A reklámújságok digitális átállása már zajlik, és az online kiadványok terjedésével a felhasználói szokások és elvárások is jelentősen változnak. Egy friss kutatás szerint a magyar vásárlók számára ma a gyors, egyszerĹą és mobilbarát felületek fontosabbak, mint a látványos vizuális elemek, és a PDF-formátum önmagában már nem elég.

A Shopfully és Szabó Tamás PhD-hallgató közös kutatása 1035 online reklámkiadvány-fogyasztó bevonásával készült. A legfőbb megállapítás, hogy az akciós újság továbbra is kulcsfontosságú döntéstámogató eszköz a vásárlók számára.

Az eredmények szerint az online szórólapok népszerĹąségét elsősorban a praktikum és a gyors elérhetőség adja. A válaszadók 42%-a kiemelte, hogy bármikor és bárhonnan, különösen mobiltelefonról könnyen hozzáférhet az anyagokhoz. Az azonnali értesítések (31%) és az árak összehasonlíthatósága (29%) szintén fontos vonzerőt jelentenek.

Érdekes, hogy a környezettudatosság (19%) és a vásárlástervezés kényelme (21%) is szerepet játszik a felhasználók döntésében, míg az interaktív, „digitális élményt” nyújtó funkciók – például kereshetőség vagy a digitális szokásokhoz való igazodás – csak kisebb súlyt kaptak. Az adatok azt mutatják: a vásárlók elsősorban hatékonyságot és egyszerĹąséget keresnek, nem pedig extra funkciókat.

EgyszerĹą, gyors, mobilbarát – a jó online reklámújság alapelvei

A válaszadók 92%-a mobiltelefonon követi az akciókat. Elsődleges elvárásuk, hogy a digitális szórólap bárhonnan elérhető legyen, azonnal jelezze az új ajánlatokat, és segítse az árak összehasonlítását. Szabó Tamás PhD-hallgató szerint a legnagyobb érték nem a vizuális élményben vagy az interaktivitásban, hanem az egyszerĹąségben és funkcionalitásban rejlik.

A kutatás szerint a legfontosabb szempont a könnyĹą elérhetőség, amit a válaszadók 38%-a jelölt meg elsődleges igényként. Ezt követi a részletes termékinformációk és árak hozzáférhetősége (25%), ami azt mutatja, hogy a digitális szórólapok elsődlegesen információszerzésre szolgálnak, nem inspirációra.

shopfully.com

A fejlettebb funkciók, mint az interaktív elemek (0,27%), a keresés (5%) vagy a mentés (6%) csupán marginális szerepet játszanak, ami azt jelzi: a felhasználók funkcionális eszközként tekintenek az online szórólapokra. Az átláthatóság és egyszerĹąség alapelvárás.

Meglepetés: az idősebbek a legaktívabbak

A legaktívabb digitális szórólap-használók a 60 év felettiek. Számukra az ár, a gyors áttekinthetőség és az információ pontossága a legfontosabb. Nem az élmény, hanem a jó ajánlatok motiválják őket – mondta Zsatkulák István, a Shopfully magyarországi vezetője.

A szórólapok legfőbb szerepe a vásárlás tervezése és a kedvező ajánlatok megtalálása. A válaszadók közel háromnegyede rendszeresen használja az akciós újságokat bevásárlás tervezésére. Az online kiadványok célja, hogy segítsenek a legjobb ajánlatok megtalálásában és a termékek kiválasztásában, ezzel a vásárlókat a fizikai üzletekbe terelve.

Sok kereskedő és márka még mindig félreérti a digitális átállás lényegét: gyakran azt hiszik, elég a nyomtatott reklámújság PDF-formátumban történő feltöltése. A valódi digitalizáció ennél többet jelent: adatvezérelt, reszponzív, kereshető és mobilra optimalizált megoldásokat, amelyek kiváltják a korábbi postaládás lefedettséget. A fejlett digitális szórólapok nemcsak a nyomtatott világot másolják, hanem új felhasználói élményt kínálnak: gyorsabbak, személyre szabhatók, és mérhető kampányok alapjául szolgálhatnak.

Bár a digitalizáció térnyerése megállíthatatlan, a papíralapú formátumot a vásárlók jelentős része továbbra sem hagyná el. Mindössze 26% gondolja, hogy a nyomtatott szórólapok teljesen eltĹąnnek. A többség fokozatos átalakulásra számít, ahol a digitális eszközök teret nyernek, de a nyomtatott formátumok még hosszú ideig fontosak maradnak – különösen az idősebb, kevésbé digitális vásárlók körében.

A digitális tér az új postaláda – más szabályokkal

A digitális szórólap az egyik leghatékonyabb vásárlásösztönző eszköz. Egy jól mĹąködő online szórólap olyan, mint egy bevásárlólista: egyszerĹą, átlátható és célszerĹą. Elsődleges felülete a mobil, ahol a gyors betöltés, jól olvasható szöveg, nagyítható betĹąméret és egyszerĹą navigáció alapkövetelmény. A látványos vizuális elemek fejlesztése nem mehet a használhatóság rovására – hangsúlyozta Zsatkulák István.

A felhasználók olyan, mobilon is könnyen kezelhető eszközt keresnek, amely segít eligazodni az ajánlatok között. A digitális szórólap ma döntéstámogató eszközként mĹąködik, információt ad ott és akkor, amikor a vásárló valóban érdekelt. A Shopfully szerint ez a szemléletváltás, a funkcionalitásra fókuszálás kulcsfontosságú a reklámkiadványok sikeres digitalizációja során.

English Summary

The digital transformation of promotional flyers is reshaping how Hungarian shoppers access and use them. Consumers prioritize simplicity, speed, and mobile-friendly design over flashy visuals, with easy access, instant notifications, and price comparison being the most valued features. Surprisingly, the most active users are over 60, focusing on accuracy, convenience, and good deals rather than digital experiences. While digital flyers are becoming increasingly important, most shoppers expect a gradual shift rather than a complete replacement of printed formats. Overall, online flyers function as practical, decision-support tools rather than interactive or entertainment-driven media.