Harmadik alkalommal hirdeti meg pályázatát az IAB Hungary Digitális Videó Munkacsoportja, amely a 2025-ös év legkiemelkedőbb videós hirdetéseit keresi. Az idei évben a három fő kategória mellett két Extra kategóriában is díjazzák a legjobb alkotásokat: a connected TV-környezetre optimalizált megoldásokat, valamint a videók minőségét érdemben javító mesterségesintelligencia-használatot.

Az online videós hirdetési piac továbbra is dinamikus növekedést mutat, és egyre több hirdető ismeri fel a benne rejlő lehetőségeket. Az eddigi sikerek újabb szereplőket ösztönöznek arra, hogy mozgóképes tartalmakkal is megjelenjenek a digitális térben. Évről évre új felületek és innovatív megoldások bővítik a lehetőségek körét – elég csak a connected TV-megoldásokra vagy a streamingszolgáltatók térnyerésére gondolni.

Az IAB Hungary Digitális Videó Munkacsoportja kiemelten fontosnak tartja, hogy a médiafelület kiválasztása mellett a kreatív megvalósítás is hangsúlyos szerepet kapjon. Ennek megfelelően a 2025-ös Év videós hirdetése pályázatra idén is olyan munkákat várnak, amelyek eltérnek a megszokott megoldásoktól, innovatív módon használják az online médiát, és ötletesen aknázzák ki a digitális környezet adta lehetőségeket.

„Tavaly már kétszer annyi nevezés érkezett, mint a díj indulásának évében, ami jól mutatja, hogy a kiválóság és a kreativitás ünneplésére valódi igény van. Az innováció inspirál, a legjobb gyakorlatok pedig irányt mutatnak a szakmának. A piaci trendekhez igazodva idén a három főkategória mellett két opcionálisan választható Extra kategóriát is bevezettünk: az egyik a CTV, amely tavaly kiemelt téma volt az IAB-nál, a másik pedig az AI, hiszen már a 2024-es pályázaton is megjelentek mesterséges intelligenciával készült videók” – emelte ki Erdélyi Eszter, a Digitális Videó Munkacsoport vezetője. Hozzátette: az új kategóriák célja, hogy külön díjazzák a kifejezetten connected TV-re tervezett innovatív megoldásokat, valamint a videók minőségét valóban növelő AI-használatot.

Nevezési feltételek

• A pályázatra maximum 60 másodperces videóhirdetésekkel lehet nevezni. A 60 másodpercnél hosszabb, illetve branded content jellegĹą tartalmak az Egyéb kategóriában indulhatnak.

• A nevezett videóknak 2025. január 1. és 2025. december 31. között legalább egy héten keresztül futniuk kellett valamely hirdetési kampány részeként, Magyarországon elérhető online kiadók felületein, valamint közösségi és videómegosztó platformokon (YouTube, Instagram, TikTok, Facebook).

• Kizárólag kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetések nevezhetők. Politikai, társadalmi célú, megosztó vagy 18+ tartalmú hirdetések – az online szerencsejátékok és az alkoholos termékek legálisan szervezett hirdetéseinek kivételével – nem vehetnek részt a versenyben.

Nevezési kategóriák

• In-stream (YouTube*, RTL+, TV2 Play, Sweet.TV, SkyShowtime stb., 15–30 másodperc)

• Social & influencer (Facebook, TikTok, Instagram, YouTube Shorts*, egyéb social csatornák)

• Egyéb (out-stream, hosszú formátum, native home screen stb.)

* YouTube-kampányok esetén abba a kategóriába kell nevezni a hirdetést, ahonnan a megjelenések többsége származott.

Extra kategóriák

(A három főkategória valamelyikébe nevezett alkotások egy-egy, a videóra jellemző plusz tulajdonság alapján az Extra kategóriákba is benevezhetők.)

• CTV: Kifejezetten connected TV-környezetre tervezett videók, amelyek kreatívjuk, vizuális megoldásaik vagy történetmesélésük révén nagy képernyőn nyújtanak kiemelkedő élményt. A nevezéskor meg kell jelölni, miben mutatkozik meg a CTV-re optimalizáltság, valamint hogy a megjelenések hány százaléka történt CTV-eszközön.

• AI: Olyan videók, amelyek létrehozásában a mesterséges intelligencia érdemi szerepet játszott, és használata bizonyíthatóan hatással volt a tartalomra, a minőségre vagy az eredményességre. A nevezés során ismertetni kell az AI alkalmazásának módját és célját.

Kik nevezhetnek?

Hirdetők, médiaügynökségek és kreatívügynökségek.

Nevezési határidő: 2026. február 15.

A kedvezményes nevezési díjakról, valamint a verseny további részleteiről – a nevezési lappal együtt – az Év videós hirdetése 2025 oldalon lehet tájékozódni.

Az eredményhirdetést és a díjátadót 2026 márciusában, egy szakmai workshoppal egybekötött eseményen tartják. Az IAB Hungary Digitális Videó Munkacsoportja a nyerteseket üvegplakettel jutalmazza, emellett a győztesek egy éven át feltüntethetik az elért helyezésüket elektronikus aláírásukban.

English Summary

The IAB Hungary Digital Video Working Group has announced the third edition of its competition to find the most outstanding digital video advertisements of 2025. In addition to the three main categories, this year’s awards also include two optional Extra categories recognizing innovative solutions designed for Connected TV environments and the meaningful use of AI to enhance video quality and impact. The competition reflects the continued growth of the online video advertising market and the increasing importance of creative excellence alongside media placement. The jury is looking for video ads that go beyond standard solutions and use digital platforms in an original and innovative way. Entries are open to advertisers, media agencies, and creative agencies, with a submission deadline of February 15, 2026.