A THE SHIFT a 50 éves Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a 30 éves Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közös kezdeményezése, amelyen a hazai marketing, média és kommunikáció minden fontos szereplője jelen lesz. A rendhagyó, innovációra fókuszáló konferenciát a két szervezet 2026. február 18-án az Eiffel MĹąhelyházban rendezi.

Az Early Bird jegyek már elérhetők a programban szereplő neves hazai és nemzetközi előadókra. A nemzetközi előadók közül már biztosan ott lesznek:

• Ludovic Basset, a European Advertising Standards Alliance (EASA) vezérigazgatója

• Barry Cupples, a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója

• Charley Stoney, a European Association of Communications Agencies (EACA) ügyvezető igazgatója

A MRSZ 50. és a MAKSZ 30. jubileuma alkalmat ad az iparági újragondolásra, a szemléletváltásra és az inspirációra. A két szervezet közös eseménye friss, őszinte és provokatív módon mutatja be a marketingkommunikáció erejét, szerepét és jövőjét. A napot inspiráló előadások és vitát gerjesztő gondolatok jellemzik majd.

THE SHIFT – Az a nap, ami meghatározza az iparág jövőjét

Ez a több száz főre tervezett egész napos konferencia egy nyitott, inspiráló fórum, ahol közösen gondoljuk újra, mit jelent ma a marketing, a kreativitás és a kommunikáció egy folyamatosan változó világban. A THE SHIFT lehetőséget ad arra, hogy a reklámot, a márkát és a kommunikációt ne csak marketingként lássuk, hanem kultúraként, társadalmi jelenségként és tudományként is.

A konferencia célja, hogy megértsük a jelen fogyasztóját, miközben a jövő fogyasztójába invesztálunk, bevonva mindenkit, akiket a szektor érint: marketingeseket, médiásokat, kreatívokat, tanárokat, hallgatókat, mĹąvészeket és újságírókat.

A program hét tematikus szekcióra épül:

• SHIFT IN CONSUMER BEHAVIOUR – A figyelemgazdaság határán: hogyan értsük a mai és jövőbeli fogyasztókat?

• SHIFT IN IDENTITY – A reklám többé nem csak reklám: a márkaépítés kulturális, társadalmi és identitásformáló szerepe.

• SHIFT IN VALUE – A médiakörnyezet átalakulása: mi a relevancia valódi mérőszáma?

• SHIFT IN TALENT – Kik viszik tovább a szakmát, és hogyan lesz a munkaerő valódi értékteremtő közösség?

• SHIFT IN TECHNOLOGY – A mesterséges intelligencia már jelen van: hogyan változik a kampánytervezés, tartalomgyártás és értelmezés?

• SHIFT IN COLLABORATION – A jövő marketingje nem silóban történik: milyen új együttmĹąködések formálják az iparágat?

• SHIFT IN BUSINESS – Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása: új bevételi modellek és értékteremtési logika.

Globális vezetők és véleményformálók lesznek a THE SHIFT fő előadói között. A programban keynote-ok, kerekasztal-beszélgetések, fireside chat-ek és viták szerepelnek olyan szakemberekkel, akik valóban alakítják a nemzetközi marketing- és reklámipart, és többük még sosem lépett Magyarország színpadára.

Nemzetközi előadóink:

• Ludovic Basset (EASA vezérigazgató) 2025 áprilisa óta az EASA vezetője, emellett az ICC marketing- és reklámügyi globális bizottságának alelnöke. Korábban a General Motors európai uniós ügyeit irányította, és közel 20 éves brüsszeli tapasztalattal rendelkezik az uniós ügyek területén. Jog, nemzetközi kapcsolatok és politikatudomány terén szerzett diplomát francia és brit egyetemeken.

• Barry Cupples, a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója, közel 20 évet töltött vezető pozíciókban a Dentsu és Omnicom médiacsoportoknál, kiemelkedő iparági tapasztalattal és stratégiai látásmóddal.

• Charley Stoney, az EACA ügyvezető igazgatója, aki az európai ügynökségi ipar fejlődéséért és képviseletéért dolgozik, különös figyelmet fordítva a sokszínĹąségre, fenntarthatóságra és a szakmai utánpótlásra.

English Summary

THE SHIFT is a landmark conference jointly organized by the Hungarian Advertising Association (MRSZ) and the Hungarian Association of Communication Agencies (MAKSZ), bringing together key players from marketing, media, and communication. Taking place on February 18, 2026, at the Eiffel Workshop, the event aims to explore the future of the industry through innovation and bold ideas. Attendees can expect inspiring keynotes, panel discussions, and fireside chats featuring leading international speakers such as Ludovic Basset (EASA), Barry Cupples (Talon Outdoor), and Charley Stoney (EACA). The conference will tackle topics ranging from consumer behavior and identity to AI, collaboration, and new business models, engaging professionals, creatives, educators, and students alike. THE SHIFT is a one-day forum to rethink what marketing, creativity, and communication mean in a rapidly changing world.