A Telekom #OwnYourWorld néven indít új online platformot és kampányt kilenc európai országban – köztük hazánkban is –, amely a Z generáció digitális tudatosságát kívánja erősíteni. A cél, hogy felhívja a figyelmet a digitális identitás védelmének fontosságára, különösen a mesterségesen létrehozott „digitális hasonmások” és a „brainrot” (agyrohasztás) jelenségei kapcsán.

A kampány része egy szürreális videóklip is, amelyet népszerĹą influenszerekkel támogatott tartalomsorozat kísér – köztük magyar véleményvezérek közremĹąködésével. A Deutsche Telekom megrendelésére készült kutatás szerint a Z generáció több mint 90%-a aggódik a digitális magánszféra miatt, miközben alig 7%-uk érzi úgy, hogy magabiztosan kezelni tudja a személyes adatok védelmét. A fiatalok 70%-a szeretne többet tudni arról, hogyan óvhatja meg önmagát az online térben.

Sokan nem is tudják, de a róluk megosztott online adatokból másolatok, úgynevezett „digitális hasonmások” készülhetnek, amelyeket akár tudtukon kívül értékesíthetnek és különféle célokra felhasználhatnak – ezzel nemcsak az online jelenlétet, de a valóságos identitást is veszélyeztetve.

A Telekom most induló nemzetközi kampánya ezekre a rejtett veszélyekre hívja fel a figyelmet, vizuálisan is bemutatva, milyen egyszerĹąen manipulálhatók a személyes adatok. A közösségi médiára épülő történetmesélés célja, hogy párbeszédet indítson a témáról, és segítse a fiatalokat abban, hogy nagyobb kontrollt gyakoroljanak saját digitális életük felett.

„A digitális identitásunk feletti rendelkezés alapvető jog kellene, hogy legyen. Tudjuk, hogy a tudás hatalom – ezért szeretnénk megadni a Z generációnak azt a tudást és magabiztosságot, amellyel bekapcsolhatják a ‘privát módot’ az életükben” – nyilatkozta Ulrich Klenke, a Deutsche Telekom márkaigazgatója.

Zene és vizualitás a digitális veszélyek megértéséhez

A kampány központi eleme egy figyelemfelkeltő, szürreális hangulatú videóklip, amelyet a lengyel techno DJ és producer, VTSS (Martyna Maja) közremĹąködésével készítettek. A klip kreatív módon ábrázolja, milyen érzés, amikor a digitális éned önálló életre kel, és fokozatosan elveszted az irányítást az online jelenléted felett.

„Sokan szorongunk amiatt, hogy mekkora részünk van jelen az interneten, és milyen kevés befolyásunk van arra, hogy mi történik ezekkel az adatainkkal. Ez a projekt tükröt tart elénk – és remélem, segít abban, hogy ne érezzük magunkat egyedül ebben” – mondta VTSS.

A klip különleges vizuális világával és „brainrot” típusú tartalmaival érzékletesen mutatja be, milyen, amikor egy digitális alteregó átveszi valaki élete felett az irányítást – ezzel rávilágítva arra, hogy a probléma nem hagyható figyelmen kívül.

A zene és a videoklip premierjére július 16-án került sor online. 

Segítség a digitális tudatosság fejlesztésében

A kampány részeként elindult az ownyourworld.online nevĹą online platform is, amely egy hatrészes, rövid, mesterkurzus jellegĹą sorozattal támogatja a Z generációt abban, hogy visszaszerezzék az irányítást digitális életük felett. A VTSS által vezetett kurzusok közérthetően dolgoznak fel olyan bonyolult témákat, mint az adatkövetés vagy az algoritmikus manipuláció.

A platform hetente frissül új tartalmakkal, és különböző közösségi médiafelületeken – TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch és Snapchat – is elérhetők lesznek a tananyagok, szórakoztató és edukatív formában. A mesterkurzusok minden érintett országban, így Magyarországon is helyi nyelven elérhetők lesznek, hogy minél több fiatalhoz eljusson az üzenet.

A kampány egyszerre indul el Németországban és nyolc további európai országban: Ausztriában, Lengyelországban, Csehországban, Magyarországon, Horvátországban, Szlovákiában, Montenegróban és Észak-Macedóniában.

Az indulást Bécsben élő esemény kísérte, ahol VTSS exkluzív fellépése is látható volt a Café Landtmann legendás falai között – a Telekom Electronic Beats szervezésében.

Hosszútávú cél: a digitális tudatosság növelése

Az #OwnYourWorld kampány a Deutsche Telekom hosszú távú elkötelezettségének része, amelynek célja, hogy a Z generáció nagyobb önbizalommal, tudatossággal és kontrollal mozogjon a digitális világban – ezzel is megvalósítva a márka ígéretét: Connecting your world.