljes felületén zárja el a rich media és interscroller hirdetéseket a nyílt piactéri vásárlás elől. Budinszki Gábor szerint az IAB Prémium remek lehetőséget kínál arra, hogy hirdetésbiztonsági megoldásaikat kiterjesszék, és csatlakozzanak egy fontos iparági kezdeményezéshez. „Számos médiapartnerünk zónái mellett több tucat rich media megoldást is csak klasszikus, negotiated display kampányokban vagy private dealeken keresztül kínálunk, hozzájárulva ezzel a lokális digitális hirdetési piac biztonságosabbá és minőségibbé tételéhez.”

Magyarfalvi Éva

Magyarfalvi Éva, a Médiaszekció vezetője hangsúlyozta: „Nagyon örülünk, hogy egyre többen érdeklődnek a projekt iránt. Ez azt mutatja, hogy nő az igény a kezdeményezés céljának és jelentőségének megértésére. Fontos, hogy legyen egységes jelölése azoknak a hazai weboldalaknak, amelyek megbízható, átlátható és minőségi médiakörnyezetet kínálnak.” Hozzátette, hogy a projekthez nemcsak IAB-tagcégek csatlakozását várják.

IAB Prémium

Az IAB Prémium minősítés célja, hogy felhívja a figyelmet a márkák számára biztonságos, szerkesztett tartalmi környezetben megjelenő, releváns olvasói közönséget elérő prémium hirdetési felületek és megoldások jelentőségére, ahol nincs open programmatic zaj.

A kezdeményezéshez csatlakozó kiadók és kereskedőházak féléves időtartamokra vállalják, hogy az IAB Prémium minősítésĹą oldalaikon valódi tartalmi környezetben kínálnak minőségi hirdetési felületeket és megoldásokat. Ezeken a felületeken az automatizált hirdetések csak hagyományos display vásárlás vagy private deal formájában jeleníthetők meg. A kiemelt felületek listája az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el.

English Summary

In autumn 2025, ten Hungarian publishers and trading houses under the IAB Hungary Media Section joined forces to create a shared list of premium ad inventory and solutions, limiting their availability on open programmatic marketplaces. In January 2026, Infinety Group became the newest member of this initiative, further expanding the offering. For advertisers and agencies, this means more high-quality Hungarian inventory is now available only through traditional display buying or private deals, ensuring brand-safe, fraud-free campaigns. The initiative highlights the importance of premium, curated environments for reaching relevant audiences on Hungarian websites. The full list of IAB Premium-certified sites is available on the IAB Hungary Media Section’s website.