A magyar tulajdonú MarketingLens Ltd. ügyvezetője nyerte el az EU Business News magazin idei „Data-Driven Marketing CEO of the Year 2025” díját. A kitüntetés azoknak az európai vezetőknek szól, akik kiemelkedő stratégiai gondolkodásukkal, vezetői képességeikkel és iparági innovációikkal bizonyították szakmai kiválóságukat.

Az elismerés nemcsak a vállalat nemzetközi jelenlétét erősíti meg, hanem a „data-first” szemlélet felsővezetői szinten való érvényesítését is. A céget alapító Bári Bertalan több évtizedes nemzetközi tapasztalattal honosította meg Magyarországon a mintafelismerésen alapuló, komplex Pattern Recognition marketingmódszert.

„Az adatok nem hazudnak”

A hazai vállalkozások adatérettsége továbbra is alacsonynak számít: Bári szerint egy tízes skálán mindössze három–négy körül mozog.

„Aki nem gyĹąjt saját vásárlói adatot, nem ismeri a konkurenciát vagy az iparági benchmarkokat, az nem lehet versenyképes a globális piacon. A mesterséges intelligencia területén is sok cég csupán alapvető eszközöket használ, ami jól mutatja az átgondolt adatstratégia hiányát” – emelte ki a szakértő.

Hozzátette: egyre több sikeres vállalat hoz létre külön adatokkal foglalkozó spinoffot vagy divíziót önálló csapattal és költségvetéssel.

BĂĄri Bertalan

„Erre azért van szükség, mert az informatika lassabban, konzervatívabban reagál, a marketing pedig sokszor nem eléggé adatvezérelt. A gyorsaság viszont elengedhetetlen – az AI és a technológiai fejlődés mindenkit nagyobb tempóra kényszerít.”

Adatalapú gondolkodás

A pattern recognition olyan módszer, amely a vállalati területek – statisztika, marketing, pénzügy, sales – szoros együttmĹąködésére épít.

„Az adatok alapján olyan objektív előrejelzés készíthető, amely már 1–2 hónap elteltével megmutatja, hogy egy vállalkozás sikeres lesz-e. Mindent lehet modellezni: akár egy ember viselkedését is statisztikai módszerekkel. Minél több adat áll rendelkezésre, annál pontosabb döntések születhetnek – ez teszi lehetővé a hatékony mĹąködést és a problémák gyors felismerését” – hangsúlyozta a MarketingLens ügyvezetője.

Bári példaként említette Bock László People Analytics módszerét is, amelyet többek között a Google használt a vezetői potenciál és a várható fluktuáció előrejelzésére.

„Célunk, hogy a rengeteg, gyakran zajos információból valós, objektív adatokra épülő döntési alapot teremtsünk. Fontos számunkra, hogy a középvállalatok is hozzáférjenek azokhoz a korszerĹą marketingstratégiákhoz, amelyeket korábban csak a globális óriások alkalmaztak.”

Európai innováció, nemzetközi siker

A díjjal elismert cégvezető korábban olyan vállalatoknál dolgozott, mint a Google vagy az Oracle. Az elit kategóriába tartozó ügyfelek menedzselésében szerzett tapasztalatai alapozták meg saját vállalkozásának ötletét, amelyet Írországban – az „európai Szilícium-völgyben” – indított el. A csapatot később Dr. Vajna Balázs senior adatelemző is erősítette, aki korábban az Accenture-nél és az Oracle-nél dolgozott.

A céget azzal a céllal alapították, hogy egyesítsék a digitális marketinget és az adatelemzést, és olyan ügyfelekkel dolgozhassanak együtt, akik nyitottak az új technológiákra és gyors döntéshozatalra.

„Felismertük azt a kritikus szakadékot, amely az adatelemzők és a marketingesek szaknyelve között húzódik, és ezt hidaljuk át egy valóban data-driven szervezeti kultúrával. Egyediségünk rendkívül tapasztalt, magas szakmai szintĹą csapatunkban rejlik – ügyfeleink úgy érezhetik, mintha egy saját Forma–1-es mérnökcsapat dolgozna velük. Szakértőink korábban olyan cégekkel mĹąködtek együtt, mint az Unilever, az Apple, a Hilton vagy a PayPal. Magyarország legnagyobb bankjával és több vezető pénzintézettel is közösen dolgozunk adatstratégiai projekteken, együttmĹąködésben a Big4 vállalataival” – mondta Bári Bertalan.

Hozzátette: a cég szolgáltatásai segítenek nyomon követni a gyorsan változó fogyasztói trendeket, és objektív adatok alapján mutatják be a valós piaci helyzetet.

English Summary

The CEO of the Hungarian-owned MarketingLens Ltd., Bertalan Bári, has been awarded the EU Business News “Data-Driven Marketing CEO of the Year 2025” title, recognizing his leadership and innovative impact in the European market. Bári introduced a complex Pattern Recognition–based marketing methodology to Hungary, emphasizing a data-first philosophy and objective decision-making. He highlights that Hungarian companies still have low data maturity and often lack proper data strategies, despite the growing importance of AI and rapid technological change. MarketingLens was founded in Ireland’s “European Silicon Valley” to merge digital marketing with advanced data analytics, supported by a highly experienced international team. The company now works with major enterprises, including leading banks and global brands, to help them adapt to fast-changing consumer trends using objective, data-driven insights.