A Magyar Marketing Szövetség két éve indított, hagyományteremtő kezdeményezése új mérföldkőhöz érkezett: a marketing globális és hazai iránytĹąjének számító Marketing Trendbook most minden eddiginél szélesebb szakmai összefogással jelent meg újra. 

Az immár 650 oldalas, stratégiai fókuszú, de a mindennapi gyakorlatba is könnyen illeszthető kiadvány összeállításában közel 180 marketing-, reklám-, média- és kommunikációs szakember, valamint cégvezető mĹąködött közre. A kötetet november 27-én, neves szakemberek részvételével mutatták be a PwC Eiffel Palace-ban.

„A Magyar Marketing Szövetség elsődleges célja a szakmaiság erősítése és a marketing hírnevének folyamatos emelése. Ugyanilyen fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva képviselhetjük a marketinget a legmagasabb szinten a vállalatokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Szövetség elnöke. Ennek érdekében a szervezet olyan aktuális tudásplatformokat épít, amelyek elősegítik az üzleti célok hatékony elérését és a szükséges technológiai megoldások implementálását. A Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is ebbe a koncepcióba illeszkedik.

A kiadvány összeállításában a hazai marketing szakma széleskörĹą együttmĹąködése tükröződik: a szerzők ügynökségi, megrendelői és médiaoldalról, valamint különböző szakterületekről érkeztek, és sokan a legfrissebb nemzetközi tudást is beemelték, esettanulmányokkal és külföldi példákkal gazdagítva az írásokat.

„Az idei kiadvány – az első kiadás nyomvonalát követve – átfogó képet nyújt a hazai marketing előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatképet ad a szakma jelenéről, és iránymutatást kínál a jövőre” – emelte ki Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője. A kötetet a hazai szakma legkiválóbb szakemberei jegyzik rovatvezetőként és szerzőként, így egy erős elméleti alapokra épülő, de a napi gyakorlatra is jól alkalmazható kiadvány született. A könyv nemcsak összegzi, hanem rendszerezi a marketingben zajló változásokat, irányt mutatva a következő két év szakmai fejlődéséhez.

A marketing világában új sebességfokozatba kapcsolt a változás: a korábban kampányszinten alkalmazott adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok stratégiai, tudatos kezelése váltja fel, kiemelve a fogyasztói bizalom jelentőségét. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányt követ, miközben az immerzív, élményalapú marketingmegoldások erősödnek, és a digitális és fizikai élmények határai elmosódnak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások hatására a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelménynek számít. Bánhegyi Zsófia, a Trendbook szakmai projektvezetője és a Magyar Marketing Szövetség alelnöke büszkén hangsúlyozta: „Ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány minden érdeklődő számára hozzáférhetővé teszi a magyar marketing tudástárát, mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető formában, rávilágítva a szektor gazdasági és társadalmi hatásaira.”

A Trendbook nem csupán kiadvány, hanem komplex tudásplatform is: a Magyar Marketing Szövetség online tudástárat hozott létre szĹąrési és keresési funkciókkal, amely könnyen hozzáférhetővé teszi a Trendbook minden eddigi exkluzív tartalmát. A kiadvány nyomtatott formában is megvásárolható, valamint regisztráció után ingyenesen letölthető a trendbook.marketing.hu weboldalról.

A szakmai utánpótlás támogatása kiemelt cél: a Szövetség MMSZ Youth programja most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttmĹąködésével. Az EMOK oktatói szintén hozzáférnek a Trendbook online tudástárához, így közvetlenül beépíthetik a tartalmakat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „Ez lehetővé teszi, hogy több mint 200 marketingoktató naprakész esettanulmányokkal és gyakorlati anyagokkal gazdagítsa az oktatást, így a hallgatók valós piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

Az együttmĹąködés a Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt stratégiai jelentőségĹą, hiszen támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztését, és erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő kapcsolatot.

English Summary

The Hungarian Marketing Association has relaunched its Marketing Trendbook, a comprehensive guide to both global and domestic marketing trends. The 650-page edition, developed with contributions from nearly 180 marketing, media, and communications experts, combines strategic insights with practical, day-to-day applications. It offers a snapshot of the current state of the Hungarian marketing sector, highlights key challenges, and outlines future directions, including data-driven strategies, holistic brand building, and immersive marketing experiences. Beyond a printed publication, the Trendbook also functions as an online knowledge platform, supporting education, professional development, and industry-academia collaboration. This initiative strengthens the identity and reputation of the marketing profession while providing essential tools for its continued growth.