A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) YouTube-használatról készült kutatása szerint a magyarok egy átlagos nap több mint tíz százalékát videók nézésével töltik. A vizsgálat arra is rámutat, hogy a férfiak gyakrabban fogyasztanak online videós tartalmakat munka közben vagy az edzőteremben, míg a nők inkább házimunka végzése közben, háttértevékenységként indítanak el videókat.

A felmérésből kiderül, hogy a magyar lakosság közel 90 százaléka hetente, csaknem fele pedig naponta néz videókat, leginkább okostelefonon. Átlagosan több mint két és fél órát – vagyis a nap bő egytizedét – fordítjuk internetes mozgóképes tartalmak fogyasztására, elsősorban kikapcsolódás céljából, illetve az utazással vagy várakozással töltött idő hasznos eltöltésére. Sokan praktikus okokból is videókhoz fordulnak: például technikai problémák megoldásához, amelyet hatékonyabbnak tartanak, mint egy szakember megkérdezését. A kutatás szerint a férfiak gyakrabban néznek videókat munkahelyi környezetben vagy sportolás közben, míg a nők inkább társas helyzetekben, barátaikkal együtt, illetve monoton háztartási feladatok mellé választanak videós tartalmakat.

Freepik 

A videómegosztó oldalak közül egyértelmĹąen a YouTube a legnépszerĹąbb: mind ismertségben, mind kedveltségben és használatban megelőzi versenytársait. A válaszadók csaknem fele naponta használja információszerzésre vagy zenehallgatásra is. A platformon leggyakrabban 5–20 perces videókat néznek, amelyek a napi több mint két és fél órás videózási időből közel két órát tesznek ki. A tipikus YouTube-felhasználó egy 30–39 év közötti, érettségizett férfi, aki valamelyik nagyobb vidéki városban él. A YouTube mára megkerülhetetlen felületté vált: szinte minden médium és tartalomkészítő jelen van rajta. A megkérdezettek több mint kétharmada presztízsértékĹą, megbízható, könnyen használható és szerethető csatornaként tekint rá, amely az egész család számára kínál megfelelő tartalmakat.

A kutatás részeként a résztvevők játékos formában személyiséget és életkort társítottak az egyes videóplatformokhoz. A YouTube-ot egy körülbelül negyvenéves, tehetős, iránymutató személyként jellemezték, míg a TikTok egy nyugtalan, energikus kamasz képében jelent meg, akinek izgalmas jövőt jósoltak. Ez a megközelítés segített feltárni a platformokhoz fĹąződő érzelmi kötődéseket, amelyek jelentősen befolyásolják a használati szokásokat. A különböző korosztályok eltérő viszonya nemcsak a preferált platformokban, hanem a tartalomfogyasztás módjában és céljában is megmutatkozott. A gyermekek médiahasználatáról a szülők számoltak be: eszerint a legkisebbek leggyakrabban a Videa és a YouTube kínálatából néznek rajzfilmeket, sokszor a szüleikkel együtt. Így a videónézés nemcsak közös időtöltést jelent, hanem a kulturális minták átadásának is fontos színtere.

English Summary

A recent study by the Hungarian National Media and Infocommunications Authority (NMHH) reveals that Hungarians spend over one-tenth of their day watching online videos. Around 90% of the population watches videos weekly, with nearly half doing so daily, primarily on smartphones. Men are more likely to watch videos at work or in the gym, while women often watch them during household chores or social activities. YouTube dominates in popularity, usage, and trust, with typical users being 30–39-year-old men from larger provincial cities. The study also highlights generational differences in platform preferences and shows that video-watching can serve as both entertainment and a tool for learning or family bonding.