Néhány évvel ezelőtt még a statikus képek uralták a közösségi médiát, ma azonban a rövid, álló formátumú videók (short-form videók) határozzák meg a digitális marketing világát. Magyarország egyik vezető short-form specialista ügynöksége, a KALU Creative szakértői szerint a TikTok és a hasonló platformok mára a legfontosabb marketingcsatornákká váltak — és a megfelelő stratégia mellett nemcsak márkaépítésre, hanem közvetlen bevételgenerálásra is kiválóan alkalmasak.

A korábbi tévhit, miszerint „a mi célcsoportunk nincs a TikTokon”, mára megdőlt. Magyarországon közel 4 millió aktív felhasználója van a platformnak, akiknek több mint fele már 28 év feletti, tehát komoly vásárlóerővel rendelkező korosztályt képvisel. A kérdés így már nem az, hogy jelen legyen egy márka ezeken a felületeken, hanem az, hogyan tegye ezt hatékonyan. Ráadásul a short-form videók már nemcsak a TikTokon, hanem az Instagramon, a Facebookon, a YouTube-on és a LinkedInen is megkerülhetetlenek.

Stratégiai tartalomgyártás: a siker kulcsa

Sok vállalkozás még mindig a klasszikus, „brandelt” reklámvideóit próbálja átültetni a TikTok világába, ám ezek ritkán mĹąködnek jól. Az algoritmusok ugyanis a természetes, hiteles, felhasználóbarát tartalmakat részesítik előnyben a márkaközpontú üzenetekkel szemben.

A sikeres short-form videók gyorsak, természetesek és szórakoztatóak – ezek azok a tartalmak, amelyeket a közönség szívesen fogyaszt és oszt meg. Egy jól megtervezett videó organikusan is elérhet több százezer embert, ami hatalmas előny a növekvő hirdetési költségek mellett – hangsúlyozzák a KALU Creative szakértői.

„A cél mindig az, hogy a videó elérést és eladásokat is generáljon. A legjobb stratégia három tartalomtípus megfelelő kombinációjára épül: a szórakoztató tartalmak építik a közösséget, az edukációs videók növelik a szakértői hitelességet, míg az eladásösztönző (sales) tartalmak közvetlenül a konverzióra fókuszálnak” – mondta Katona Zsombor, a KALU Creative társalapítója.

A „hook”, ami megállítja a görgetést

A folyamatos tartalomzajban a legnagyobb kihívás kitĹąnni. Egy videó sorsát az első 2–3 másodperc, azaz a „hook” dönti el.

„Ha a kezdés nem elég erős ahhoz, hogy megállítsa a felhasználót a görgetésben, a tartalom egyszerĹąen eltĹąnik. Az algoritmusok figyelik, mennyien állnak meg egy videónál, és azokat jutalmazzák, amelyek hosszabb ideig képesek fenntartani a figyelmet” – emelte ki Luczy Martin, a KALU Creative társalapítója.

A verseny egyre élesebb, a felhasználói bázis viszont már nem növekszik jelentősen, így a siker kulcsa a jó történetmesélés, a kreatív tesztelés és a folyamatos tanulás. A hatékony stratégia nem egyetlen drága videóra épül, hanem havi 8–12, különböző típusú, rendszeresen tesztelt tartalomra.

Márkaismertség és mérhető eredmények

A cégek számára a marketingbefektetések megtérülése kulcskérdés. Bár a márkaépítés hatásait nehéz egzakt módon mérni, a konverziók — például kuponkódok beváltása vagy közvetlen vásárlások — pontos képet adnak a kampányok teljesítményéről.

„A short-form tartalmak minden nagy platformon mĹąködnek: az Instagram Reels, a Facebook Reels, a YouTube Shorts és a TikTok videói akár ingyen is többmilliós nézettséget hozhatnak havonta. Tapasztalataink szerint az egyes csatornák eltérően teljesíthetnek – előfordul, hogy egy videó a Facebookon generál több vásárlást, míg egy másik a TikTokon válik virálissá. A kulcs az adatvezérelt optimalizálás és a folyamatos tesztelés” – tette hozzá Katona Zsombor.

A short-form videók tehát nemcsak elérést és ismertséget növelnek, hanem egy jól átgondolt stratégia mentén teljes értékĹą konverziós csatornává válhatnak, amely mérhető bevételt termel.

A hitelesség a siker záloga

A márkák egyre bátrabban nyitnak a közvetlenebb, emberibb kommunikáció felé, ami elengedhetetlen a hitelességhez ezeken a platformokon. A KALU Creative szakértői szerint a vállalatok a megfelelő iránymutatással gyorsan elsajátíthatják ezt az új kommunikációs stílust, és hatékonyan integrálhatják a short-form tartalmakat a marketingstratégiájukba.

„Az elmúlt három évben több mint 25 ezer videót készítettünk olyan ügyfeleknek, mint a DPD, a Budapest Airport, a BiotechUSA, a Főtaxi, az Alfa Biztosító vagy a Philips. Ügynökségünk nemcsak tartalomgyártással, hanem hirdetéskezeléssel és stratégiaalkotással is foglalkozik, hogy minden elem összehangoltan mĹąködjön” – emelte ki Katona Zsombor.

Összegzés

A short-form videók világa gyors, kreatív és folyamatosan változik. Azok a márkák, amelyek felismerik a megváltozott kommunikációs nyelvet, és stratégiai befektetésként tekintenek a tartalomgyártásra, nemcsak elérést és ismertséget szereznek, hanem elkötelezett vásárlókat és mérhető üzleti eredményeket is.

English Summary

Short-form vertical videos have become the dominant force in digital marketing, overtaking static images. Platforms like TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, and Facebook Reels now offer brands not only reach and visibility but also measurable revenue opportunities. Success relies on creating engaging, native content that captures attention within the first few seconds, rather than traditional brand-focused ads. Strategic content planning—combining entertaining, educational, and sales-driven videos—ensures both audience growth and conversions. Brands that adapt to this new communication style and invest in continuous testing and creativity can achieve loyal customers and tangible business results.