A világ szórakoztató- és médiaiparának (E&M) bevételei 2024-ben megközelítették a 3 billió dollárt, és a PwC előrejelzése szerint 2029-re elérhetik a 3,5 billió dollárt. A növekedés fő mozgatórugói: a reklámbevételek emelkedése, az élő események iránti kereslet, valamint a videójátékok piaca.

A PwC Global Entertainment & Media Outlook elemzése szerint az ágazat éves szinten átlagosan 3,7%-os növekedést érhet el 2029-ig – ezzel ugyan meghaladja a globális gazdasági növekedés ütemét, de még nem éri el a járvány előtti csúcsokat. A növekedést befolyásolhatják a gazdasági bizonytalanságok, a visszafogott fogyasztói költések és az egyre élesedő piaci verseny.

A reklám hajtja a növekedést

Miközben a világgazdasági környezet továbbra is ingatag, a reklám a szórakoztató- és médiaipar kulcsfontosságú bevételi forrásává válik. Az AI forradalmasítja a tartalomgyártást, leegyszerĹąsíti a piacra lépést, és személyre szabott megoldásokat tesz lehetővé – hangsúlyozta Kerekes Antal, a PwC Magyarország technológiai tanácsadási üzletágának vezetője.

Az előfizetéses modellek növekedése megtorpant, főként a fejlett piacokon. Ezzel szemben a reklámbevételek dinamikusan bővülnek: az E&M három fő szegmense közül a reklám várhatóan évi 6,1%-kal nő majd, szemben a fogyasztói költések 2%-os emelkedésével.

A leggyorsabban bővülő területek:

• Retail média: +15% CAGR, részesedése 2029-re 45,5%-ra nő

• Közösségi és mobilvideós hirdetések: +15%

• Internetes tévés hirdetések (CTV): +14%, bevételük 2029-re elérheti az 51 milliárd dollárt

A digitális hirdetések aránya a teljes reklámpiacon belül 2024-ben 72% volt, és 2029-re várhatóan eléri a 80%-ot – ezt az AI és a hiperperszonalizáció is erősíti.

A konnektivitás továbbra is az iparág legnagyobb szegmense

A konnektivitásból – főként mobilinternetes szolgáltatásokból – származó bevételek 2029-re várhatóan elérik az 1,3 billió dollárt (évi 2,8%-os növekedés mellett). Ugyanakkor a reklámbevételek gyorsabb ütemben nőnek, így csökkenhet a különbség a két kategória között.

pwc.com

Az offline élmények továbbra is népszerĹąek

Bár a fogyasztók egyre több időt töltenek online, a szórakozásra fordított kiadások nagyobb része még mindig az offline élményekre – például mozikra és koncertekre – megy el. A nem digitális bevételek 2024-ben még mindig az iparági bevételek 61%-át tették ki, és ez az arány várhatóan nem változik érdemben 2029-ig.

A mozipiac is újra lendületet kap: míg a hollywoodi stúdiók piaci részesedése csökkent, a globális mozibevételek a 2024-es 33 milliárd dollárról 2029-re 41,5 milliárd dollárra nőhetnek.

A videójátékok továbbra is az élmezőnyben

A videójáték-ipar – amely már most is meghaladja a film- és zeneipar összbevételét – 2024-ben mintegy 224 milliárd dollárt termelt, és ez az összeg 2029-re közel 300 milliárdra emelkedhet (évi 5,7%-os növekedés mellett). A játékokban elhelyezett hirdetések is egyre jelentősebbek.

Fejlődő piacok a növekedés élén

Az Egyesült Államok továbbra is a legnagyobb E&M piac, de a 3,8%-os növekedési üteme elmarad a globális átlagtól. Kína (6,1%-os növekedés) főként az internetes hirdetések révén húz előre. A legdinamikusabb piacok azonban a fejlődő országok, például India és Indonézia, ahol az éves növekedés meghaladja a 7,5%-ot. Indiában az internetes hirdetések közel 16%-os ütemmel növekednek, amit az 5G terjedése és a közösségi média népszerĹąsége támogat.

A siker kulcsa: személyre szabott tartalom és technológiai innováció

A szórakoztató- és médiaipar vállalatainak a jövőben is alkalmazkodniuk kell a gyorsan változó környezethez. A reklám és a mesterséges intelligencia kombinációja lehetőséget kínál a költséghatékonyabb, személyre szabottabb és elkötelezettebb fogyasztói kapcsolatok kialakítására.

pwc.com

English Summary

The global entertainment and media (E&M) industry is projected to grow from nearly USD 3 trillion in 2024 to USD 3.5 trillion by 2029, driven primarily by advertising, live events, and video games. While subscription-based revenues are slowing down, advertising is expected to see strong growth, particularly in digital formats such as retail media, social video, and Connected TV (CTV). Artificial intelligence is reshaping the industry by democratizing content creation and enabling hyper-personalized experiences. Despite the digital shift, consumers still spend more on offline entertainment like concerts and cinemas. Emerging markets such as India and Indonesia are showing the fastest growth, fueled by increasing internet access and mobile adoption.