Az IAB Hungary influencer marketinggel foglalkozó szakmai közössége mostantól Social media és Influencer Munkacsoport néven mĹąködik tovább. A névváltozás nem csupán formai, hanem tartalmi frissítést is jelent: a munkacsoport a jövőben szélesebb spektrumot fed le, különös tekintettel a közösségimédia-platformokkal való közvetlen együttmĹąködések kialakítására, a sikeres posztolási gyakorlatok összegyĹąjtésére, valamint az AI által generált tartalmak hatékony felhasználására vonatkozó ajánlások kidolgozására.

A digitális piac szereplői számára régóta kihívást jelent a közösségi oldalak szolgáltatóival való kapcsolattartás, ami nap mint nap nehezíti a hirdetők és ügynökségek munkáját. Ennek orvoslására a megújult munkacsoport célja, hogy az iparági szereplők érdekeit képviselve közvetlen kommunikációs csatornákat építsen ki a platformüzemeltetőkkel.

„Az IAB égisze alatt létrejövő együttmĹąködés lehetőséget teremt arra, hogy hatékonyabban lépjünk fel, mintha a piaci szereplők külön-külön próbálkoznának. Hosszú távon mindenki nyerhet ebből” – hangsúlyozta Forgács Mariann, a Be Social alapítója, aki 2024 márciusától vezeti a munkacsoportot.

ForgĂĄcs Mariann (FotĂł: Domokos Norbert)

Az új név és irány nemcsak strukturális változást jelent, hanem tartalmi bővülést is: a csoport célja, hogy iránymutatásokat adjon a közösségi média tudatos, célzott használatához, segítve a vállalatokat abban, hogyan növelhetik posztjaik teljesítményét különböző platformokon, illetve miként érhetnek el magasabb eléréseket. Kiemelt figyelmet fordítanak a mesterséges intelligencia etikus és hatékony alkalmazására a mindennapi tartalomkészítés során, és ennek kapcsán egy útmutatót is készítenek, amely iparágakra szabottan ad tanácsot a marketingmix optimalizálására, különböző költségkeretek figyelembevételével.

„A névváltozással és a munkacsoport kibővítésével az a célunk, hogy még több területet lefedjünk szakmailag, és ezzel támogatást nyújtsunk a hazai digitális szereplőknek. Bízunk benne, hogy olyan szakemberek is csatlakoznak, akik korábban nem érezték magukat érintettnek az influencer marketing témában, de a social media területén aktívak. Így a munkacsoport tudása is naprakészebb és sokszínĹąbb lehet” – tette hozzá Forgács Mariann.

Forgács Mariann hazánk egyik legismertebb közösségimédia-szakértője. Rendszeresen előad szakmai konferenciákon, publikál szaksajtóban, oktat felsőoktatási intézményekben, zsĹąrizik versenyeken, emellett aktív tartalomgyártó is. 2010-ben társalapítóként hozta létre a Be Social Kft.-t, az egyik első hazai, kifejezetten közösségi médiára specializálódott digitális ügynökséget. 2024 óta az Online Marketing Akadémia szakmai vezetője, illetve a mesterséges intelligenciára épülő fejlesztésekkel foglalkozó Skillbot ügyvezetője is.

English Summary

The IAB Hungary’s professional group dedicated to influencer marketing has rebranded itself as the Social Media and Influencer Working Group, reflecting its expanded scope. The group now aims to build direct communication channels with social media platforms, offer best-practice guidelines for posting, and provide recommendations for effectively using AI-generated content. A key focus is supporting businesses with optimized social media strategies across platforms and industries. Led by Mariann Forgács, a well-known social media expert, the group invites new members with expertise in social media to join and contribute. The ultimate goal is to strengthen industry-wide cooperation and help digital players navigate the ever-evolving online landscape more efficiently.