2025. június 17-én ismét találkoztak egymással a Magyar Marketing Szövetség tagozataként mĹąködő Marketing Döntéshozók Klubjának tagjai. A rendezvénynek a Zwack Füves Bárja adott otthont, házigazdája és ötletgazdája Kovács Dávid Gábor, a Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatója volt. Az esemény célja az volt, hogy a februárban elindított szakmai párbeszédet folytassák arról, milyen szerepet játszhat a marketing – és maguk a marketingesek – a társadalom formálásában.

A program Dr. Köves Alexandra, ökológiai közgazdász (Budapesti Corvinus Egyetem) inspiráló előadásával indult. Előadásában hangsúlyozta: elengedhetetlen, hogy a gazdaság minden szereplője – köztük a marketingesek – végiggondolja, hogyan járulhat hozzá egy olyan „jó élet” megvalósításához, amely nem lépi túl a természetes rendszerek eltartóképességét.

Az ezt követő kerekasztal-beszélgetésen vezető hazai marketing- és kommunikációs szakemberek osztották meg gondolataikat.

Mérő Ádám (Senior Director, Digital Acceleration for Europe, The Coca-Cola Company) szerint a fenntartható mĹąködés, a termelékenység és a fogyasztók edukálása közös felelőssége minden iparágnak és vállalatnak. Bár a marketing önmagában nem tudja megoldani ezeket a kihívásokat, jelentős hatással lehet a vállalatvezetés döntéseire, és a fogyasztói magatartás alakításán keresztül előmozdíthatja a fenntartható fejlődést.

Fülöp Gábor (Marketingvezető, Provident Pénzügyi Zrt.) kiemelte: a marketingvezetők felelőssége abban is megnyilvánul, hogy miként tudják a vállalat küldetését és értékeit hitelesen kommunikálni. Ez nemcsak a reklámokra korlátozódik, hanem a teljes marketingmixet érinti – beleértve a termékfejlesztést és az értékesítési kommunikációt is. Ugyanakkor hangsúlyozta: noha a marketing nem irányítja önállóan a vállalati stratégiát, megfelelő vezetői jelenléttel komoly befolyást gyakorolhat rá.

Ludvig Orsolya Stefanie (Marketing- és kommunikációs igazgató, Libri-Bookline) szerint a vállalatoknak különösen nagy felelősségük van a társadalmi változások előmozdításában, hiszen a gazdaság motorjai, az innováció és a kutatás-fejlesztés finanszírozói. A marketing szakmának ebből fakadóan kiemelt szerepe van a vállalati stratégia alakításában, így minden marketingesnek személyes felelőssége is, hogy munkája a szélesebb értelemben vett fenntarthatóságot szolgálja. Ez teremtheti meg a szakma valódi súlyát a stratégiai döntéshozatalban.

Bödör András (Brand and Comms Strategy Lead, Magyar Telekom) arra bátorította a szakma képviselőit, hogy munkájuk során merjék vállalni saját morális meggyőződésüket, és olyan márkákat építsenek, amelyek nemcsak üzletileg sikeresek, hanem társadalmilag is hasznosak. Hangsúlyozta: a személyes hitelesség és elkötelezettség kulcsfontosságú abban, hogy a gazdasági érdekek és a társadalmi értékek összehangolhatók legyenek.

Kovács Dávid Gábor záró gondolataiban úgy fogalmazott: a modern marketing egyik legnagyobb kihívása, hogy képes-e valódi katalizátora lenni egy fenntarthatóbb társadalom felé vezető változásnak. Úgy véli, minden marketinges és kommunikációs szakember egyéni felelősséggel bír ebben a folyamatban. A marketing szakma akkor tud igazán sokat tenni, ha képes újradefiniálni a márkák társadalmi szerepét, egyensúlyba hozva a klasszikus, profitvezérelt marketing funkciót a hosszú távú társadalmi hasznossággal.

English Summary

On June 17, 2025, members of the Marketing Decision-Makers’ Club, operating under the Hungarian Marketing Association, gathered once again at the Zwack Herb Garden Bar to continue their professional dialogue on the role of marketing in shaping society. The event, hosted by Dávid Gábor Kovács (Zwack Unicum Nyrt.), featured an opening lecture by ecological economist Dr. Alexandra Köves, followed by a thought-provoking roundtable discussion. Leading marketing and communication professionals shared their perspectives on how the industry can contribute to sustainability and social impact. The conversation emphasized that while marketing alone cannot solve global challenges, it holds significant influence both internally—within corporate strategy—and externally, in shaping consumer behavior. The key takeaway: marketers have a moral responsibility to help drive meaningful change toward a more sustainable future.