A magyar online kiskereskedelem fontos mérföldkőhöz érkezhetett: 2025 második negyedévében a külföldi webáruházakban bankkártyával elköltött pénzösszeg először haladhatta meg a hazai webshopok forgalmát – hívta fel a figyelmet Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője.

Bár a kínai Temu gyors térhódítása fontos szerepet játszik ebben a folyamatban, más tényezők is torzítják a statisztikákat. Ilyen például a Revolut-számlák bankkártyás feltöltése, valamint olyan webáruházak forgalma, amelyeket sokan hazainak hisznek, de valójában külföldi cégek üzemeltetik őket.

Meredeken nő a külföldi webshopokban történő költés

A külföldi webáruházakban történt bankkártyás vásárlások száma az elmúlt két évben több mint 50%-kal emelkedett.

• 2023 első negyedévében még kevesebb mint 30 millió ilyen tranzakció történt.

• 2025 azonos időszakában már 45,2 millió bankkártyás fizetést regisztráltak külföldi online áruházaknál.

Eközben a hazai webshopok vásárlásainak száma csak mérsékelten nőtt:

• 46,1 millióról 53,9 millióra emelkedett, ami kevesebb mint 17%-os növekedés.

• Éves szinten mindössze 6%-os bővülés figyelhető meg, míg a külföldi szereplők 21% feletti növekedést mutattak.

A trónfosztás valósággá vált?

A forgalom értékében még látványosabb az eltolódás:

• A hazai webshopokban elköltött összeg egy év alatt közel 20%-kal 1 039 milliárd forintra nőtt.

• Ugyanebben az időszakban a külföldi webáruházaknál elköltött pénz közel kétharmaddal 1 013 milliárd forint fölé ugrott.

Ez azt jelenti, hogy:

• A hazai online boltok piaci részesedése az elköltött összeg alapján 62%-ról 50,6%-ra zsugorodott.

• A bankkártyás tranzakciók darabszáma alapján pedig a részesedés 59,2%-ról 54,4%-ra csökkent.

Freepik 

A Temu uralkodása és a statisztikák mögötti valóság

A Temu robbanásszerĹą térnyerése kulcsszerepet játszik a trendek alakulásában. A PWC friss jelentése szerint:

• 2024-ben a magyar e-kereskedelmi piac 330 milliárd forinttal nőtt.

• Ebből a Temu egyedül 120 milliárdot (36%-ot) hasított ki.

Gergely Péter ugyanakkor hangsúlyozza: a bankkártyás statisztikák nem tükrözik teljes mértékben a valóságot. Több tényező is félrevezető lehet:

• Számos népszerĹą, "hazainak" vélt webshop – mint az Alza, eMAG vagy akár a Kifli.hu – külföldi kereskedőként szerepel a statisztikákban, mivel a fizetés elszámolása nem Magyarországon történik.

• A Revolut-feltöltések is külföldi online tranzakciónak számítanak, mivel a Revolut litván leányvállalatán keresztül zajlanak. Ezek a tranzakciók mentesülnek a tranzakciós illeték alól, így sok ügyfél számára költséghatékony megoldást jelentenek.

Átlagos kosárérték: a külföldi webshopokban magasabb

A külföldi webáruházaknál a vásárlások értéke is magasabb:

• A Temu vásárlások átlagos kosárértéke 2025 tavaszán 13 700 Ft volt.

• A Magyar Nemzeti Bank adatai szerint a külföldi webshopos tranzakciók átlagosan 22 400 Ft-ra rúgtak.

• Ez több mint 36%-kal haladja meg a hazai webshopok 16 400 forintos átlagos vásárlási értékét.

• A magyar webshopokban továbbra is jellemzően 20 ezer forint alatt költünk egy-egy vásárlás során.

A számok alapján úgy tĹąnik, a külföldi webshopok – különösen a Temu – átvették a vezetést a hazai online kiskereskedelem felett, legalábbis a bankkártyás forgalom szempontjából. Ugyanakkor a mögöttes okok – mint a Revolut-feltöltések és a külföldi hátterĹą webáruházak – jelentősen torzítják a statisztikákat, így a hazai szereplők piaci súlya valójában nagyobb lehet, mint amit a nyers számok mutatnak.

Forrás: BiztosDöntés.hu

English Summary

Hungary's online retail landscape may be undergoing a major shift, as foreign e-commerce platforms are now potentially surpassing domestic webshops in bank card spending. Fueled by the explosive rise of Temu, the value of online purchases made on international sites has surged, growing by nearly two-thirds in just one year. Meanwhile, domestic players have shown only modest growth in both transaction volume and value. However, experts warn that the data may be misleading, as foreign-operated sites like eMAG and Alza are often mistaken for local ones, and Revolut top-ups are also counted as foreign online purchases. These factors paint a more complex picture of the true state of Hungary’s e-commerce market.