Az influenszer-lét nem a könnyĹą siker útja: a figyelem középpontjában lenni komoly felelősséggel jár – hívja fel a figyelmet a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) legfrissebb kiadványa. Az „Influenszerek jogi kézikönyve” címĹą kötetet Koltay András, az NMHH elnöke, és Tóth András, a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) elnökhelyettese szerkesztette. 

A könyv gazdasági, szerzői- és médiajogi szempontokat ötvöz, és gyakorlati útmutatóként szolgál mindazok számára, akik az ismertségből szeretnének karriert építeni. A hiánypótló mĹąvet a GVH budapesti székházában mutatták be.

Egyre több fiatal tervezi a jövőjét influenszerként, és egyre többen a kommunikáció- és médiatudományi képzéseken látják az online tartalomgyártásban rejlő szakmai lehetőségeket. Az influenszerek a mai márkanagykövetek, akik jelentős befolyással bírnak a fogyasztói döntésekre. Bár influenszerré válni nem igényel speciális képzettséget – és kérdéses, hogy hagyományos értelemben szakmának számít-e –, a követők megszólítása és a véleményvezér-szerep speciális felkészültséget igényel.

Éppen ezért különösen értékes az NMHH Médiatudományi Intézete gondozásában, a Médiatudományi Könyvtár sorozat részeként megjelent „Influenszerek jogi kézikönyve”, amely Tóth András és Koltay András szerkesztésében látott napvilágot.

A kiadvány hangsúlyozza, hogy a közismertségre építő marketing komoly felelősséggel jár. Az influenszerek a követőik bizalmára építve értéket teremtenek, miközben számos jogi és etikai kihívással szembesülhetnek, nemcsak maguk, hanem az együttmĹąködő reklámpartnerek is. A könyv választ keres többek között arra, hogy a tartalomért mennyiben felelős az influenszer, és mennyiben a platform; mi fér bele egy együttmĹąködés kereteibe; hogyan kezelhetők a gyermekkövetők; és hogyan lehet etikusan reklámozni saját termékeket.

A kiadvány gyakorlati példákkal is segíti az olvasót, külön fejezetben foglalkozik a gyermekvédelemmel, figyelembe véve az EU-s szabályozást és a különböző közösségi média platformok gyakorlatát.

A könyvbemutatón Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke kiemelte: „Az influenszer-marketing nem csupán gazdasági tevékenység, hanem bizalmi kapcsolat az alkotók és a fogyasztók között. Ezért közös érdekünk, hogy a kapcsolat átlátható, tisztességes és felelősségteljes legyen.” Hozzátette, hogy a 2024-es felmérés szerint a hazai influenszerek mindössze 20%-a jelöli minden esetben a reklámjellegĹą tartalmat, ezért a jogszerĹąség a piaci jelenlét alapvető feltétele.

Koltay András hangsúlyozta: az influenszerek közéleti szereplők, akik széles közönségre gyakorolhatnak hatást, akár társadalmilag fontos ügyekben is. Ugyanakkor az online szereplők kritizálhatósága jogi szempontból még nem teljesen tisztázott, és senki nem élvezhet kiváltságokat a közszereplők felelősségével szemben.

A könyvbemutatóval egybekötött konferencián a szakmai előadások után panelbeszélgetés zajlott az influenszer kommunikáció etikai és jogi kérdéseiről a NMHH, a GVH, a Nemzeti Közszolgálati Egyetem és az Eötvös Loránd Tudományegyetem szakértőinek részvételével.

Az NMHH célja, hogy tudományos együttmĹąködésekkel támogassa a médiapiac átláthatóságát, és hiteles, naprakész elemzésekkel segítse a jogalkotók és jogalkalmazók munkáját. Ebben a szellemben született meg a GVH szakmai közremĹąködésével a kiadvány, amely az influenszermarketing szerzői jogi, versenyjogi, védjegyjogi és adójogi vonatkozásait ismerteti.

A könyv hasznos olvasmány szakjogászoknak, kommunikációs szakembereknek, valamint mindazoknak, akik karriert szeretnének építeni a közösségi médiában. Korunk egyik ígérete pedig az, hogy influenszer bárkiből lehet.

English Summary

Being an influencer is far from an easy path to success, as visibility comes with significant responsibilities, according to the latest publication by the National Media and Infocommunications Authority (NMHH). The book Legal Handbook for Influencers, edited by Koltay András and Tóth András, provides guidance on economic, copyright, and media law issues, helping those who want to turn online fame into a career. It highlights the ethical and legal challenges influencers face, including advertising transparency, child protection, and responsible communication with followers. The handbook offers practical examples and insights, making it a valuable resource for professionals and aspiring social media creators alike. Overall, it emphasizes that influence is both an opportunity and a responsibility.