Második alkalommal adták át a HungarEcomm Stars Díjat azoknak a vállalatoknak, amelyek nemcsak a hazai, hanem a nemzetközi porondon is versenyképesek. A magyar e-kereskedelmi piacot ma a Vörös Királynő-hatás mozgatja: a cégeknek folyamatosan fejleszteniük kell, hogy egyáltalán megőrizzék pozíciójukat.

Az idei HungarEcomm Stars listán 40 vállalat szerepel – ez a hazai webáruházaknak mindössze egy ezreléke, mégis ők adják a teljes magyar online kiskereskedelem mintegy 20 százalékát. A bekerülés komoly teljesítmény: az árbevételi küszöb és a szigorú feltételek mellett a cégek a PwC, az Oander és a Growww Digital részletes szakmai értékelésén is átestek.

„A siker kulcsa ma az export és az omnichannel mĹąködés kombinációja. A vásárlók minden csatornán – legyen az webshop vagy fizikai bolt – azonos szintĹą élményt várnak. Aki ezt nem tudja biztosítani, az hosszú távon kiszorul a versenyből” – mondta Szabó László, a Growww Digital alapító partnere.

BioTechUSA: a legsikeresebb „magyar e-kereskedelmi multi”

Az Internet Hungary konferencián három kategóriában 15 vállalat kapott külön elismerést. Idén először a Magyarországon leányvállalattal rendelkező nemzetközi omnichannel cégek is nevezhettek.

Digital Star kategória

• Pepita Group Zrt. (pepita.hu) 

• Suller-Táp Kft. (kutyakajás.hu)

• Webshop Global Kft. (pelenka.hu)

• Leziter Kft. (homelux.hu)

• iPon Computer Kft. (ipon.hu)

Local Omnistar kategória

• Euronics

• Praktiker

• Zákány Szerszámház

• Dockyard 

• Reflexshop

Global Omnistar kategória

• IKEA

• MediaMarkt

• Rossmann

• dm

• iStyle

A legvilágpiacképesebb magyar e-kereskedők díjátadó csoportkép (Fotó: Multilumen Entertainment)

Az Export különdíjat a BioTechUSA kapta, mint a „legsikeresebb magyar bajnok”, amely egyszerre épít hazai értékekre és globális növekedésre.

A PwC adatai szerint a listán szereplő 40 vállalat 2024-ben 258 milliárd forint nettó online forgalmat bonyolított, ami a teljes hazai e-kereskedelem ötödét teszi ki.

„A régiós e-kereskedelem konszolidációs szakaszba ért – a magyar piac ötödét már ez a 40 cég adja” – tette hozzá Szabó László.

Vörös Királynő-hatás: nem elég webshopnak lenni

A „Vörös Királynő-hatás” az Alice Tükörországban címĹą meséből ismert: ott ahhoz, hogy valaki egy helyben maradjon, folyamatosan futnia kell. Ugyanez a logika érvényesül ma a magyar e-kereskedelemben is. A piac egyre inkább konszolidálódik, a méretgazdaságossági küszöb folyamatosan nő, így aki csak stagnál, az valójában visszaesik.

Két trend határozza meg a fejlődést:

• a tisztán online mĹąködés kora lejárt, az omnichannel modell vált dominánssá,

• a kizárólag magyar piacra építő stratégia nem fenntartható, a tartós növekedés záloga az export.

„Az export méretet ad, az omnichannel a kulcspiacokat mélyíti, az egységes kereskedelmi mĹąködés pedig mindezt rendszerré kapcsolja. Aki itthon és fő piacain jól teljesít, az bárhol sikeres lehet” – mondta Ocskay László, az OANDER Technologies tulajdonosa.

A HungarEcomm Stars listán szereplő, csak belföldön aktív cégek 2022–2024 között átlagosan 2,5%-os éves online növekedést értek el, míg az exportáló vállalatok 10,2%-kal bővültek. Ez négyszeres különbséget jelent, ami egyértelmĹąen mutatja: a nemzetközi piacra lépés a leggyorsabb út a tartós növekedéshez.

„A Vörös Királynő országában nem elég gyorsabban, okosabban is kell futni” – fogalmazott Szabó László. Szerinte a hosszú távú siker titka a több lábon állás és a globális szemlélet: az exportáló, világszinten is versenyképes e-kereskedők nemcsak saját növekedésüket, hanem a teljes magyar gazdaságot is erősítik.

A legversenyképesebb magyar omnichannel és e-kereskedelmi cégek – 2025

Alinda • Auchan • BestByte • BHP Gumi • BioTechUSA • Bortársaság • Brendon • Cosori • dm • Dockyard • Euronics • Forex • Fressnapf • Gammo • Heavy Tools • Homelux • IKEA • iPon • iSTYLE • JátékNet • Kutyakajás.hu • Kütyübazár • Libri • Libri-Bookline • Lumenet • MediaMarkt • Nutriversum • online Márkaboltok • Pelenka.hu • Pepita.hu • Petissimo • Praktiker • Reflexshop • REGIO JÁTÉK • Rossmann • SportSarok • Újház Bodrogi • Vágyaim.hu • Warnex • Zákány Szerszámház

A díjról

A HungarEcomm Stars Díjat 2024-ben alapította a Growww Digital a Digitális Kereskedelmi Szövetség és az Ecommerce Hungary támogatásával. Célja, hogy elismerje a magyar e-kereskedelem legversenyképesebb szereplőit, és inspirációt adjon a teljes szektornak. A díj azoknak a vállalatoknak szól, amelyek nemcsak itthon érnek el kiemelkedő eredményeket, hanem nemzetközi szinten is megállják a helyüket, hozzájárulva ezzel a magyar gazdaság és exportteljesítmény növekedéséhez.

English Summary

The HungarEcomm Stars Award was presented for the second time to Hungary’s most competitive e-commerce companies, recognizing those excelling both domestically and internationally. This year, 40 companies made the list, collectively accounting for 20% of Hungary’s online retail market, highlighting the elite nature of the award. Success in Hungarian e-commerce increasingly depends on export strategies and omnichannel operations, as customers now expect a consistent shopping experience across all channels. The BioTechUSA received the special Export Award for combining strong domestic performance with global growth. The list underscores that long-term growth comes from international expansion and smart, multi-channel strategies, not just maintaining a local webshop.